Шон Стусси. Человек, который создал streetwear

Почти каждый крупный тренд был зарожден в субкультуре и уже потом распространен в массы. Stussy в этом плане не исключение. Стартовой площадкой для них стал сёрфинг — солнечные пляжи Калифорнии всегда привлекали достаточно молодежи, а в некоторых случаях даже больше, чем вездесущий скейтборд. Но как Stussy успешно запустили и развили бренд одежды, когда вещей на сёрферах еще меньше, чем на скейтерах?

Бизнес на коленке

Ключевая фигура в этой истории — Шон Стусси. Простора для одежды и правда было немного, поэтому Шон начал с первого по значимости предмета любого сёрфера, то есть доски. Вооружившись маркером, он наносил знаменитое размашистое лого на серфборды, которые сам же с помощником и изготавливал. Добавив к ассортименту футболки, шорты и кепки, Шон продавал их прямиком из своей машины, стоящей у пляжа Лагуна-Бич. Но все это лишь предисловие длиной в пару лет из начала 80-х. По-настоящему бренд Stussy развернулся в 1984.

Путь к вершинам

1984 стал годом, когда Шон осознал весь потенциал своего детища и всерьез занялся официальной стороной вопроса, взяв в партнеры своего друга — Фрэнка Синатру Младшего. Фрэнк не имел никакого отношения к легендарному актеру и певцу, но зато превосходно разбирался в бухгалтерии и финансах. Это позволило всего через 4 года, в 1988, открыть магазин в популярной части Манхэттена, SoHo, а к 1991 довести выручку до 17 миллионов долларов в год. Но хватит сухих цифр — что же было привлекательного в Stussy?

Уникальность и эклектика

В первую очередь это гениальное и амбициозное видение Шона Стусси. Он открыто говорил, что планирует перевернуть моду сёрферов с ног на голову, и ему это удалось. Теперь это была не безликая базовая одежда, а симбиоз последних тенденций из спорта, панка и высокой моды. Не удивительно, что под влияние Stussy сразу же попали почти все молодежные группы. Новый стиль невозможно было идентифицировать конкретно, а значит и принять его мог каждый. Отдельный бонусом стало сотрудничество Шона с деятелями искусства — музыкантами, художниками и дизайнерами, в том числе из андерграунда. Создав творческое объединение под названием Stussy Tribe, они несли весть о бренде везде, где появлялись — и все это совершенно безвозмездно.

Из кризиса на олимп

90-е продолжили волну успеха, но лишь до середины. Именно в это десятилетие Stussy окончательно вышли за мир сёрфа, став культовой маркой в среде хип-хопа. Привлекая к себе новых поклонников, Stussy привлекали и конкурентов, которые с радостью вгрызались в бушующий рынок субкультурной одежды. Такие бренды как FUBU, Triple Five Soul и Mecca USA фактически повторяли стиль, заданный Шоном, и новые покупатели просто терялись при выборе.

В 1996 году казалось, что бренд навсегда погребен среди своих же клонов — выручка упала в полтора раза, а Шон Стусси вышел из бизнеса. Тем не менее, сейчас Stussy остается одним из самых влиятельных игроков в сфере уличной моды, конкурируя с Supreme и A Bathing Ape. Это стало возможным благодаря смелой тактике Фрэнка, который взял на себя контроль после ухода Шона. Собрав новую команду из молодых талантов, он подарил бренду вторую жизнь.

STUSSY (Стюсси, Стусси) – модный, известный и узнаваемый по всему миру американский бренд с более чем тридцатилетней историей.
Автором этой великолепной марки является Шон Стюсси (Shawn Stussy), который родился в одна тысяча девятьсот сорок пятом году в Калифорнии (Соединённые Штаты Америки) на Лагуна-Бич.
Молодому человеку всегда очень нравился стиль приморских жителей, их образ жизни и внешний вид приводили его в восхищение, поэтому дизайнер решил взять мотив за основу своего модного бренда. Работы популярного американского модельер а, основателя марки STUSSY (Стюсси) получили большую популярность в восьмидесятых годах прошлого столетия.
Молодежь, завсегдатаи ночных клубов считали одежду его фирмы за символ принадлежности к определённому кругу избранных. Поэтому марка была на пике моды и на вершине своего успеха во всех крупных городах от Нью-Йорка (Соединённые Штаты Америки) до Лондона (Великобритания). Долголетие и процветание его компании также обусловлено весьма ограниченным выпуском модных коллекций. Но всё же в начале девяностых годов прошлого века Шон Стюсси (Shawn Stussy) решил полностью развить потенциал своей фирмы и открыл несколько магазинов, избрав Нью-Йорк и конечно Лондон.

Одежда этого модного дизайнера всегда самого отменного и высокого качества. Она соответствует самым высоким современным технологическим и модным стандартам. И немудрено, ведь и сам дизайнер - Шон Стюсси (Shawn Stussy), постоянно стремится к самосовершенствованию и старается активно расширять свои творческие границы посредством плодотворного сотрудничества с местными модными дизайнерами и талантливыми художниками.
Подобно великим правителям, которые в своё время передают бразды правления любимой страной своим наследникам, маэстро назначил Николаса Боуэра главой бренда, а Поля Миттельмана креативным директором модной марки STUSSY (Стюсси). Став неотъемлемой частью массовой поп-культуры, подобно музыке хип-хопа или «Симпсонам», американская марка STUSSY (Стюсси) полностью отражает современные взгляды широких масс и уличных субкультур.

Бренд STUSSY (Стюсси) активно сотрудничает с другими модными марками. Вот как об этом отзывается одно из популярных модных изданий:
«История доброй дружбы двух прославленных американских брендов Nike (Найк) и Stussy (Стюсси) длится уже целых двенадцать лет. Их первая коллективная модель "Nike Air Huarache LE" была выпущена в двухтысячном году. Как и положено, коллекцию S&S модные бренды сегодня в один голос называют «своим самым лучшим и удачным проектом». И никто в этом не сомневается и с радостью верит. Ведь иначе и быть не могло!

Аббревиатура “S&S” означает: "Snow&Street" («Снег и Улицы») и "Sand&Street" («Земля и Улицы»). Несмотря на то, что фирма Nike (Найк) ассоциируется, как правило, со стадионным спортом и ему подобными инновациями, а марка Stussy (Стюсси) – с драйвом, катанием на досках по морским волнам и серому бетону, эти бренды объединяет очень твердый подход к делу и железобетонная целеустремлённость. Каждая из этих известных марок дала начало большой и новой жизни. Ведь на продукции и философии компаний Nike (Найк) и Stussy (Стюсси) выросли целые субкультуры и несколько поколений городской молодежи. Противоречивость и двойственность, общее и различное, всё из чего складывается дружба этих знаменитых фирм, компании отразили в модной коллекции S&S.
В данную коллекцию вошли всего три модели Nike – Dunk High OMS, Lunar Braata Mid OMS и Mogan II OMS. Каждая из которых представляет одну из природных стихий: песчаные дюны, городские улицы или снежные поля. Все три этих ландшафта стремятся к горизонтали совсем не случайно. Таким образом, компании Nike (Найк) и Stussy (Стюсси) как бы протестуют против эксплуатации темы хайкинга и походов на лоно природы. Интересно расшифровывается подзаголовок коллекции – это аббревиатура "OMS", что означает: «Off Mountain Series». Прочь от гор!»

И ещё:
«Марки Stussy (Стюсси) и Heel Bruise (Хил Бруйс) торопятся представить публике свою четвертую по счёту, совместную фотовыставку под названием - «Under the Radar». Выставка пройдёт в рамках проходящего сегодня в Чикаго Go Skateboarding Day. В этом году на UTR также выставляются уже замеченные ранее: Ник Фенсом, а также Фрэнк Верджес, Робби Джефферс и Кертис Бачанян, Сэм Смит, Сара Сани и Марфа Каподанно.
Under the Radar - это молодая выставка, объединившая собой талантливых фотографов, которые снимают скейтбордистов по всему миру. Этот фотопроект был запущен в две тысячи одиннадцатом году основателями скейтерской марки Heel Bruise (Хил Бруйс) и стритвер-бренда Stussy (Стюсси), а до он этого проходил в таких калифорнийских городах как Лонг-Бич и Сан-Матео.»

Итак, на сегодняшний день американская модная фирма Stussy (Стюсси) – это лидер среди марок, выпускающих одежду для улиц.
Бренд рассчитан на сильных, выносливых и активных молодых людей в возрастной категории от двадцати до сорока лет. Это марка для тех, кто любит адреналин, скорость, а так же ценит высокое качество и собственный комфорт.
Направление бренда: спорт, природа, качество, комфорт, драйв.

Его скромный успех после шоу и шлифовка досок были тем, что удерживало на плаву бренд Stussy первое время. Его партнер по бизнесу, Фрэнк Синатра (основатель Undefeated - прим. Garlem Shop), вспоминает те года и ту постоянную работу, которая и легла в основу будущего успеха.

«Не было никаких денег со стороны, это были только мои деньги и, кстати, у меня их было немного. Мы хотели, чтобы это было только наше, не хотели никаких инвесторов, которые диктовали бы свои правила и стратегии. Мы просто делали то, что должны были - включая работу в двух местах до тех пор, пока наше дело не начало приносить нам доход.»

Синатра вошел в бизнес к Стусси в 1984, но не пробыл в нем до конца 80-х, когда бренд Stussy начал получать прибыль от вложений. К тому моменту, их удвоенные буквы «S» (как дань логотипу Chanel) и спортивные кепки украшенные жирной буквой «S» (они первые, кто начал делать так) стали трендом в Нью-Йорке и подняли прибыль до 17 миллионов долларов к 1990 году.

Точно как в хип-хопе, Stussy сэмплировали идеи из разных стилей и жанров. Это было просто круто и имело смысл для тех, кто понимал ориентиры в дизайне бренда: панк, the sex pistols, Кит Харинг, диджеинг, скейтборд, Токио, Лондон, Нью-Йорк, хип-хоп - это только часть из них.

«Stussy были одними из первых, если не самыми первыми, кто делали то, что делали,» говорит Стивен Вогель, автор культовой книги Streetwear, которая была первым печатным, настоящим путеводителем по одежде в субкультурах. «Они балансируют на грани с прошлым оставаясь при этом в настоящем и делают это круче, чем кто-либо другой. По своей сути, они не пафосный бренд, они делают всегда актуальную одежду, одновременно, не поддаваясь модным тенденциям. Кроме того, черт возьми, это же Stussy! Они стали для меня и людей моего поколения настоящим символом, как Levi’s - конечно, не такие же старые, но такие же значимые

Специально к новой коллекции мы подготовили вам перевод статьи об отце-основателе уличной одежды и первого бренда с "правильными" корнями - Шоне Стусси.

Источник: highsnobiety.com

С чего начать рассказ о таком человеке как Шон Стусси? Это не простой вопрос. Как в двух словах представить человека, который фактически породил целую субкультуру и навсегда изменил молодежную моду? Да никак! Все, что вы должны знать это то, что без Шона Стусси не существовало бы ни этого журнала, ни этой культуры, ни всех этих шмоток, которые сейчас на тебе.

На сегодняшний момент, немногие бренды настолько же уважаемы в индустрии, как Stussy. И, уж поверь, нет ни одного бренда, демонстрирующего такую же стабильность, как эти Калифорнийские ребята. Мало кто на протяжении стольких лет так же уверенно стоит в ряду настоящих символов андерграунд-культуры. Точно как хамелеоны, сливаясь с культурами народов всего мира, Stussy сделали кучу всего для огромного числа людей за свою 35-летнюю историю, неся единственную вещь - дух свободы и независимости.

Несомненно, все знают этот бренд, но что вы знаете о человеке, основавшем его? Одноименное детище Шона отмечает 35-летие в этом году. На самом деле, человек, первый нацарапавший свое имя на своем серфе в феврале 1980 (или в конце 1979, по разным источникам) и родивший один из самых уникальных логотипов в мире моды, уже давно не причастен к бренду, который он основал. Так что же является личным вкладом Шона?

Родившийся в 1954 году, Шон рос в самом центре серф-культуры Западного побережья - это то, что продолжает воодушевлять его и сейчас, конечно, скорее больше на духовном уровне, чем эстетическом. Приобрел свою первую доску в возрасте 13 лет и в свои молодые годы получил репутацию умелого шлифовальщика досок, что послужило в качестве основы бренда Stussy, хоть направление бренда и круто поменялось годы спустя. То как Шон попал в индустрию одежды, по большей части, произошло случайно.

«Это произошло на выставках в 1981, ’82 годах. Я делал доски в 1980 и просто выцарапывал на них свое имя,» рассказал Шон в 2013 году журналу Empire Ave. «Я не знал, я не был на выставках. И я подумал, что сделаю немного черных футболок. И я напечатал на них Stussy белым цветом. Я стоял там 3 дня и продал около 24 досок. Но каждый человек подходил со словами: «Да, я возьму доску или две доски, а сколько ты хочешь за эти футболки?». Ну и я такой, мол не знаю, они не на продажу, а он в ответ говорит, что хочет купить 24 штуки таких футболок. Ну и я отдал их по 8 баксов. На них не было ценника или чего-нибудь типа этого. К концу третьего дня, я продал 1000 футболок.»

Успех, как это ни парадоксально, стал началом конца пребывания Шона в компании. В 1996 году он оставил бренд, заявив, что он хотел бы больше времени проводить со своей семьей на Гавайях. Детали его ухода не были раскрыты, но многие предполагали, что Шон устал от много-миллионных операций компании и ищет чего-то большего в жизни.

«Это превратилось в то, что я никогда не искал», сказал он изданию Acclaim Mag несколько лет спустя. «Со всем этим пришло много ответственности и двадцатичасовой рабочий день и все эти операции по всему миру. Но если у тебя нет времени насладиться этим, какую радость это несет?»

Также появлялись творческие разногласия с Stussy Tribe - международным конгломератом приближенных, законодателей моды и креативных людей, которые помогли бренду получить репутацию в своих городах. В этом интервью Шон упомянул A.P.C. и COMMES des GARCONS как бренды, с которыми он бы хотел поработать в перспективе, в то время как остальные не хотели, чтобы бренд отклонялся от своих стилистических корней и были против сотрудничества с другими брендами.

Наверняка, сейчас Шон смотрит с широкой улыбкой на коллабы с CDG’s Dover Street Market.

«Я могу только догадываться, почему он ушел из Stussy», говорит Стив Вогель, «но почему он не должен был это сделать? Разве это не цель всей этой крысиной гонки? Выйти, как только появится возможность? Оставить позади работу, растить детей, проводить время с теми, кто по-настоящему важен и делать то, что хочется делать, не переживая об арендной плате в следующем месяце?»

Кажется, это было правильно для пацана, который вырос в анти-капиталистической тусовке хиппи на пляже, что успех предпринимателя не был приоритетным для Шона. Тем не менее, он сделал это, был первопроходцем в том, что мы имеем сегодня - люди могут создавать свой собственное рабочее место за счет решительности и творческого подхода, вместо того, чтобы в поту работать в офисе по 40 часов в неделю.

В течении 10 лет после ухода из Stussy, Шон был тише воды, наслаждаясь плодами своего труда на своих виллах на Гавайях и в Санта Барбаре. «После ухода, я был просто папой на протяжении 10 лет, растя моих детей», рассказывает он японскому журналу Honeyee в 2009, после 13 лет анонимности.

Как бы то ни было, в 2008 он начал возвращение в индустрию одежды. К 2010 это материализовалось в S/Double (название произошло от прозвища, которое дала ему его жена). Эстетика, как вы догадываетесь, стала более зрелой, смешивая в себе дерби обувь с досками для сёрфинга ручной работы. Это, казалось бы, неудачное комбо, но в сочетании с Шоном Стусси, в этом появляется смысл.

Письмо Шона, сопровождающее запуск веб-сайта, обещало, что это будет «скромное и душевное приключение, не важно за столом в дорогом ресторане или с вашим соседом на блошином рынке…В этот век больших, пыхтящих корпоративных запусков и вечеринок, я надеюсь это будет как раз наоборот»

Изначально можно увидеть в этих словах критику в чужой адрес, но на самом деле в этих словах настоящее отражение человека. В конце концов, это все тот же человек, который проводил весь день, шлифуя доски с песнями Боба Марли на фоне, или просил свою тетю сшить шорты для его бренда. И не сложно понять, почему ему стало некомфортно с тем, чем стал бренд Stussy.

Сейчас бренд S/Double довольно сдержан, как и сам его создатель. Контент на сайте смешан со вставками из жизни Шона, фотографиями семейного ужина с досками для сёрфинга. Сразу понятно, что это проект, страсть, а не желание заработать. Это честный и свежий бренд.

Когда вы посетите его сайт, вы не встретите ничего, кроме простого сообщения: «Сделать паузу на минуту… Заняться сёрфингом и делать доски, не смотря на трудности…». Это проясняет некоторые вещи в голове Шона Стусси. Более важные, чем деньги и материализм. Может иногда то, как мы измеряем успех, в корне неверно - это не часы, проведенные в офисе и не деньги на твоем счету. Может, это его истинное наследие.

Ничего не найдено.

или измените свой поисковый запрос.

См. также в других словарях:

Stüssy - (or Stussy) is an American streetwear clothing company started by Shawn Stussy in Laguna Beach, California in 1980. One of their more famous tag lines is Fresh Gear .Early historyIn 1980, Shawn Stussy was a surfboard shaper around Laguna Beach,… … Wikipedia

Hello Kitty - Sanrio character … Wikipedia

Mike "Prince Fatty" Pelanconi - Mike Pelanconi Also known as Prince Fatty Origin London, England Genres Reggae, dub, rock, pop Occupations Sound engineer … Wikipedia

Gravity Is My Enemy - Infobox Film name = Gravity Is My Enemy image size = caption = director = John C. Joseph producer = John C. Joseph Joseph Kwong Jan Stussy writer = narrator = starring = Mark Hicks Jan Stussy music = cinematography = John Sharaf editing =… … Wikipedia

Blue Juice - Infobox Film name = Blue Juice image size = caption = Promotional film poster director = Carl Prechezer producer = Simon Relph writer = Carl Prechezer Peter Salmi Tim Veglio narrator = starring = Sean Pertwee Catherine Zeta Jones Ewan McGregor… … Wikipedia

Gravity Is My Enemy - Filmdaten Originaltitel Gravity Is My Enemy Produktionsland USA … Deutsch Wikipedia

Graffiti - For other uses, see Graffiti (disambiguation). For historical graffiti, see Graffito (disambiguation). Juan de Oñate s … Wikipedia

Pet Shop Boys - Infobox musical artist | Name = Pet Shop Boys |250px Img capt = Pet Shop Boys live in Boston, 2006. Img size = 250 Background = group or band Origin = London, England Genre = Synthpop House Electropop Years active = 1981 ndash;present Label =… … Wikipedia

Academy Award for Documentary Short Subject - This is a list of films by year that have received an Oscar together with the other nominations for best documentary short subject. Following the Academy s practice, the year listed for each film is the year of release: the awards are announced… … Wikipedia

Amerikamura - (アメリカ村, American Village) is usually referred to by locals as Ame mura. It is a sizable retail and entertainment area near Shinsaibashi in the Minami district of Osaka, Japan.Amerikamura is identifiable by a small scale reproduction of the… … Wikipedia

Terry Richardson - (born 1965) is an American photographer.Richardson was born in New York City, raised in Hollywood and Ojai California, and is the son of fashion photographer Bob Richardson. He attended Hollywood High School and Nordorff in Ojai. He was shy as a… … Wikipedia