İnternetdə kontekstli reklamın bütün üstünlükləri. Kontekstli reklam nədir?

Beləliklə, bu gün sizin üçün kontekstli reklamla bağlı giriş məqaləm var. Bunun necə olduğunu sizə deyəcəyəm bu tip reklam, hansı növləri var? kontekstli reklam, reklam edə biləcəyiniz platformalar və mən də kontekstli reklamın üstünlükləri haqqında yazacam. Bu, hazırda ən təsirli mənbələrdən biridir, ona görə də ona lazımi diqqət yetirməlisiniz.

Məlum olub ki, kontekstli reklam seçmə şəkildə fəaliyyət göstərir və yalnız xüsusi sorğular üçün göstərilir, ona görə də reklamlar düzgün konfiqurasiya olunarsa, reklam yüksək keyfiyyət xalı olacaq, yəni müştərilər və satışlar olacaq. Buna görə də başa düşməlisiniz ki, kontekstli reklam internet vasitəsilə satışı artırmağa və yeni müştərilər cəlb etməyə yönəlmiş bir vasitədir.

Kontekstli reklamın əsas xüsusiyyəti məlumat və satış təklifinin unikallığıdır. Əgər bu iki amil düzgün qurulubsa və potensial müştərilərə məharətlə təqdim edilibsə, onda həmişə olacaq çoxlu sayda satış Buna görə də internetdə az pul qazananlar çox, böyük pul qazananlar isə azdır. Və bunun əsasında özümü yerləşdirirəm əsas vəzifə bu bloqun oxucuları onlayn reklamlarından məharətlə istifadə etməyə başlasınlar və bununla da qazanclarını artırsınlar.

Kontekstli reklamın hansı növləri var?

1) Banner reklamı hərəkətsiz və ya animasiyalı təsvirdir. Bu tip reklamlar kifayət qədər tez-tez baş verir, çünki o, nəzərə çarpır və yüksək konvertasiya dərəcəsinə malikdir, bu da saytda bannerin yerləşdirilməsi nəticəsində müsbət təsir göstərir;

2)Video reklam videodan istifadə edən reklam növüdür. Bu gün bu, mal və xidmətlərin təşviqi üçün çox yayılmış bir üsuldur və hər gün daha da populyarlaşır. Çox vaxt bu cür reklamı adi video kliplərə baxarkən, videonun əvvəlində reklamı olan 15-20 saniyəlik bir video görünəndə tapmaq olar. Bəzi viral videolar da var böyük şirkət, məhsul və ya xidmətindən istifadə edərək qısa bir video yaradır və bir neçə həftə ərzində internetdə hitə çevrilir.

3) Mətn reklamı tamamilə hər yerdə rast gəlinən ən çox yayılmış reklam növüdür. Bu reklam növü adi mətn reklamıdır, bəzən şəkilli və reklam edilən resursa məcburi keçiddir. Mətn reklamının iki növü var: axtarış və tematik. Axtarış reklamı istifadəçi tərəfindən müəyyən edilmiş xüsusi axtarış sorğusu olduqda vebsaytda axtarış nəticələrində göstərilir. Axtarış sorğusu həm axtarış saytlarında, həm də axtarış çubuğu olan adi saytlarda həyata keçirilə bilər, beləliklə axtarış həm İnternetdə, həm də müəyyən bir saytda aparıla bilər. Axtarış reklamının nümunəsi aşağıda göstərilmişdir.

Tematik reklam, reklamın mövzusu istifadəçinin ehtiyaclarına uyğundursa, konkret veb-saytın səhifəsində göstərilir. Bu cür reklamlar axtarış saytlarının axtarış nəticələrində deyil, ən adi saytlarda göstərilir və sayt səhifələrinin məzmununa əlavədir. İstifadəçilərin maraq və istəklərinə uyğun gəldiyi üçün tematik reklam davranış reklamı da adlanır.

Kontekstli reklam üçün hansı platformalar var?

Axtarış və ya tematik platformaya ev sahibliyi etmək üçün kifayət qədər xidmətlər var, lakin onların hamısı əsasən iki İnternet axtarış nəhəngi - Yandex və Google vasitəsilə işləməyə yönəlib. Bu iki axtarış sistemində müvafiq olaraq Direct və Adwords kontekstli reklam üçün xüsusi xidmətlər var (onları sonrakı məqalələrdə ətraflı təsvir edəcəyəm). Bu iki saytda axtarış nəticələrində görünən hər şey axtarış reklamıdır və partnyor saytlarda yerləşdirilən hər şey təsnifləşdirilmiş reklamdır. Bütün reklamlar interfeys vasitəsilə konfiqurasiya edilir və moderasiya və hesabın doldurulmasından sonra reklamlarınız göstərilməyə başlayır.

Məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi reklam etmək üçün bu iki saytdan niyə istifadə etməli olduğunuzu yazmayacağam. Birincisi, Nikolay bu barədə artıq yazıb, ikincisi, siz çox yaxşı başa düşməlisiniz ki, bunlar Runet-də ən aparıcı iki axtarış motorudur, yəni ölkəmizin bütün əhalisi ehtiyac duyduqları bir şeyi axtararkən bu saytlardan istifadə edir. Buna görə də, bu iki sayt vasitəsilə işləyərkən bütün əsas trafik cəmləşir.

Kontekstli reklam necə işləyir

Kontekstli reklam olduqca sadədir. Həmişə reklam edilməli olan bir şey var (məhsul, xidmət, vebsayt və ya başqa bir şey). Reklam edilənə ehtiyacı olanlar həmişə olacaq. Həmişə bir vasitəçi var - bu halda, bunlar onlayn reklam platformalarıdır. Reklam verən şəxs özü və ya xüsusi təlim keçmiş şəxslər vasitəsilə bu saytlarda reklam yerləşdirir. Reklamın nə qədər yaxşı qurulduğundan asılı olacaq son nəticə sorğular və ya zənglər şəklində. Buna görə də hər kəsə daim deyirəm ki, bu sahədə heç bir bilik yoxdursa, reklamınızı peşəkarlara həvalə etmək daha yaxşıdır, bununla da nəinki vaxta, həm də pula qənaət edin.

Reklam yoxlamadan keçdikdən sonra işə salınır. Axtarış çubuğundakı istifadəçinin sorğusu reklamınızın əsas ifadəsinə uyğun gələn kimi, potensial müştəri sizin reklamınızı görəcək (baxmayaraq ki, reklamların düzgün mövqelərdə göstərilməməsi çox vaxt olur, lakin mən bu barədə başqa yerdə danışacağam. məqalələr). Əgər reklamınız potensial müştərini maraqlandırırsa, o, mütləq saytınıza gedəcək. Onda hər şey saytın keyfiyyətindən, satış təklifindən və təbii ki, qiymətdən asılıdır. Çox şey məhsul və ya xidmətin qiymətindən asılıdır. Buna görə də, reklamlar yaxşı qurulduqda, veb sayt yaxşı qurulduqda və USP (unikal satış təklifi) yaxşı inkişaf etdirildikdə, işinizin həmişə yüksələcəyinə əminəm.

Kontekstli reklamın üstünlükləri

1) Yalnız işə qəbul hədəf auditoriyası– bir qayda olaraq, reklamlar yalnız məhsul və ya xidmətinizlə maraqlanan potensial müştərilərə göstərilir. Onların istəkləri əsasında reklamlarınız göstərilir və bununla da sizdən mütləq məhsul alacaq və ya xidmətinizdən istifadə edəcək ziyarətçiləri saytınıza gətirir. Eyni zamanda, reklamlarınızın hansı sorğular üçün göstərilib, hansı sorğular üçün göstərilməyəcəyinə yalnız siz qərar verirsiniz. İndi mən təkcə tamamilə hədəf auditoriyaya deyil, həm də təklif etdiyinizi xüsusilə axtarmayanlara yönəlmiş mürəkkəb reklam quraşdırma sxemləri haqqında danışmıram. Bu ayrı kateqoriya"isti" və "soyuq" adlanan müştərilər. Onlar üçün reklamın qurulması tamam başqa xarakter daşıyır (bu barədə növbəti yazılarda mütləq yazacam).

2) Geotargeting - reklamları yayımlayarkən siz ölkələri, bölgələri və seçə bilərsiniz yaşayış məntəqələri reklamınızın harada göstəriləcəyi. Və burada tamamilə fərqli bir bölgədə və ya hətta ölkədə olmağınızın əhəmiyyəti yoxdur. Bunun sayəsində sərhədlər silinir və siz asanlıqla biznesinizi genişləndirə bilərsiniz.

3) Yalnız istifadəçilər üçün ödəniş edin - reklamlarınızın neçə dəfə göstərildiyinin fərqi yoxdur. Siz yalnız saytınıza xüsusi reklam klikləri üçün ödəyirsiniz. Bu, biznesiniz üçün çox faydalıdır, çünki bu, yalnız səmərəliliyi artırır. Onu da qeyd etmək istərdim ki, reklam platformalarında etibarsız (ədalətsiz və səhv) kliklərdən, reklamların kliklənməsindən qorunma sistemi var və bununla da büdcəniz təhlükəsizdir. Sistem bir klik olduğunu görsə, pul hesabınıza qaytarılacaq.

4) Tam nəzarət reklam - bütün reklam prosesi şəxsi nəzarətinizdədir. Bütün ətraflı gündəlik statistika sizin üçün mövcuddur. Sayta hər keçid üçün nə qədər xərcləndiyindən, hər tətbiqin sizə nə qədər xərcləndiyindən, sayta nə qədər istifadəçinin gəldiyindən, reklamın və saytın çevrilməsinin nədən ibarət olduğunu həmişə bilirsiniz. Və birdən bir şey sizi qane etmirsə, o zaman reklamı dayandıra və səmərəliliyi artırmaq üçün düzəlişlər edə və reklamı yenidən işə sala bilərsiniz, bununla da reklamınızı qoruya bilərsiniz. reklam büdcəsi. Belə çıxır ki, reklam tamamilə sizdən və bu reklamı işə salarkən qarşıya qoyduğunuz vəzifələrdən asılıdır.

5) Başlamaq üçün kiçik büdcə - reklam üçün çox min dollarlıq vəsait tələb olunmur. Bəzən müştərilərə daxil olan gündəlik ərizələri qəbul etmək üçün gündə 500 rubl kifayətdir. Təbii ki, büdcə reklamdan əldə etmək istədiyiniz məqsəd və vəzifələrdən asılıdır. Lakin kontekstli reklamın böyük üstünlüyü onun əlçatanlığıdır. Bu, xüsusilə yeni başlayan sahibkarlar üçün vacibdir. Bircə onu qeyd etmək istəyirəm ki, çox vaxt olur ki, kontekstli reklamda təcrübəsi olmayan və büdcəsi məhdud olan insanlar özləri reklam kampaniyası yaratmağa başlayırlar və 2-3 həftədən sonra nə pulu, nə də müştərisi olur. Bu, təəssüf ki, tez-tez olur. Buna görə də, reklamın qurulmasına çox məsuliyyətlə yanaşın.

6) Tez nəticələr - reklamın həcmi böyük olmamaq şərti ilə 24 saat ərzində reklam kampaniyası yarada və başlaya bilərsiniz. Sizə lazım olan tək şey reklamları səriştəli və səmərəli şəkildə yaratmaq və şəxsi hesabınızı doldurmaqdır və artıq ekranların başlamasından sonra ilk gündə sayta və tətbiqlərə ilk ziyarətçiləri qəbul edin. Buna görə də, bu cür reklamlar dərhal təsir göstərir. Əgər reklam kampaniyası həcmi böyükdürsə (adətən onlayn mağazalar), onda yaradılması və işə salınması 3-4 günə qədər çəkə bilər. Bu halda, ilk ziyarətçiləri 4-5 gün ərzində qəbul edəcəksiniz.

Nəticə

Kontekstli reklamın digər reklam alətləri ilə müqayisədə böyük üstünlükləri var. Hazırda kontekstli reklam olmadan siz çoxlu trafik itirirsiniz potensial müştərilər, nəticədə mənfəətinizə təsir edir. Biznesinizin onlayn və ya oflayn olmasının fərqi yoxdur. Kontekstli reklam biznesin istənilən növü və sektoru üçün idealdır. Reklam ticarətin mühərrikidir. Və biznesinizin performansı ondan necə istifadə etdiyinizdən asılı olacaq. Amma son qərar həmişə sənindir.

Hər kəsə böyük müştəri axını və böyük qazanc arzulayıram. Ardı var.

Tutaq ki, X vətəndaşımız ikiqat qazan almaq qərarına gəlib. Məsələn, Yandex axtarış sisteminə gedir və axtarış çubuğuna "Mən buxar alacam" yazır. Və budur, ən yaxşı paroxodların satışı ilə bağlı reklamınız görünür, o, üzərinə klikləyir, veb saytınıza daxil olur və alış edir. Bu, əlbəttə ki, ideal seçimdir, lakin məhsulunuzun reklamını eyni dərəcədə effektiv etməyə sizə nə mane olur?

1. nisbi ucuzluq (digər reklam növləri ilə müqayisədə);
2. səmərəlilik - potensial müştərilərin seçilməsi, reklam təklifi ilə alış-veriş arasında vaxtın azaldılması;
3. fürsət xərclərinizi izləyin bütün mərhələlərində bir reklam kampaniyası üçün.

Bu gün kontekstli reklam yerləşdirmək imkanı üç ən böyük şirkət tərəfindən təmin edilir Axtarış motorları: Mən indeksəm- sistem, G oogle- , Rambler- Başlanmış sistem.

Kontekstli reklamın nə olduğunu görmək üçün Yandex.Direct nümunəsinə baxaq. Nəzərə alsaq ki, bəzi nüanslar və texniki incəliklər istisna olmaqla, kontekstli reklamın əsas prinsipləri bütün sistemlərdə eynidir.

Kontekstli reklam nə kimi görünür?

Nümunəmizə qayıdaq: vətəndaş X paroxod ala biləcəyi mağaza tapmaq istəyir. Axtarışda o, bu gün ən populyar axtarış sistemi olan Yandex-ə müraciət etdi. "Yaxşı bir buxar alacağam" sorğusuna daxil oldum və nəticə əldə etdim: təsviri olan təklif olunan saytların siyahısı.

Axtarış nəticələri səhifələrində kontekstli axtarış elanları səhifənin bir neçə sahəsində yerləşdirilə bilər:

1. Xüsusi yaşayış yeri - səhifənin yuxarısında, birbaşa axtarış nəticələrinin üstündə üçə qədər reklam. Bu, ən sərfəli mövqelərdən biridir, çünki istifadəçi sizin reklamınızı ilk görənlərdən biri olacaq.
2. Zəmanətli təəssüratlar - axtarış nəticələrinin sağında yerləşən dördə qədər reklam. Bu mövqe Xüsusi Yerləşdirmədən daha az gəlirlidir, lakin Zəmanətli Təəssüratlara giriş qiyməti Xüsusi Yerləşdirmədən əhəmiyyətli dərəcədə aşağı olduğundan, bir çox reklamçılar öz reklamlarını burada yerləşdirməkdən məmnundurlar.
3. Dinamik Təəssüratlar - zəmanətli təəssürat altında yerləşən reklamlar (beşə qədər). Onlar vaxtaşırı görünür, bir-birini əvəz edir. Reklam kampaniyasının məhdud büdcəsi olsa və reklamlar Xüsusi Yerləşdirmələrdə və ya Zəmanətli Təəssüratlarda yerləşdirilə bilməsə belə, Dinamik Təəssüratlar yaxşı nəticə. Bu, həmçinin trafik yaratmaq üçün yaxşı bir həlldir, məsələn, xəbər portalı üçün.

Reklamın mövzusu istifadəçinin maraqlarına uyğundursa, Yandex Reklam Şəbəkəsinə daxil olan saytların səhifələrində tematik kontekstli reklamlar göstərilir. Tematik reklam kimi göstərilir əlavə informasiya istifadəçinin baxdığı səhifələrin məzmununa. Məsələn, Yandex reklam şəbəkəsinə mail.ru, livejournal.ru, kimi saytlar daxildir. odnoklassniki.ru və bir çox başqaları, ən çox böyük miqdarda resurs müxtəlif mövzular(avtomobil, daşınmaz əmlak, təhsil, biznes və maliyyə, istirahət və əyləncə və s.).

Kontekstli reklamın məqsədləri və effektivliyi.

• satışların artması,
• reklam kampaniyası aparmaq,
• trafikin maksimallaşdırılması,
• bazara yeni bir məhsul və ya xidmət təqdim etmək,
• brend (brend) haqqında biliklərin artırılması.

İnternetdə kontekstli reklam, başqa heç kimi, nəinki büdcə xərclərinə nəzarət etmək və yatırılan pulun nəyə, necə və nə vaxt xərcləndiyini dəqiq müəyyənləşdirməyə deyil, həm də lazımi dəyişiklikləri tez bir zamanda etməyə imkan verir.

Hər bir reklamı yaratarkən, reklamçı birbaşa istifadəçi axtarış sorğularına diqqət yetirir. İdeal olaraq, hər bir belə sorğu üçün (məsələn: “soyuducular”, “yaxşı soyuducular”, “soyuducu alacammı” və s.) potensial alıcının tələblərinə tam cavab verən unikal reklam yaratmalısınız.

Misal:

Sorğu: "yaşıl soyuducu"

Elan: Smeg rəngli soyuducular
Yaşıl Smeg soyuducuları. From rəsmi diler. Çatdırılma sabah!

Reklam kampaniyasının hər günü müfəssəl statistikada nəzərə alınır, istədiyiniz qədər əldə edə bilərsiniz. Bu gün neçə istifadəçinin reklamınızı gördüyünü və neçə nəfərin onu vebsaytınıza izlədiyini öyrənə bilərsiniz. Yalnız reklamınız tıklandıqda (sayta daxil olduqda) ödəniş etməyiniz vacibdir və onun təəssüratlarına görə heç bir pul tutulmur. Belə ki, Yandex.Direct sistemində minimum klik qiyməti cəmi 30 qəpikdir. Qiyməti özünüz təyin edə bilərsiniz, çünki hər üç kontekstli reklam sistemində bir növ auksion var - reklamınızın ən sərfəli mövqedə göstərilməsini istəyirsinizsə, hər keçid üçün ödəməyə hazır olduğunuz dərəcəsi artırın (klikləyin) onun üzərində.

Lakin reklamınızın bütün digərləri arasında yerini müəyyən edən təkcə təklif ölçüsü deyil. Mümkün qədər effektiv etsəniz, kontekstli reklamlara investisiyalar əhəmiyyətli dərəcədə azaldıla bilər. Bunun üçün çoxlu imkanlar və vasitələr var. Onlardan yalnız bir neçəsini təqdim edirik:

1. Birincisi, reklamın özü. O, istifadəçinin sorğusunu aydın şəkildə əks etdirməlidir, yəni bu sorğuya mümkün qədər uyğun olmalıdır (başqa sözlə, “müvafiq”). Reklamın klik qabiliyyəti və ya onun CTR (Click Through Rate) belə müəyyən edilir. Bu, faizlə ölçülən reklamdakı kliklərin sayının nümayişlərin sayına nisbətidir. Məsələn, bir reklam 1000 dəfə göstərilibsə və 200 istifadəçi tərəfindən kliklənibsə, o reklamın CTR-i 20% təşkil edir. CTR nə qədər yüksək olsa, reklam sorğuya bir o qədər uyğun gəlir və Zəmanətli Təəssüratlara və ya Xüsusi Yerləşdirməyə giriş qiymətiniz bir o qədər aşağı olur.
2. Hədəflər:
   • Vaxtın hədəflənməsi sizə reklamlarınızı yalnız şirkətinizin işlədiyi saatlarda göstərməyə imkan verir. Məsələn, şirkətiniz bazar ertəsindən cümə gününə qədər, səhər saat 9-dan axşam 6-ya kimi sifarişləri qəbul edirsə, başqa saatlarda reklam yayımlamağın mənası yoxdur.
   • Coğrafi hədəfləmə müəyyən bir ölkədə, bölgədə və ya şəhərdə reklam ekranlarını qurmağa imkan verir. Tamaşaçıları Rusiyanın hər yerində olan reklamçılar üçün son dərəcə faydalıdır.
   • Davranış hədəfləməsi istifadəçilərin maraqlarını nəzərə alır və istifadəçilərin maraqlarını nəzərə alaraq Yandex partnyor saytlarında reklam göstərməyə imkan verir.
3. Klikdən sonrakı təhlil. Google Analytics və Yandex.Metrica statistik sayğaclarından istifadə reklam kampaniyasının effektivliyini təhlil etməyə imkan verir.

Qeyd etmək lazımdır ki, bütün bu parametrlər həm də reklamçının qarşısına qoyduğu məqsəddən asılıdır və bütün kontekstli reklam kampaniyaları ideal reklam və onun parametrləri haqqında bir qaydaya endirilə bilməz. Buna görə onlayn reklam yerləşdirmək üçün kifayət qədər təcrübəyə malik ixtisaslaşmış bir agentliyə müraciət etməlisiniz.

Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin

Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar sənədlər

Kontekstli reklam kampaniyasının təşkili prosesi. Kampaniyanın gedişatını və reklamın optimallaşdırılmasını izləmək. Google AdWords-dən istifadənin asanlığı. Sinif kommunikativ effektivlik. Google AdWords və Google AdSense sistemləri arasındakı əsas fərqlər.

kurs işi, 10/07/2012 əlavə edildi


İnternetdə reklamdan istifadə imkanları və məhdudiyyətləri, onun xüsusiyyətləri və növləri: brendinq (imaj), məhsul və ticarət. Birbaşa marketinq və onlayn reklamların fərdiləşdirilməsi. Media və kontekstli reklamın xüsusiyyətləri, hədəfləmə anlayışı.

xülasə, 02/01/2011 əlavə edildi


Nəzəri aspektlərİnternetdə reklam kampaniyasının inkişafı. İnkişaf perspektivləri və internetdə reklamın rolu. Reklamın ümumi xüsusiyyətləri, təyinatı, təsnifatı. İnternetdə reklam kampaniyasının hazırlanması prosesi: məqsədlər, vəzifələr, təcrübə.

kurs işi, 10/09/2007 əlavə edildi


Mahiyyət, məqsədlər, məqsədlər media reklamı, onun xüsusiyyətləri, üstünlükləri və mənfi cəhətləri. Effektiv media reklamının təşkili prinsipləri. İnternetdə reklamın planlaşdırılması. Reklam kampaniyasının həyata keçirilməsinə nəzarət, onun effektivliyini qiymətləndirmək üçün göstəricilər.

kurs işi, 11/05/2012 əlavə edildi


Marketinqdə təşviqin konsepsiyası və üsulları. Reklamın mahiyyəti, təsnifatı, funksiyaları, effektivliyi və işində rolu müasir cəmiyyət. Reklam mesajının yaradılması və reklam kampaniyasının hazırlanması. İnternet reklamının növləri. Onun yaradılması və yerləşdirilməsi qaydaları.

kurs işi, 01/07/2014 əlavə edildi


Konsepsiya və ümumi xüsusiyyətlərİnternet reklamı kütləvi müştəriyə ünvanlanmış və inandırma xarakteri daşıyan malların, xidmətlərin və ya müəssisənin İnternetdə təqdimatı kimi. Kontekstli reklamın yaradılması və onun praktiki effektivliyinin qiymətləndirilməsi prosesi.

təqdimat, 10/07/2014 əlavə edildi


kontekstli reklam - reklam materialının məzmununun reklam blokunun yerləşdirildiyi internet səhifəsinin kontekstinə uyğunluğu əsasında onlayn reklamın yerləşdirilməsi; kontekstli reklam sahəsində üstünlüklər və miflər, onun qiymətləndirilməsinə elmi yanaşma.

mücərrəd, 25/11/2011 əlavə edildi


İnternetdə reklam platformaları və onların effektivliyinin qiymətləndirilməsi üsulları. Media planının hazırlanması mərhələləri. Rəqabət Analizi taksi bazarı və hədəf auditoriyasının müəyyən edilməsi, taksinin təşviqi üçün taktiki plan və kontekstli və media reklamının effektivliyi.

dissertasiya, 09/02/2016 əlavə edildi

İşçilərinizin hazırda nə işlə məşğul olduqlarını sizə deməyimi istərdinizmi? Hesabatları cədvəllərdə əl ilə toplayın. Avtomatlaşdırmaya məhəl qoymayaraq nə qədər vaxt itirirlər? Həqiqi mənzərəni görmək asandır: hesabat verməyə sərf olunan insan saatlarının sayını hesablayın və işçinin iş saatının orta dəyərinə vurun.

Bu yazıda sizə biznes üçün BI həllini niyə tətbiq etməli olduğunuzu, avtomatlaşdırmanın köməyi ilə hansı problemlərin həll oluna biləcəyini və Netpeak-ın kontekstli reklam departamenti üçün öz BI həllini inkişaf etdirərək nə qazandığını söyləyəcəyəm.

Biznes kəşfiyyatı(BI) - xam məlumatı mənalı, istifadə edilə bilən formaya çevirmək üçün üsullar və alətlər. Bu məlumatlar biznes təhlili üçün istifadə olunur. BI texnologiyaları strateji biznes imkanlarını tapmaq üçün böyük həcmdə strukturlaşdırılmamış məlumatları emal edir.

İcra nə qədər çəkdi?

Layihəni həyata keçirmək üçün - tapşırığın qoyulmasından tamamlanmasına qədər təxminən 5 aya yaxın vaxt sərf olundu.

Bütün bu müddət ərzində biz nə etdik?

1. Layihə öncəsi hazırlıq.

1.1. BI tətbiqinin əsas və əlavə məqsədlərini müəyyən etdik.

1.2. Lazımi məlumatların əldə edilməli olduğu mənbələri müəyyən etdik. Əsas mənbələr olaraq Google Ads seçildi, Google Analytics, Yandex.Direct və Facebook. Müştərilərimizin layihələri üçün bütün reklam büdcəsinin böyük əksəriyyəti bu saytlara gedir. Mənbə həm də daxili ERP və işçilərin doldurduğu bir sıra Google cədvəlləri idi.

1.3. Məqsədlərimizə əsaslanaraq, biznes problemlərini həll etmək üçün lazım olan hesabatların, diaqramların və filtrlərin siyahısını müəyyən etdik.

1.4. Biz vizuallaşdırma üçün lazım olan məlumatların saxlanacağı verilənlər bazası arxitekturasını hazırladıq.

1.5. Biz minimal maliyyə xərcləri ilə layihəni həyata keçirmək üçün alətlər seçdik.

2.1. Biz əvvəllər seçilmiş bütün mənbələrin API ilə işləmək üçün sənədləri öyrəndik.

2.2. Bütün zəruri mənbələrin API-yə giriş əldə etdi.

2.3. Yandex.Direct API ilə işləmək üçün R-də funksiyalar paketlərini yazdıq və Facebook :

2.4. Google Analytics və Google Ads API-ləri ilə işləmək, həmçinin pul məlumatlarını bir valyutaya çevirmək üçün funksiya paketlərinin sənədlərini öyrəndik.

2.5. Bütün mənbələrdən məlumatları toplamaq və verilənlər bazasına qeyd etmək üçün R-də skriptlər yazdıq.

2.6. Bütün hesabatların konfiqurasiya edilmiş vizuallaşdırılması və diaqramlar.

2.7. Biz işçilər üçün hesabatlara çıxış səviyyələrini fərqləndirdik.

İndi - təfərrüatlara.

BI tətbiqinin məqsədlərini necə müəyyənləşdirmək olar?

Cədvəllərdə məlumatların əl ilə toplanması və işlənməsi deyil, biznesinizin nəyə ehtiyacı olduğunu necə başa düşmək olar?

Təhlil edin:

• məlumatların əl ilə toplanması və manipulyasiyasına nə qədər vaxt sərf olunur;
• BI istifadə edərək hansı konkret problemləri həll etmək istəyirsiniz?

Yazı hazırlanarkən Netpeak-da 30-dan çox kontekstli reklam mütəxəssisi çalışır. Onların hər biri müntəzəm olaraq kampaniya məlumatlarını toplayır və təhlil edir müxtəlif sistemlər. Mütəxəssislərə məlumatları təhlil etmək və reklamı optimallaşdırmaq üçün vaxt ayırmaq üçün biz bütün lazımi məlumatları "bir tabda" toplamaq qərarına gəldik.

1. Əsas fəaliyyət göstəricilərinin monitorinqi reklam kampaniyaları bütün reklam platformalarında və bütün layihələr üçün.
2. Səmərəliliyi itirmədən reklam kampaniyalarını genişləndirməyin yollarını tapmaq.
3. Reklam kampaniyalarının effektivliyini azaltmadan büdcələrin artırılması.
4. Bütün layihələr üçün reklam kampaniyalarının effektivliyinin ümumi artımı.

Məqsədlərinizə çatmaq üçün hansı cədvəllərin və diaqramların lazım olduğunu necə müəyyənləşdirirsiniz?

Bu sadədir. Məqsədinizi aydın şəkildə tərtib etdikdə, avtomatik olaraq hansı məlumatı və hansı formada almalı olduğunuzu başa düşəcəksiniz.

Mütəxəssislər və departament rəhbərliyi ilə əlaqə saxladıqdan sonra biz hesabatların siyahısını, qrafikləri və işçilərin reklam kampaniyalarını təhlil edərkən, idarəetməni isə 30-dan çox adamdan ibarət şöbənin effektivliyini qiymətləndirərkən istinad etdikləri əsas göstəriciləri müəyyən etdik.

Nəticədə 60 təsvir edildi vizual elementlər və bir sıra filtrlər (onlarla işləmək asanlığı üçün).

Minimum xərclərlə layihəni həyata keçirmək üçün alətləri necə tapmaq olar?

Alətlər seçərkən ən azı bir neçə BI platformasını və verilənlər bazasını bilən, həmçinin böyük həcmli məlumatlarla işləməyi bilən bir mütəxəssisin fikrinə etibar etmək yaxşıdır.

BI platformasını seçərkən başqa bir təlimat Biznes Kəşfiyyatı və Analitika Platformaları üçün illik Gartner Magic Quadrant tədqiqatıdır.

BI sənayesinin liderləri uzun illərdir dəyişməyib. Bu Microsoft ( Power BI), Tableau Software (Tableau) və Qlik (QlikView, QlilSense). Məhz bu qərarlara diqqət yetirməyə dəyər.

Müəyyən bir problemi həll etmək üçün BI platformasını seçərkən nəzərə alın:

• vizuallaşdırma üçün hansı mənbələrdən məlumat əldə etmək lazımdır;
• hesabatlara onlayn girişə ehtiyacınız olub-olmaması;
• nə büdcəniz var?

Aşağıdakı alətləri seçdim:

1. Google Cədvəl- saxlama üçün istinad məlumatı layihələr, eləcə də şirkət işçilərinin hər gün əl ilə daxil etdikləri məlumatlar. Bir qayda olaraq, bunlar maksimum bir neçə yüz cərgədən ibarət kiçik cədvəllərdir. Bu alət pulsuz və idealdır əməkdaşlıq işçiləri bir sənəddə onlayn.
2. R dili— reklam sistemlərinin API-dən məlumat toplamaq. Bu alət də pulsuzdur və böyük həcmdə məlumatı tez emal etmək üçün nəzərdə tutulub.
3. MySQL— Gələcəkdə heç bir şəkildə dəyişdirilməsinə ehtiyac olmayan toplanmış məlumatların saxlanması üçün DBMS. Biz ümumi məlumatları verilənlər bazasına qeyd etdik, buna görə MySQL-in performansı problemimizi həll etmək üçün kifayətdir. Hər ay təxminən 300 min sıra məlumat qəbul edilir - düzgün verilənlər bazası konfiqurasiyası və performans cədvəllərinin düzgün indeksləşdirilməsi ilə MySQL bu məlumat massivini emal etmək üçün kifayətdir. Əvvəlki alətlər kimi MySQL tamamilə pulsuzdur.
4. Microsoft Power BI— verilənlərin vizuallaşdırılması vasitəsi. Mövcud funksionallıq tapşırığı həll etmək üçün kifayətdir. Bundan əlavə, masaüstü kompüterlər üçün Power BI tamamilə pulsuzdur və onlayn versiya rəqiblərindən daha ucuzdur (ayrıca server almağa ehtiyac yoxdur, bütün məlumatlar Microsoft serverlərində saxlanılır və emal olunur).

Texniki icra məlumatların toplanması, təmizlənməsi, yığılması, saxlanması və vizuallaşdırılması prosesinin təsviri ilə başlamalıdır.

• Hesabatlar nə qədər tez-tez yenilənməlidir?
• nə qədər məlumatın saxlanacağı gözlənilir;
• baza il ərzində hansı həcmdə artacaq.

İş sxemi

1. Hər ay bütün marketoloqlar masaya daxil olurlar Google məlumatları layihələrinizdə. Skriptlərin işləməsi üçün lazım olan bütün məlumatları ehtiva edən bir arayış kitabı belə toplayırıq.
2. Kataloq yeniləndikdən sonra bütün reklam platformalarından API istifadə edərək məlumat toplayan, əlaqələndirən, birləşdirən və MySQL verilənlər bazasına yazan R skriptləri işə salınır.
3. Bir ay ərzində şirkət əməkdaşları Google vərəqlərində bir çox başqa sənədləri doldururlar: layihənin performansının qiymətləndirilməsi, yeni və ayrılmış layihələr və s. Bütün bu sənədlər R konnektorundan istifadə edərək Power BI Desktop ilə əlaqələndirilir.
4. Ayda bir dəfə, əvvəlki ay üçün bütün məlumatlar toplandıqdan sonra Power BI Desktop interfeysində bir “Yenilə” düyməsinə klikləməklə bütün hesabatlar və diaqramlar yenilənir.
5. Məlumat mütəxəssislər, komanda rəhbərləri və departament rəhbərliyi tərəfindən onlayn əldə etmək üçün Power BI Xidmətində dərc olunur.

PPC mütəxəssisləri BI həllindən necə istifadə edirlər?

Gəlin onunla başlayaq ki, Power BI-da siz rollar arasında fərq qoya bilərsiniz. Beləliklə, hər bir işçi müəyyən bir məlumat toplusuna çıxış əldə etdi.

Şöbə strukturu:

D.H.(Şöbə müdiri) - rəhbərlik. Bu cür çıxış səviyyəsinə malik olan işçilər bütün layihələr üzrə məlumatları görürlər ki, bu da onlara şöbənin işinə nəzarət etməyə və mənfi tendensiyalara operativ reaksiya verməyə kömək edir. əsas göstəricilərəmrlər

TL(Komanda liderləri) - komanda liderləri. Onların öz komandasındakı mütəxəssislərin layihələri haqqında məlumat əldə etmək imkanı var, lakin digər komandaların layihələri haqqında məlumatları görmürlər.

İ.M.(Internet Marketer) - kontekstli reklam mütəxəssisləri. Onların yalnız öz layihələri üzrə məlumat əldə etmək imkanı var və digər mütəxəssislərin layihələri haqqında məlumatları görmürlər.

Biz məlumatlara girişi aydın şəkildə müəyyən etmişik. Hər bir işçinin ehtiyac duyduğu məlumatlara çıxışı var və öz məsuliyyəti səviyyəsində qərarlar qəbul edə bilər.

BI hesabatlarında görə bilərsiniz ümumi məlumatŞöbə və komanda rəhbərliyi tərəfindən nəzarət edilməli olan KPI-lar üzrə:

• şöbənin səmərəliliyi,
• layihələrin və mütəxəssislərin müxtəlif seqmentasiyası
• aktiv layihələrin sayının dəyişmə dinamikası və s.

Mütəxəssislərin reklam kampaniyaları apararkən hazırlanmış alətdən necə istifadə etdiyinə daha yaxından nəzər salaq.

Mütəxəssisin gördüyü ilk cədvəldə xərclənən pulun miqdarı, təəssüratların sayı, kliklərin sayı, CTR və layihə, mənbə və trafik kanalı üzrə klik başına xərc haqqında məlumatlar göstərilir.

Hər bir layihənin daha dərin analitikası bu məlumatlarla başlayır. Mütəxəssis itirilmiş əməliyyatların, gəlirlərin və dönüşümlərin həcmini göstərən qrafikləri öyrənməyə davam edə bilər və bu məlumatlara əsasən ayrı bir layihə və ya reklam kampaniyası haqqında nəticə çıxara bilər.

İtirilmiş mənfəətin məbləği büdcə və reytinq üzrə itkilərə bölünərək diaqramda göstərilir.

Mütəxəssis dərhal görür:

• reklam kampaniyalarının effektivliyini azaltmadan büdcəni artıra biləcəyiniz layihələr və reklam kampaniyaları;
• aşağı reklam reytinqlərinə görə itkiləri minimuma endirmək üçün keyfiyyət balına və potensiala görə qiymətə diqqət yetirməli olduğunuz layihələr və reklam kampaniyaları.

bir mütəxəssis də xüsusi bir cədvəldən istifadə edərək təhlil edə bilər. Hər bir layihə və reklam kampaniyası üçün maksimum mümkün əhatə dairəsi üçün nə qədər vəsaitin kifayət etmədiyi və buna görə nə qədər əməliyyatın alınmadığı barədə məlumatlar verilir.

Mütəxəssis, həmçinin səmərəliliyi itirmədən potensial olaraq xərclənə bilən büdcənin payını əks etdirən qrafikə çıxışı var.

Sadalanan qrafiklərə və hesabatlara baxdıqdan sonra mütəxəssis büdcəni artırmaq üçün tövsiyələr olan bir məktub yaza bilər, həmçinin büdcənin artırılması nəticəsində əldə ediləcək gəlirin miqdarını və ya əməliyyatların və dönüşümlərin sayını dərhal göstərə bilər. Bu yolla mütəxəssis hansı layihələrdə və hansı reklam kampaniyaları üçün reklam büdcəsini effektiv şəkildə artırmaq və müştərilərə daha çox fayda gətirmək mümkün olduğunu öyrənəcək.

3. Reytinq səbəbiylə itirilmiş konversiyaların təhlili

Növbəti addım aşağı reklam sıralaması səbəbindən itirilmiş gəliri minimuma endirməkdir. Bu vəziyyətdə iki yol var.

İlk növbədə, keyfiyyət göstəricisinə diqqət yetirmək lazımdır, çünki bu, əməliyyatın dəyərini optimallaşdıracaqdır.

Keyfiyyət göstəricisi üzərində işləmək üçün bir mütəxəssis üçün altı diaqram mövcuddur.

İlk iki qrafik layihələrin keyfiyyət balları haqqında ümumi məlumatları göstərir. Siz həmçinin reklam kampaniyası və ya reklam dəsti səviyyəsinə qədər incələyə bilərsiniz.

Sol diaqram hesabdakı bütün açar sözləri üç qrupa bölür:

• Yüksək (yaşıl rənglə qeyd olunur) - 8-dən 10-a qədər yüksək keyfiyyətli balı olan açar sözlər.
• Orta (sarı ilə göstərilmişdir) - 5 ilə 7 bal arasında orta keyfiyyət balı olan açarlar.
• Aşağı (qırmızı ilə göstərilmişdir) - keyfiyyət balı 5 baldan aşağı olan açar sözlər.

Sağ diaqram əks etdirir orta hesab, reklam kampaniyası və ya reklam qrupu üzrə keyfiyyət.

Bu diaqramların köməyi ilə mütəxəssis problemli hesabları, reklam kampaniyalarını, reklam qruplarını görür və hansı açar sözlərin optimallaşdırılmasının lazım olduğunu dərhal müəyyən edə bilər.

Növbəti üç diaqram hesab, reklam kampaniyası və reklam qrupu üzrə hər bir Keyfiyyət Hesabı komponentini göstərir.

Hər bir qrafik əlaqəni göstərir açar sözlər müxtəlif reytinqlərlə. Yaşıl Orta səviyyədən yuxarı olan açar sözlərin payı göstərilir, sarı - orta səviyyədə, qırmızı - orta səviyyədən aşağı olan.

Soldakı diaqramda açar söz xalını görəcəksiniz reklam aktuallığına görə. Aşağı xal toplayan açar sözlər üçün mütəxəssis reklamın başlığında və ya mətnində açar sözlər olan reklamlar yaratmalıdır.

Mərkəzi diaqram açar söz sıralamalarını göstərir gözlənilən CTR dəyəri ilə. Bu komponent keyfiyyət balına digərlərinə nisbətən daha çox təsir edir, lakin onun qiymətləndirməsini dəyişdirmək olduqca çətindir. Bir qrup reklamların yüksək nisbəti varsa aşağı səviyyə gözlənilən CTR, mütəxəssis reklamları daha nəzərəçarpan və cəlbedici etməlidir: reklam uzantılarının aktiv olub olmadığını yoxlayın və mətnlərə və reklam başlıqlarına daha yaradıcı yanaşın.

Sağdakı diaqram hesabı göstərir açılış səhifəsinin keyfiyyəti. Bu halda, mütəxəssis reklamdakı açılış səhifəsini daha uyğun birinə dəyişdirməyə çalışmalı və ya müştəriyə reklam qrupundan açar sözlərin daha tez-tez görünməsi üçün açılış səhifəsinin mətnini yenidən yazmağı tövsiyə etməlidir.

Mütəxəssis keyfiyyət göstəricisi üzərində işlədikdən və onu maksimum səviyyəyə qaldırdıqdan sonra klik başına xərc azalır. Nəticədə, əvvəlki büdcə daxilində kliklərin və əməliyyatların sayı artır.

Keyfiyyət Hesabınızı optimallaşdırdıqdan sonra hələ də aşağı reklam dərəcəsinə görə təəssüratlarınızı itirirsinizsə, təkliflərinizə nəzər salın. Marketoloqun təkliflərini artıra bilib-bilmədiyini qiymətləndirə bilməsi üçün biz reklam kampaniyası ilə əməliyyatın dəyərini göstərən bir qrafik əlavə etdik.

Hər bir layihədə mütəxəssis konvertasiyanın məqbul dəyərini bilir və bu məlumatları neçə çevrilmənin itirilməsi ilə müqayisə edə bilər. Əgər əməliyyatın dəyəri məqbul səviyyədən aşağıdırsa və aşağı reytinqə görə gəlir itkisi varsa, dərəcələri artırmağa dəyər. Bu halda, itirilmiş hərracların sayı azalacaq və mütəxəssis daha çox maraqlanan istifadəçiləri cəlb edə və nəticədə gəliri artıra biləcək.

4. Kampaniyaların genişləndirilməsi

BI həlli müxtəlif mövzular, eləcə də ölkələr və şəhərlər kontekstində Google Ads-də bir klik dəyərinə dair bir sıra hesabatlar əlavə etdi. Bu məlumatlara əsaslanaraq, marketoloq reklam kampaniyalarını konkret şəhər və rayonlara genişləndirməyə dəyər olub olmadığını qiymətləndirə və müştərinin biznesinin imkanlarından və xüsusiyyətlərindən asılı olaraq bunu mümkün qədər səmərəli edə bilər.

Aktiv Bu an Klik başına xərc məlumatı mövcuddur:

• 188 ölkədə;
• 25,7 min şəhər;
• 27 mövzuya bölünür.

Oxşar hesabat həmçinin Facebook-da mövzu və ölkə üzrə bölünmüş klik başına xərclə bağlı mövcuddur.

Təsadüfi yaradılan məlumat nümunəsindən istifadə edərək hazır həll hissəsinin demo versiyası

Siz bu keçiddən istifadə edərək test məlumatı nümunəsində təsvir edilmiş həllin demo versiyasına baxa bilərsiniz.

nəticələr

Kontekstli reklam departamenti üçün BI analitikasını necə tətbiq etdik:

1. Biznes problemlərini həll etmək üçün lazım olan məqsədləri, mənbələri və hesabatların siyahısını müəyyən etdik.
2. Biz verilənlər bazası arxitekturasını işləyib hazırladıq və layihəni həyata keçirmək üçün alətlər seçdik.
3. Bütün lazımi mənbələrin API-yə giriş əldə etdi və inkişaf etdirdi tələb olunan paketlər R dilində funksiyalar.
4. Power BI-da vizual hesabatlar.
5. Biz işçinin rolundan asılı olaraq məlumatlara girişi fərqləndirdik.

Nəticə nədir?

1. Təlimat:

• şöbə KPI-lərinin yerinə yetirilməsinə nəzarət edir;
• layihələrin iş yükündən asılı olaraq mütəxəssislər arasında bölüşdürülməsi üçün məlumat alır.

2. Alınan məlumatlara əsasən marketoloqlar:

• itirilmiş gəlirin miqdarını hesablamaq; reytinqlərə görə itirilmiş dönüşümləri təhlil edin;
• reklam kampaniyalarını optimallaşdırmaq və böyümə sahələrini tez müəyyən etmək;
• yeni mənbələri və bölgələri birləşdirərək reklam kampaniyalarını genişləndirmək.

Salam, internet marketoloqları!

Bu kimi reklamları bir dəfədən çox görmüsünüz:

Və ya bunlar:

Və yəqin ki, bunun nə olduğunu bilirsiniz. Və ya bəlkə də bilmirsən. Mən sizə bir ipucu verəcəyəm - kontekstli reklam. Bir sözlə, bu gün ilk dərsdə bunun nə olduğunu, necə işlədiyini, necə yerləşdirilməsi və hətta haradan başlayacağına baxacağıq.

Başlayaq?

Kontekstli reklam nədir?

Yalnız sürətli keçidlər və vizit kartları şəklində müxtəlif əlavələr olan mətn var.

Tərəfdaş saytlarda ikinci növ ():

Gördüyünüz kimi, reklam blokları axtarışda olanlardan xeyli böyükdür və şəkillər əlavə etməyə imkan verir ki, bu da öz növbəsində tematik saytları ziyarət edən insanların diqqətini cəlb etmək üçün lazımdır.

Özümün həsr etdiyim reklamçılar üçün kontekstli reklam, əlbəttə ki, hər şey düzgün konfiqurasiya olunarsa, satışları artırmaq və pul kisəsini genişləndirmək üçün əla vasitə kimi xidmət edəcəkdir. Bunu niyə deyirəm bilirsinizmi? Kontekstli reklam bir yaydır, siz isə atıcısınız (oxçusunuz), sizinki hədəfdir, daha doğrusu hədəfin mərkəzidir (öküz gözü) və əgər yaxşı nişan alsanız, hədəf auditoriyanızı tam olaraq vuracaqsınız, yəni siz daha çox satış olacaq. Əgər məqsəd qoymursansa, nəticəni bilirsən.

Birini çox aydınlaşdırmaq istərdim vacib məqam. Yay mənzərəsi hədəf auditoriyanızdan, daha doğrusu axtarış sorğularından istifadə etməklə tənzimlənir. Həmçinin, coğrafi hədəfləmə (auditoriyanızın yeri) məqsədi tənzimləməkdə əvəzsiz yardım göstərir. Nə qədər yaxşı uyğunlaşsanız, hədəf auditoriyanıza çatmaq bir o qədər asan olacaq. Aşağıdakı dərslərdə görmə qabiliyyətini necə tənzimləyəcəyimizi müzakirə edəcəyik.

Kontekstli reklam necə işləyir?

Kontekstli reklam çox çətin işləmir. Tutaq ki, sizin məhsulunuz var, məsələn, iPhone 6s, smartfonların müəyyən partiyasını satmaq lazımdır. Planınızı yerinə yetirmək üçün kontekstli reklamdan istifadə etmək qərarına gəldiniz və istifadəçi axtarış sorğularını topladınız, bunlar arasında aşağıdakı sorğu var: iPhone 6s alın. Kampaniyalar başladı.

Hədəf auditoriyanızın nümayəndəsi, tutaq ki, Mişa, axtarış çubuğuna bir sorğu daxil etdi - iPhone 6s alın və super üçün iPhone satışı ilə bağlı reklamınızı gördü. əlverişli şərait və reklamı tıklayaraq veb saytınıza daxil olmaq qərarına gəldiniz və bununla da Direct hesabınızdan bir neçə rubl çəkdiniz. Sonra Mişa sizdən iPhone 6s alır və siz xoşbəxtsiniz!

Və qısaca desək, onda bu alət hədəf auditoriyanı sayta cəlb etmək belə işləyir: istifadəçilər sorğu daxil edirlər - onlar sizin reklamınızı gördülər. Bu qədər sadədir.

Kontekstli reklamı necə yerləşdirmək olar?

RuNet-də hər şeyi və hər kəsi idarə edən iki böyük axtarış motoru var: Yandex və Google. Onların hər birinin öz kontekstli reklam sistemi var: və müvafiq olaraq.

Hər bir sistemin xüsusiyyətləri haqqında bir az danışaq.

Yandex.Direct.

Anladığınız kimi Direct Yandex-ə məxsusdur. Bu sistemin özəlliyi ondan ibarətdir ki, kampaniyaların qurulması çox sadədir.

Yandex RuNet-də bütün kontekstli reklamların demək olar ki, 80% -ni təşkil edir, baxmayaraq ki, zaman keçdikcə bu faiz çox sayda təlimat və kurslar səbəbindən azalır. Google Adwords və böyük bir rəqəm.

Direct 2001-ci ildə Rusiyada Google Adwords-dən bir qədər əvvəl ortaya çıxdı.

Direct-in əsas xüsusiyyəti parametrlərin minimum sayıdır, lakin hər il daha çox görünür.

Oooh, bu sistem yəqin ki, Gucci kimi ən vacib trend təyin edəndir. Onun özəlliyi ondan ibarətdir ki, siz reklamı çox incə tənzimləyə bilərsiniz: parametrlərin sayı buna imkan verir. Ancaq yeni başlayanlar üçün GA o qədər yad və anlaşılmazdır ki, düzgün parametrçox çətindir və buna görə də GA çox məşhur deyil.

Ancaq bu gözəl sistemin qurulmasının bütün incəliklərini bilirsinizsə, uğur sizi gözləyir.

Kontekstli reklamın üstünlükləri və mənfi cəhətləri.

Kontekstli reklamın üstünlükləri və mənfi cəhətləri haqqında danışaq.

Çatışmazlıqlardan başlayaq, xoşbəxtlikdən onların çoxu yoxdur, yalnız biri:

• Siz sadəcə olaraq bütün büdcənizi bir neçə günə, hətta bir neçə saata itirə bilərsiniz;

Razılaşın, bu əhəmiyyətli bir çatışmazlıqdır, ancaq bu, yalnız sizdən asılıdır. Siz onu qurduqca əldə edəcəyiniz nəticə budur.

Ancaq əhəmiyyətli dərəcədə daha çox üstünlüklər var:

• Yalnız hədəf auditoriyanı cəlb etmək;
• Yalnız sayt ziyarətçiləri üçün, yəni kliklər üçün ödəniş;
• Reklam kampaniyalarına nəzarət və analitika;
• Başlamaq üçün kiçik investisiya. Bəzi nişlər üçün 300 rubl kifayətdir, bu bir neçə gün üçün kifayət edə bilər;
• Ani nəticələr, demək olar ki, başlanğıcdan dərhal sonra, lakin daha yüksək effektivlik üçün vaxt tələb olunur;

Yenə deyirəm, siz onu qurduqca əldə edəcəyiniz nəticə budur. Və onu necə qurmağı sizə öyrədəcəm. Vacib bir şeyi qaçırmamaq üçün abunə olun.

Kontekstli reklamın performans göstəriciləri.

Sonda performans göstəriciləri haqqında danışmaq istərdim.

Təbii ki, səmərəliliyin əsas göstəricisi qazanc olacaq, lakin bu, ümumiyyətlə, belədir - axırda bu göstərici sizə baş verənlərin tam mənzərəsini verməyəcək. Yandex.Direct və Google Adwords-də eyni şəkli əldə etmək üçün bir neçə əsas göstərici var:

• CTR (,), həmçinin kliklənmə dərəcəsi adlanır, reklamdakı kliklərin sayının reklam təəssüratlarının ümumi sayına nisbətidir. Yüksək xal yüksək cəlbedicilik deməkdir. Optimal CTR faizi axtarış saytları üçün 6% və ya daha çox, tematik saytlar üçün isə 0,5% - 1% təşkil edir.
• Dönüşüm, saytda məqsədyönlü hərəkəti, məsələn, alışı tamamlayan ziyarətçilərin sayının ziyarətçilərin ümumi sayına nisbətidir. Optimal dönüşüm faizi 1% ilə 10% arasında olacaq, daha çox nadirdir. Bu göstərici sizə çoxlu fikir verə bilər, məsələn, göstərici çox aşağıdır, deyək ki, 0,5%, bu o deməkdir ki, problem ya saytda, ya da siyahınızı təşkil edən açar sözlərdədir. Konversiyanı izləməkdə və ya .

Bu, reklam kampaniyalarınızın effektivliyini qiymətləndirmək üçün kifayət edəcəkdir.

Dərsin əvvəlində dedim ki, kontekstli reklamın qurulmasına haradan başlamaq lazım olduğunu söyləyəcəyəm və beləliklə: Yandex Direct-də və burada Google Adwords-də edəcəyimiz açar sözlər seçimindən başlamaq lazımdır. .

Yaxşı, məncə, hamısı budur. Həqiqətən ümid edirəm ki, hər şey sizin üçün aydındır, əgər yoxsa, şərhlərdə suallar verin. Əhəmiyyətli bir şeyi qaçırmamaq üçün blog xəbərlərinə abunə olmağı unutmayın.

Əlaqədə görüşənədək!