Ekran reklamının hədəflənməsi

Ekran Reklam Şəbəkələri

Reklam şəbəkələri (banner şəbəkələri) vahid banner yerləşdirmə sistemi ilə birləşdirilən saytlardır. Onlardakı reklamı nəşriyyatlar (sayt sahibləri) deyil, satışı təşkil edən, qiymətləri təyin edən və s. reklam şəbəkəsinin administrasiyası dərc edir.

Populyar banner şəbəkələri - Nightingale, Pingmedia və s.

Media reklam bannerlərinin növləri

Ekran reklamı üçün banner adətən möhtəşəm və ya dinamik xarakter daşıyan düzbucaqlı qrafik təsvirdir. Səs müşayiəti ola bilər. Zahirən ənənəvi çap modul reklamına bənzəyir. Əksər hallarda bannerdə reklam saytına hiperlink olur. Link həmçinin ərizə formasını, anketləri və s. aça bilər.

Statik bannerlər hələ də səhifədəki şəkillərdir. Onları inkişaf etdirmək asandır və yüksək sürətli olmayan trafikdən istifadə edən insanlar tərəfindən yükləmək üçün vacib olan aşağı "çəki" var. Statik bannerlərin animasiyalı və interaktiv olanlara nisbətən effektivliyi müəyyən yaradıcı və texnoloji məhdudiyyətlərə görə aşağıdır.

Animasiyalı bannerlər dinamikdir, hərəkət edən, dəyişən illüstrasiyalara və mətnə ​​malikdir, bu da əhəmiyyətli həcmdə ola bilər. Adətən statik bannerlərdən daha yüksək cavab dərəcəsi təmin edir. Bununla belə, bütün brauzerlər bütün animasiyaları “oxuya” bilmir. Eyni zamanda, server proqramı sayt ziyarətçisinin hansı plagin proqramlarından istifadə etdiyini müəyyən etməyə və onun üçün reklamın müvafiq “mürəkkəb” və ya sadə versiyasını endirməyə imkan verir.

İnteraktiv bannerlər ziyarətçilərə bannerə “klikləməklə” anketləri doldurmaq, forma sifariş etmək, tədqiqat suallarına cavab vermək, oynamaq və s. Geniş imkanlara malik bir çox interaktiv bannerlər böyük zəngin media formatlarından istifadə edir. Onları aktivləşdirmək üçün yüksək sürətli əlaqə tələb olunur.

Ənənəvi reklamdan fərqli olaraq, ekran bannerləri yüksək səviyyəli “aşınma” və ya “yanmaq qabiliyyəti” ilə xarakterizə olunur. İstifadəçilər çox güman ki, banneri ilk dəfə və ya ikinci və ya üçüncü dəfə görəndə ona “tıklayır”, lakin sonra ona diqqət yetirməyi dayandırırlar. Bu fenomenlə mübarizə aparmaq üçün onlar bir neçə reklam mesajı hazırlayır və onları serverdə fırlanma halına gətirirlər. Beləliklə, sayt ziyarətçiləri hər dəfə ziyarət etdikdə fərqli reklamlar görürlər. Yenidən başlatdığınız zaman yeni banner təklif olunur.

Media bannerləri hazırlayarkən adətən standart format və ölçülərdən istifadə olunur. Bannerin “yüngülliyi” onun tez yüklənməsini təmin edir.

Displey banner reklamını yaratmaq və yerləşdirmək üçün istifadə olunan proqram təminatı istifadəçilərin istifadə etdiyi proqram təminatı ilə eyni olmaya bilər. Bu halda, tamaşaçıların bəziləri sadəcə olaraq reklamı kompüter ekranlarında göstərməyə bilər.

Bəzi rus istifadəçilərinin İnternetdə qrafik rejimində işlədiyini və buna görə də yalnız şəkillərdən ibarət media reklamlarını görməyəcəyini də nəzərə almaq lazımdır.

Eyni zamanda, bacarıqla yaradılmış ucuz media bannerləri yüksək effektivlik nümayiş etdirir. Buna görə də, onlar İnternetdə ən çox yayılmış media reklamıdır. Bu, Nielsen Norman Group-un son araşdırmalarından birinə görə, "banner korluğu" kimi bir şeyin olmasına baxmayaraq. Bu, müntəzəm İnternet istifadəçilərinin yalnız saytların əsas məzmununa diqqət yetirərək reklamlara (bannerlər, keçidlər və s.) demək olar ki, əhəmiyyət verməməsi ilə xarakterizə olunur.

Ekran reklam bannerində siz interfeys elementlərinin şəkillərindən istifadə etməməli və ya onları əsas saytın məzmunu kimi gizlətməməlisiniz. İstifadəçi gözlədiyi yerə çatmasa, o, özünü aldadılmış hiss edəcək və mənfi reaksiyanı həm nəşriyyatın saytına, həm də reklam verənə ötürəcək.

Mediada reklamın effektivliyi

Onlayn reklamlar yetişdikcə, çevrilmələrin sayı azaldı. Bu göstərici CTR () adlanır və bu, "kliklərin" (reklamın üzərinə kliklərin) sayının təəssüratların sayına nisbətidir. CTR faizlə ölçülür.

Ümumiyyətlə, bəzi araşdırmalara görə, ekran banner reklamı 0,5-2% cavab nisbəti verir.

Media reklam bannerlərinin effektivliyində əsas şey, ənənəvi reklamda olduğu kimi, maraqlı məzmun və ahəngdar, uyğun dizayndır.

Media reklamı üçün “qabaqcıl” zəngin media bannerlərinin istehsalı və texnologiyaya görə ödənişi baha başa gəlir. Maraqlıdır ki, bütün xərclər ümumiləşdirildikdə, zəngin media bannerinin min təəssürat və klik başına dəyəri adi banner üçün eyni parametrlərlə müqayisə edilə bilər.

Belə bir fikir var ki, zəngin media ilə zənginləşdirilmiş ekran reklam bannerləri istifadəçiləri daha çox qıcıqlandırdığına və onlardan tez bir zamanda xilas olmağa çalışdığına görə kliklənmə nisbəti daha yüksəkdir.

Media reklam formatları

Çoxsaylı araşdırmaların göstərdiyi kimi, banner media reklamı çap reklamından və ya adi televiziya reklamlarından əhəmiyyətli dərəcədə daha effektivdir.

Bu təəccüblü deyil, çünki media banneri nəinki dərhal diqqəti cəlb edir, həm də faydalı interaktiv imkanlara malikdir. Tez-tez bannerlər animasiya olunur və hətta mini-oyunları təmsil edir, bunun sayəsində istifadəçi reklam edilən sayta keçməzdən əvvəl reklam qarşılıqlı əlaqəsində iştirak edir.

Media reklamı məhsul və ya xidmətin davamlı imicini yaratmağa kömək edir. Bu, satışın adi artımından daha aktual olan onun əsas vəzifəsidir. Bu, potensial alıcıya təbliğ olunan məhsulun bütün üstünlüklərini çatdırmağın ən yaxşı yoludur.

İlk rastlaşdığınız saytda bannerlər yerləşdirməyə tələsməyin, bu mənfi nəticələrə səbəb ola bilər. Gözəl bir banner hazırlamısınızsa, lakin bu, pis sayta gətirib çıxarırsa, ziyarətçi məyus olacaq və dərhal tərk edəcək. Potensial müştəri tez-tez güvən yaratmayan saytlara baş çəkirsə, reklam bannerlərinin effektivliyi yalnız azalacaq.

Ekran reklamı - bu nədir? Əslində, bu, kontekstli reklam və ya SMM ilə eyni İnternet marketinq vasitəsidir. Media reklamını yeni təşviq vasitəsi adlandırmaq olmaz, lakin onun populyarlığı davamlı olaraq yüksək olaraq qalır. Düzgün həyata keçirildikdə, media reklamı, xüsusən də digər veb marketinq alətləri ilə birləşdirildikdə çox təsirli ola bilər.

Media reklamının növləri

Əksər istifadəçilər yalnız bannerləri media reklamı ilə əlaqələndirirlər. Bununla belə, bunun başqa növləri də var - videolar, mətn və qrafik bloklar. Onlayn media reklamına veb-sayt brendinqi də daxildir. Əslində, vizual qavrayışa yönəlmiş bütün reklam materialları bu kateqoriyaya aid edilə bilər.

1. Bannerlər (tezerlər)

Bannerlər internetdə ən çox yayılmış media reklam növüdür. Bunlar qrafik və/və ya mətn məzmunlu müəyyən ölçülü bloklardır. Bu cür reklamlar bannerdəki təəssüratların və ya kliklərin sayına görə ödənilir.

Bannerlərin əsas vəzifələri brend və ya məhsulun tanınması, istifadəçilərin diqqətini yeni məhsullara cəlb etmək, promosyonlar haqqında məlumat vermək və s.

Bannerlər çoxlu mətn və digər elementlərlə yüklənməməlidir. İstifadəçi reklam mesajını görməli, onunla maraqlanmalı və daha çox məlumat əldə etmək üçün bannerə klikləməlidir.

Parlaq dizayn, düzgün yerdə yerləşdirmə, maraqlı məzmun - bunlar tizer reklamının uğurunun dayandığı üç sütundur.

1.1. Banner növləri

Klassik tizerlər səhifənin müəyyən bir yerində yerləşən statik şəkillərdir. Ən populyar ölçülər 240x400, 600x90, 160x600 piksel və s.

1. “Xərəyələr” veb səhifənin yuxarı hissəsində, onun əsas məzmununun üstündə yerləşən bannerlərdir. Onlar xarici reklamda istifadə olunan parça bannerlərə bənzədiklərinə görə belə adlandırılıblar. Veb-bannerlərin hündürlüyü 90 pikseldən çox deyil. Onlar brauzer pəncərəsinin bütün eni boyunca yerləşdirilir. Ölçəkləmə zamanı uzanma işarələri genişlənir və ya əksinə, daralır.
2. Rich media səhifə məzmununun yuxarı hissəsində göstərilən flaş bannerlərdir. Onlar animasiya edilə bilər, bəlkə də səslə. İnteraktiv zəngin media elementləri reklamı maraqlı edir, lakin onlar brendin (xidmətin, məhsulun) təşviqi üçün aqressiv üsullar hesab edilir ki, bu da bəzi insanları çox qıcıqlandırır.
3. Pop-under, kliklədikdə, reklamı olan səhifəni ayrıca pəncərədə göstərən bir blokdur. Pop-underlərin məqsədi səhifəni bağlamış ziyarətçilərin diqqətini reklam mesajına cəlb etməkdir. Yenə də bu tanıtım üsulu olduqca aqressivdir.
4. Pop-up bannerlər iki flash videodan ibarətdir. Biri adi ölçülü bannerdə, ikincisi isə reklam tam ekrana qədər genişləndirildikdə göstərilir. Genişləndirmə banneri siçanın üzərinə sürüşdürməklə, bannerin üzərinə klikləməklə və ya videonun müəyyən nöqtəsində açıla bilər.
5. İmitasiya bannerləri veb-səhifənin aşağı hissəsində açılan, ölçüsü və görünüşü ilə sosial şəbəkələrdə, onlayn tanışlıq saytlarında və s. mesajlara bənzəyən tizerlərdir. Onlar tez-tez səslə müşayiət olunur. Mesajların məzmunu media reklamının hansı problemləri həll etdiyi ilə müəyyən edilir. Bu cür bannerlər tamaşaçını çox qıcıqlandırmır və populyar resursların dəqiq imitasiyasına görə insanların diqqətini cəlb edir. Təcrübəsiz istifadəçiləri hədəf aldıqda imitasiya bannerləri ən təsirli olur.

1.2. Banner yerləşdirmə üsulları

Banner yerləşdirmənin 2 növü var - statik və dinamik. Birinci halda, reklam mesajları müəyyən müddət ərzində veb-səhifədə yerləşdirilir və orada daimi olaraq qalır. Səhifə yeniləndikdə onlar yerində qalırlar. Ödəniş ən çox reklamın nümayiş olunduğu ümumi vaxta əsasən hesablanır.

"Dinamikası" ilə, səhifə yeniləndikdə və ya müəyyən vaxtdan sonra reklam vahidləri başqaları ilə dəyişir. Bu halda ödəniş seans başına təəssüratların sayına, təəssüratların ümumi sayına və ya kliklərin sayına əsasən hesablanır.

Bannerin “aşınması” kimi bir şey var. Statistikalar göstərir ki, istifadəçi reklamı ilk və ya ikinci dəfə görəndə onun üzərinə klikləmə ehtimalı yüksəkdir. Sayta sonrakı ziyarətlərdə, şəxs sadəcə tanış olan pankarta diqqət yetirməyi dayandırır. Buna görə, bir neçə reklam mesajının daimi fırlanma halında olduğu dinamik yerləşdirməni seçmək daha yaxşıdır. Resursun qonaqları hər dəfə ziyarət etdikdə və ya səhifəni təzələdikdən sonra fərqli bir reklam görürlər, ona görə də onların gözləri bulanmır.

2. Video reklam

Video reklam qlobal şəbəkədə klassik qrafik bannerlərdən xeyli gec meydana çıxdı. Bununla belə, video məzmunun istifadəçilər arasında yüksək populyarlığı onun daha effektiv təbliğat üsuluna çevrilməsinə imkan verib. YouTube, Vimeo və digər video hostinq saytlarında video pleyerlərdə reklam əsasən oynatma başlayanda işə salınır, lakin başqa variantlar da var.

• Pre-roll, insanın istədiyi məzmuna baxmasından əvvəl oynanan reklam videosudur. Televiziya reklamından fərqli olaraq, pre-roll adətən maksimum 10-20 saniyə çəkir. Daha uzun videolardan istifadə etmək məntiqsizdir, çünki populyar videolar çox vaxt 5-7 dəqiqədən çox çəkmir. İstifadəçi 5 və ya 10 saniyədən sonra reklam mediası videosunun ekranını söndürə bilər, lakin statistika göstərir ki, insanların 40%-dən çoxu videonu qaçırmaq imkanı olsa belə, sonuna qədər baxır.
• Mid-roll və post-rolls istifadəçilərə müvafiq olaraq baxdıqları videonun ortasında və ya sonunda göstərilir. Video uzundursa (film, konsertin və ya televiziya şousunun çəkilişi), reklam daha tez-tez göstərilə bilər: məsələn, bütün vaxt ərzində və ya videoya fasilə verdikdən sonra 4 dəfə.
• Üst qat yuxarıda sadalanmayan video reklam formatlarına bənzəmir. Bindirmə oyunçu pəncərəsinin aşağı hissəsində yerləşən statik pankartdır. Videoya baxarkən birbaşa nümayiş olunur.

3. Brendləşmə

Media reklamının növlərini sadalayarkən brendinqi qeyd etməyə bilmərik. Bu media reklamının ən bahalı növüdür. Yalnız təsirli reklam büdcəsi olan böyük şirkətlər resurs brendinqinə sərmayə qoya bilər. Brendinqin əsas məqsədi brendin populyarlaşdırılması, onun imicinin təbliği, həmçinin mühüm hadisələr - promosyonlar, filmlərin premyeraları, yeni məhsul buraxılışları və s. haqqında istifadəçilərə məlumat verməkdir.

Brendli vebsayt həmişə izləyicilərin diqqətini cəlb edir və insanların məhsulun, hadisənin və ya brendin “eksklüzivliyi” haqqında düşüncələrini gücləndirməyə kömək edir. Buna görə də, brendinqi yalnız populyar resurslarda həyata keçirmək məntiqlidir.

Brendli reklamlar ən çox müəyyən dövr (gün, həftə, ay) üçün coğrafi hədəfləmə nəzərə alınmaqla yerləşdirilir. Son tarixlər müəyyən bir hadisə ilə bağlıdır. Ödəniş ümumi ekran vaxtına əsasən hesablanır.

Tanıtım metodu kimi brendinqin yüksək effektivliyi saytın dizaynında auditoriyaya tanış olan brend brend elementlərinin istifadəsi ilə izah olunur. Brendləşdirmə zamanı axtarış panelinin rənglənməsi, yeni reklam tabının yaradılması və adi kursorun interaktiv reklam obyekti ilə əvəzlənməsi kimi üsullardan tez-tez istifadə olunur. Ancaq ən iddialısı, bu nümunədə olduğu kimi unikal resurs bazasının yaradılmasıdır:

Orijinal və yaradıcı brendinq tamaşaçıları maraqlandırır və sayt ziyarətçiləri arasında mənfi reaksiyaya səbəb olmur. Ancaq brendinqə əsaslanan reklam kampaniyasını həqiqətən güclü və təsirli etmək üçün əsl peşəkarları cəlb etməlisiniz.

4. Mətn və qrafik bloklar

Mətn və qrafik bloklar ümumi veb-sayt dizaynından vizual olaraq fərqlənməyən reklam elementləridir. Onlar ənənəvi reklam kimi görünmürlər - parlaq və rəngarəng, lakin resursdan gələn məlumat mesajlarına bənzəyirlər (məsələn, sayt mütəxəssislərinin tövsiyələri). Buna görə də ənənəvi bannerlərlə müqayisədə mətn və qrafik bloklar internet istifadəçiləri arasında daha çox inam yaradır.

Onları hazırlamaq asandır: reklam yaratarkən, sadəcə olaraq, müəyyən bir veb saytın dizaynını dəqiq şəkildə təqlid etməlisiniz. Tamaşaçıları bir reklam mesajına cəlb etmək baxımından ən yüksək səmərəliliyi tematik resurslarda yerləşdirilən və CTA elementlərini ehtiva edən mətn və qrafik bloklar göstərir.

Ekran reklamının hədəflənməsi

Bannerlərin və media reklamının digər elementlərinin tematik hədəflənməsi onları xüsusi olaraq potensial müştərilərə - reklam edilənlərə oxşar xidmətlər və ya məhsullarla maraqlanan insanlara təqdim etməyə imkan verir. Hədəfləşdirmə, məsələn, xüsusi sorğularla maraqlanan kişi və ya yalnız qadın auditoriyaya reklam göstərməyə imkan verir.

Coğrafi hədəfləmə müəyyən şəhər və ya bölgələrdən olan insanlara reklam mesajlarını göstərməyə imkan verən bir vasitədir. Bu, yalnız müəyyən bir şəhər və ya ərazidə fəaliyyət göstərən şirkətlər üçün faydalıdır.

Geniş miqyaslı reklam kampaniyasını coğrafi baxımdan da bölmək olar. Sonra müxtəlif şəhərlərdən olan istifadəçilər spesifik xüsusiyyətlər nəzərə alınmaqla hər bir region üçün fərdi olaraq hazırlanmış müxtəlif bannerlər və ya videolar görəcəklər.

Hədəfləmə sizə həftənin günlərini və hətta reklamın nümayişi üçün dəqiq vaxt intervalını seçməyə imkan verir. Statistikaya görə, istifadəçilərin demək olar ki, 2/3-i iş yerində internetə girir. Buna görə də, iş günləri səhər saat 9-dan axşam saat 6-ya qədər bannerlərin nümayişi çox təsirlidir. Ən azı ona görə ki, ənənəvi reklam (radio, televiziya, mediada) bu müddət ərzində istifadəçilər üçün əlçatan deyil.

Media reklamının üstünlükləri və mənfi cəhətləri

1. Pros

Onlayn ekran reklamının klassik formalarla müqayisədə əsas üstünlüyü dəqiq hədəfləmədir. Reklamınız yalnız tematik platformalarda göstərilə bilər, istifadəçilərin coğrafi yerləşdiyi yerin, nümayişin vaxtının və digər parametrlərin dəqiq sərhədlərini təyin etmək mümkündür.

Ekran reklamı yalnız hədəf auditoriyaya göstərilə bilər. Məsələn, Yandex axtarış nəticələrinə mövzu baxımından oxşar olan bannerləri göstərir. Yenidən hədəfləmənin köməyi ilə potensial müştəri əvvəllər baxdığı səhifəyə “geri qaytarıla” bilər.

Media reklamının digər üstünlüyü onun çevikliyi və interaktivliyidir. Radio və ya televiziyadakı reklamdan fərqli olaraq, istifadəçi onunla qarşılıqlı əlaqə qura bilər: reklam videosunu atlayın, açılan pəncərəni bağlayın və ya əksinə, reklam onu ​​maraqlandırırsa, dərhal reklam verənin saytına daxil olun.

• Potensial müştəri ilə ünsiyyət emosional səviyyədə qurulur.
• Ən qısa müddətdə resurs trafikini və/və ya satış həcmini əhəmiyyətli dərəcədə artırmaq imkanı.
• Strategiyanızı təhlil etməyə və vaxtında tənzimləməyə imkan verən təəssüratlar və dönüşümlər üzrə ətraflı statistikanın mövcudluğu.
• Populyar veb-resurslara yerləşdirildikdə, reklam mesajı geniş istifadəçilər tərəfindən görüləcəkdir.
• Bu alət məhsul və ya xidmətin populyarlaşmasını sürətləndirməyə və brend şüurunu artırmağa imkan verir.

2. Eksiler

Keçək çatışmazlıqlara.

• Əgər hədəfləmədən istifadə etməsəniz, reklamın kliklənmə dərəcələri çox aşağı olacaq.
• Məşhur resurslarda media reklamının yerləşdirilməsi üçün yüksək xərclər.
• Brauzer onun ekranını bloklayırsa, istifadəçi reklam görməyəcək.
• Həqiqətən təsirli bir banner və ya video yaratmaq ucuz deyil.
• Müəyyən resursların media reklamından sui-istifadə etməsi səbəbindən mənfi imic formalaşdırıb.
• "Banner korluğu." Bu barədə aşağıda daha ətraflı oxuyun.

Banner korluğu

İnternet istifadəçilərinin banner korluğu bəlkə də media reklamının əsas çatışmazlığıdır. Bu fenomenin nə olduğunu və onunla mübarizə aparmaq üçün effektiv üsulların olub olmadığını öyrənək.

1. Bu nədir?

Banner korluğu, reklam məlumatı olan blokların veb resursuna ziyarətçi tərəfindən şüurlu və ya şüursuz məhəl qoymamasıdır. Bu konsepsiya ilk dəfə 1998-ci ildə istifadə edilmişdir. Bu gün İnternet marketinqi sahəsində çalışan hər bir mütəxəssis onunla tanışdır.

Çoxsaylı araşdırmalar göstərir ki, vebsaytda konkret məlumat axtaran insanlar hətta iri və parlaq bannerlərə belə fikir vermirlər. Onlar həmçinin faydalı məlumatlar olan tizerlərə məhəl qoymurlar.

Bununla bağlı göstərici ABŞ-da bir neçə il əvvəl keçirilmiş təcrübədir. Amerika Birləşmiş Ştatlarının Siyahıyaalma Bürosunun rəsmi saytında ziyarətçilər ölkənin cari əhalisi haqqında məlumatları tapmaq üçün dəvət edildi. Cavab resursun əsas səhifəsinin yuxarı sağ küncündə olub və qırmızı rənglə vurğulanıb. Təəccüblüdür ki, imtahan verənlərin 86%-i tapşırığı yerinə yetirə bilməyib. Əsas səbəb odur ki, lazımi məlumatların olduğu blok adətən reklamların yerləşdirildiyi yerdə yerləşirdi.

Təcrübəli İnternet istifadəçiləri təcrübəsiz istifadəçilərlə müqayisədə daha az reklam görürlər. Banner korluğu istifadəçilərə artan reklam təzyiqi səbəbindən tədricən inkişaf edir. Əslində, biz özümüz səhifələri ekran reklamı ilə həddən artıq yükləməklə tizerlərin effektivliyini azaldırıq.

Vaxt keçdikcə hər bir insan tipik tizerlərin görünüşü və veb səhifələrdə yerləşməsi haqqında bir fikir inkişaf etdirir. Bir çox istifadəçi bilir ki, reklama tıklamaq çox vaxt heç bir fayda vermir və bəzən hətta təhlükəli ola bilər, istifadəçini saxta və ya virusla dolu sayta yönləndirə bilər.

İstifadəçinin beyni səhifənin başlığında yerləşən nəhəng bannerlərə belə avtomatik məhəl qoymur. Mütəxəssislər müəyyən ediblər ki, insanlar çox vaxt səhifəni açarkən mətnin yuxarı sətirlərini skan edir, sonra aşağıya doğru hərəkət edərək mətni yenidən üfüqi şəkildə skan edirlər. Sonra istifadəçi sadəcə aşağı baxır. Səhifənin məzmunu ilə bu “tanışlıq alqoritmi” ingiliscə F hərfinə bənzəyir.

Veb səhifənin sol tərəfi ziyarətçilərin 59%-i, sağ tərəfi isə yalnız 30%-i tərəfindən diqqətlə baxılır. Və hər beş istifadəçidən yalnız biri səhifə sürüşdürmə xəttinin altına düşür. Bütün bu məlumatlar reklamınızı harada yerləşdirəcəyinizi seçərkən nəzərə alınması vacibdir.

2. Banner korluğu ilə necə məşğul olmaq olar?

Banner korluğunun hədəf auditoriyanızın ekran reklamınızı görməsinə mane olmasının qarşısını almaq üçün onun yerləşdirilməsinə məsuliyyətlə yanaşmaq lazımdır. Resursda istifadəçilərin mənfi reaksiyasına səbəb olan popunder və digər elementlərin quraşdırılması arzuolunmazdır. Ən asan çıxış yolu tizerlərin yerini dəyişməkdir. Veb səhifələrin "ən isti" sahələrini müəyyən etmək üçün saytın istilik xəritəsi yaradın. Onlara reklam yerləşdirməklə, onun kliklənmə nisbətini artıracaqsınız.

Son zamanlar bir çox resurslarda bannerlər mətn bloklarının ortasına yerləşdirilir. İstifadəçilər bu reklam məkanına öyrəşməsələr də, onun klikləmə nisbəti nisbətən yüksəkdir.

Media reklamının uğuru həm də dizaynerlərin peşəkarlığından asılıdır. Təəccüblüdür ki, bəzi böyük resurslarda reklam yalnız reklam kimi görünmədiyi üçün yüksək klik nisbətlərini göstərir. Belə bannerlər daha çox saytların özlərinin informasiya bloklarını xatırladır.

Yaradıcılıq həm də pankart korluğunu aradan qaldırmağa kömək edəcək. Bannerlərin rəng dizaynı, görünüşü və mətn məzmunu ilə sınaqdan keçirin. Bəzi resurslar, məsələn, əməliyyat sistemi mesajları şəklində tizerləri formatlaşdırmaqla kliklənmə dərəcələrini artırmaq üçün tamamilə dürüst olmayan yollardan istifadə edir. Başqa bir vicdansız hiylə, reklamları səhifədə naviqasiya elementləri kimi maskalamaqdır. Tamaşaçıların reaksiyası mənfi ola bilər, amma belə bannerlər mütləq nəzərə çarpacaq.

Reklam mesajlarının dizaynını sınaqdan keçirin, onların yerləşdirilməsini dəyişdirin, istifadəçi reaksiyalarını izləyin və alınan məlumatlar əsasında nəticə çıxarın. Bannerlərin təsirli olması ilə pankart korluğunun aradan qaldırılmasına yalnız sınaq və səhv yolu ilə nail olmaq olar. Burada uğur üçün universal resept yoxdur.

Media reklamının effektivliyi

Media reklamı birbaşa vəzifələrinin öhdəsindən yaxşı gəlir - tamaşaçıları promosyonlar və endirimlər haqqında məlumatlandırmaq, imic təşviqi və veb sayt trafikini sürətlə artırmaq. Media reklamı istənilən vaxt istifadəçi davranışını izləməyə, onların reaksiyalarını təhlil etməyə və reklam kampaniyası strategiyanızı dəyişməyə imkan verir.

Hansı növ banner reklamını seçmək reklam kampaniyanızın büdcəsindən və onun məqsədlərindən asılıdır. Unutmayın: şiddətli rəqabət və İnternetin vizual və mətn məlumatı ilə həddindən artıq doyması şəraitində, istifadəçinin gözləri bulandıqda, reklamınızın yaradıcılığı və orijinallığı həlledici olur. Parlaq olun, təcrübə edin və sürpriz edin. Mesajınız monoton reklam məlumat axınından fərqlənirsə, potensial müştərilər bunu mütləq görəcəklər!

Callbackhunter'ı özünüz üçün sınaqdan keçirin!

• Promosyon kodunu daxil edin: BLOG edin və sınaq üçün 15 pulsuz potensial alıcı əldə edin.
• deyin

İnternetdə media reklamının əsas vəzifəsi mümkün müştərilərin diqqətini cəlb etməkdir. Media reklam vasitəsi bir qədər reklam lövhəsini xatırladır, baxmayaraq ki, sonuncu İnternetdə yerləşdirilən oxşar obyektlərlə müqayisədə bir anda bir neçə nöqtədə uduzur.

Reklam lövhəsini tamamilə hər kəs görə bilər. Küçə “mouthpiece”in məzmunu ilə maraqlanmayanlar belə.

İnternetdə media reklamının əsas üstünlükləri aşağıdakılardır: potensial müştəri yalnız onu maraqlandıran məlumatları görür və keçidə klikləməklə kommersiya təklifinin təfərrüatlarını dərhal öyrənmək imkanına malikdir.

İnternetdə reklam göstərmək. Banner nədir

Müasir onlayn reklam banneri vizit kartı şəklində hazırlanmışdır. İstifadəçilər orijinal marketinq həllinə diqqət yetirsələr də, linki izləmək üçün kifayət qədər maraqlı olmasalar da, parlaq mənzərə hələ də yadda qalır.

İnternetdə ən populyar olanlar arasında ölçüsü 468 piksel (banner eni) 60 piksel (hündürlük) olan bannerlər var. Yekun fayla ənənəvi olaraq *.jpg, *.gif və ya *.flash uzantısı təyin edilir.

Təşviq üsulları

• Banner reklamı. O qədər tez-tez istifadə olunur ki, hətta bir çox qabaqcıl istifadəçilər ekran reklamı banner reklamı adlandırırlar.
• Mətn reklamı. Tematik saytların əksər ziyarətçiləri qeyd edirlər ki, mətn reklamını məzmunla səhv salmaq çox asandır və bu, qəzəbdən başqa bir şey deyil.
• Bu, faydalı məlumat və reklam ifadələrinin qarışığıdır.
• Qrafik reklam blokları. Saytların məzmunu ilə "birləşdikləri" üçün bir çox istifadəçini mətn reklamından az qıcıqlandırırlar.

• Tanıtım videoları. İnternetdə reklamın bu növü, effektivliyi dizayndan çox deyil, mühazirəçinin auditoriyanı "saxlamaq" qabiliyyətindən asılıdır.

• TV-syns sistemindən istifadə. Marketoloqlar tərəfindən nisbətən yeni bir ixtira. Əksər smartfon sahiblərinin sosial şəbəkələrdə və ya oyun və tematik saytlarda televiziya reklamlarına vaxt ayırmaq vərdişinə əsaslanır. İstifadəçi seçimlərini qeyd edərək, TV-syns mobil cihazlarına müvafiq reklamlar göndərir.

İnternetdə marketinq "hiylələri". Media reklamı. Reklam bannerlərinin formatları və növləri

Spesifikasiyaya görə, bannerlər pop-up (yeni pəncərədə açılır, veb-səhifə ilə üst-üstə düşür), access-media (bannerin yerləşdiyi pəncərə xaç ilə təchiz olunub, istifadəçinin üzərinə klikləməklə) bölünür. istənilən vaxt əlaqə mediasını bağlayın), pop-under (həmçinin ayrı bir pəncərədə açılır, lakin yuxarıda deyil, əvvəlki pəncərənin və ya veb səhifənin altında), üst sətir (veb-səhifənin bütün yuxarı hissəsini üst-üstə düşür), bəzi obyektlərə ətraflı baxmaq imkanı olan banner (kursoru şəklin üzərinə gətirdikdən sonra şəkil böyüyür).

İnternetdə istifadə olunan üfüqi bannerlərin formatları (piksellə): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.

Banner həmçinin ölçüləri 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksel olan şaquli düzbucaqlı formasına malik ola bilər.

Bundan əlavə, onlayn banner kvadrat (250 ilə 250, 125 ilə 125 piksel) və demək olar ki, kvadrat (336 ilə 280, 300 ilə 250, 180 ilə 150) ola bilər.

Reklam bannerləri necə yaradılır

İnternetdə ekran reklamı təkcə maraqlı şəkil və cəlbedici mətn deyil. Media təbliğatının istənilən nəticəni gətirməsi üçün yüksək trafikə malik bütün portallarda reklam sahəsi almağa ehtiyac yoxdur.

Hər bir potensial alıcının (hədəf auditoriyasının nümayəndəsi) tez-tez ziyarət etdikləri məzmunda banneri görə bilməsi üçün strateji media planlayıcısının iştirakı lazımdır.

Bu şəxs ondan maksimum yararlanmaq üçün onlayn ekran reklamı haqqında bilmək lazım olan hər şeyi bilir. Yalnız o, reklam kampaniyası üçün ən uyğun onlayn platformanı seçə və bannerin seçilmiş saytlarda nə vaxt görünməli olduğunu hesablaya biləcək.

Bir mütəxəssis nəyi bilməlidir

Media planlaşdırması ilə məşğul olan şəxs İnternetdə media reklamının üsullarını başa düşməli və media və marketinq araşdırması aparmaq, reklamı izləmək, potensial istehlakçılar haqqında məlumatı təhlil etmək, reklam büdcəsini planlaşdırmaq kimi bacarıqlara malik olmalıdır.

Dinamik banner nədir

Dinamik banner hərəkətli şəkillərdən və xüsusi effektlərdən ibarət pankartdır. Dinamik bannerlərin yaradılmasında təkcə proqramçılar və dizaynerlər iştirak edə bilməzlər. Burada kopirayterlər üçün də iş var, çünki dinamik bannerlərdə tez-tez zəngin mətn - mətn reklamını təsvir edən mətn və ya qrafik bloklar olur.

Statik bannerlərin üstünlükləri

Statik bannerlər ekran reklamının ən sadə növüdür. Onlar hərəkətsiz şəkil və ya mətn kimi görünürlər.

Statik bannerlər yüngüldür (həcmi kiçikdir) və buna görə də az yer tutur, yəni veb səhifənin yüklənməsini ləngitmir. Ən əsası isə, hətta həvəskar da statik banner yarada və onu internetdə yerləşdirə bilər.

Flash-ın müsbət və mənfi tərəfləri

Animasiya edilmiş bannerlər və ya flaş bannerlər tez-tez veb-saytın və ya hətta bütün brauzerin yavaş işləməsinə səbəb olur.

Flaş bannerinin həcmi ardıcıl şəkillərin (çərçivələrin) sayından və dizaynerin təxəyyülündən asılıdır. Çərçivələr və xüsusi effektlər nə qədər çox olarsa, bannerin həcmi də bir o qədər böyük olar. Flash bannerində internet istifadəçilərini müxtəlif interaktiv oyunlarda iştirak etməyə və ya testdən keçməyə təşviq edən animasiya elementləri ola bilər.

Fləş bannerlərin əsas çatışmazlığı ondan ibarətdir ki, İnternetdə işləyən bir çox potensial istehlakçılar onun işini ləngitməmək üçün brauzer parametrlərində onların ekranını xüsusi olaraq söndürürlər.

Bəzi qabaqcıl istifadəçilər səsin mövcudluğunu flash bannerlərin ciddi çatışmazlığı hesab edirlər. Qeyd olunub ki, səsli bannerlər kommersiya və tematik saytların əksər ziyarətçiləri üçün qıcıq mənbəyi kimi çıxış edir. Demək olar ki, bütün mümkün alıcılar veb səhifəsində səsli banner aşkar edərək dərhal saytı tərk edirlər.

Google AdWords Ekran Reklamı

Google xidməti internetdə kontekstli media reklam resurslarından istifadədə xüsusilə fəaldır. Google AdWords reklam bölmələri ilə qarşılaşmayan hər kəs Ümumdünya Şəbəkəsinin imkanlarından heç vaxt istifadə etməyib.

Reklam vahidləri daşıyan vebsaytlar, bloqlar və xəbər lentləri müəyyən Google tələblərinə cavab verməlidir. Bu əməkdaşlığın unikallığı ondan ibarətdir ki, hətta hələ məzmunla doldurulmamış və yeni domeni park etmiş “gənc” layihələr də Google-dan kontekstli ekran reklamını göstərmək hüququna malik ola bilər.

Daxili media reklam ehtiyatları

İstənilən növ media reklamından istifadə edən onlayn sahibkar aşağıdakıları etmək imkanı əldə edir:

• çoxlu sayda potensial müştərilərin diqqətini tez bir zamanda cəlb etmək və hədəf istehlakçıları tez tapmaq;

• reklam bannerinin hər bir unikal kliklənməsi və ya təəssüratı (reklamı görən istifadəçinin istəyi ilə edilən klik və ya təəssürat unikal hesab olunur) üçün ayrıca ödəniş etmək;

• bütün növ promosyonlardan və marketinq texnikalarından nəzərəçarpacaq gəlir əldə etmək;

• müxtəlif növ video və interaktiv bannerlərdən, retargeting və seçmə (dar məqsədli) reklamdan istifadə etmək;

• reklam kampaniyasına düzəlişlər etmək (məsələn, potensial müştərilər üçün yaş, peşəkar və digər kateqoriyalar üzrə axtarış parametrlərini dəyişdirmək).

Hədəf nədir

Hədəf sözü ingilis dilindən “məqsəd” kimi tərcümə olunur. Məqsədli reklam, məlumatın müəyyən (seçilmiş) qrupa və ya başqa sözlə, hədəf auditoriyaya təcili çatdırılmasıdır.

Əksəriyyətimiz “media reklamı” ifadəsini eşidəndə söhbətin bannerlər, plakatlar və bilbordlardan getdiyini düşünürük. Amma əslində bu kateqoriya daha genişdir: bura onlayn reklam daxildir ki, bu da bütövlükdə ayrıca bir sənaye sahəsidir.

Bu yazıda onlayn media reklamının nə olduğu haqqında danışacağıq, həmçinin mal və xidmətlərin təşviqi üçün ən təsirli modellərdən nümunələr verəcəyik. Onlayn reklam mövzusuna da toxunacağıq. Bütün bunlar haqqında daha sonra məqalədə.

Ekran reklamı nədir?

Ümumi nəzəriyyədən məlum olduğu kimi, istənilən qrafik reklam istifadəçi tərəfindən vizual olaraq qəbul oluna bildiyi üçün media reklamı adlanır. Küçələrdə media reklamının nə olmasından danışırıqsa, o zaman bukletləri, bannerləri, bəzədilmiş vitrinləri, binalardakı ünvanları və gördüyümüz digər elementləri qeyd etmək lazımdır. Bütün bunları bu məqalədə müzakirə olunan reklam kimi təsnif etmək olar.

Bu tip reklam materialının bir çox üstünlükləri var. Məlumdur ki, insan ən çox məlumatı görmə vasitəsilə qavrayır. Reklamçıların bizə çatdırmaq istədikləri beynimizə belə daxil olur. Bundan əlavə, kifayət qədər böyük həcmdə məlumat qrafik olaraq ötürülə bilər - şirkətin adından və loqosundan tutmuş məhsullarına, xidmətlərinə və ya xəritədəki yerə. Bundan əlavə, vizual olaraq izləyicinin beynində düzgün görüntü yaratmaq üçün əlavə atributları birləşdirə bilərsiniz. Məsələn, təbiəti, cəlbedici bir qızı, elementlərin gücünü təsvir edin - təşviq edilən məhsuldan asılı olaraq.

İnternet reklamının inkişafı

Biz internet saytlarında mövcud olan məlumatların 100%-ni vizual olaraq qəbul edirik. Bu o deməkdir ki, ən təsirli onlayn reklam media reklamıdır. Əslində bunu yoxlamaq çox asandır. İstənilən portala gedin və siz öz gözlərinizlə çoxlu qrafik reklam materiallarını görəcəksiniz. Onlar müxtəlif formalarda təqdim oluna bilər - kontekstli reklamlardan tutmuş pop-up pəncərələrə qədər, lakin bütün bu növ materialların mahiyyəti eynidir - bəzi vizual məlumatları çatdırmaq üçün.

Onlayn ekran reklamına nümunələr

Veb saytların yan kənarlarını göstərən müxtəlif bannerlər; tizer şəkilləri (başlıqları ilə bizi cəlb edən kiçik kvadrat şəkillər); mətn məlumatları; videolar, animasiya şəkilləri - bütün bunlar diqqətimizi cəlb etmək və hər hansı bir məlumatı çatdırmaq üçün vebmasterlər və reklamçılar tərəfindən fəal şəkildə istifadə olunur. Və müxtəlif statistik göstəriciləri: reklamın əhatə etdiyi auditoriyanın ölçüsü və xassələri, mövzular, hədəfləmə və bir çox digər meyarlar nəzərə alınmaqla, müəyyən vəziyyətdə hansı növ reklamdan istifadə olunacağını seçmək onu yerləşdirənlərin ixtiyarındadır.

İnternetdəki ən böyük reklam provayderləri

Media reklamının necə görünməli olduğunu və harada yerləşdirilməli olduğunu öyrənməyin ən yaxşı yolu təcrübədən keçmək, müxtəlif İnternet resurslarında artıq mövcud olan təklifləri öyrənməkdir. Müvafiq olaraq, mümkün qədər çox reklam görmək üçün bu cür reklamların əsas təchizatçılarının veb saytlarına getmək kifayətdir. Bunlar Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo və başqaları da daxil olmaqla ən çox ziyarət edilən onlayn resurslardır. Onların hər biri reklamçıların sifariş etdiyi reklam materiallarının öz formasını yaradır. Sosial şəbəkələrdə bu, məsələn, şəkil və başlığı təsvirlə birləşdirən kontekstli ekran reklamıdır. Axtarış şəbəkələrində mətn daha çox istifadə olunur, çünki nəticələrə daha üzvi şəkildə uyğun gəlir. Başqa bir misal da var.

Yandex xidmət saytları birbaşa media reklamının yerləşdiriləcəyi yerləri satır. Yandex, xidmətlərinə milyonlarla ziyarəti nəzərə alaraq, böyük bir auditoriyanı sabit əhatə etməyə qadirdir. Bunun sayəsində reklam verənlərin genişlənmək üçün yerləri olur və axtarış sistemi gəlir əldə edir.

Bazarın daha da böyüməsi

Bu gün ən təsirli reklam İnternet sferasında fəaliyyət göstərən reklamdır. Bunun milyardlarla dollar dövriyyəsi olan bütöv bir sənaye olmasına baxmayaraq, ekspertlər onun gələcək artımını proqnozlaşdırırlar. Söhbət imkanlardan gedir - onlar bu gün reklam verənlərin dərk etdiklərindən qat-qat böyükdür. Bir çox şirkətlər, sadəcə olaraq, öz xidmətlərini onlayn tanıtmaq fürsətindən istifadə etmirlər, bu da onlara bazarı əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirməyə və bizneslərini inkişaf etdirməyə imkan verəcəkdir.

Lakin bununla bağlı da biznes yanaşması tədricən dəyişəcək. Media reklamının yeni növləri peyda olacaq, şəbəkəyə çıxışı olan istifadəçilərin sayı artacaq. Reklam verənlərin sayı da artacaq.