Uşaqlar üçün antipiretiklər pediatr tərəfindən təyin edilir. Ancaq uşağa dərhal dərman vermək lazım olduqda, qızdırmalı fövqəladə vəziyyətlər var. Sonra valideynlər məsuliyyət daşıyırlar və qızdırmasalıcı dərmanlardan istifadə edirlər. Körpələrə nə verilməsinə icazə verilir? Yaşlı uşaqlarda temperaturu necə aşağı salmaq olar? Hansı dərmanlar ən təhlükəsizdir?
Xüsusilə bacarmayanlar üçün rusiyalı sahibkar “Avropa keyfiyyəti sərfəli qiymətə” təklif edir - Çin, Polşa və Rusiya istehsalı olan gözəl xarici adlarla məhsullar. İnsanlar malın mənşəyini təxmin edirlər, amma yenə də götürürlər: xarici hər şey bizimkindən daha gözəl olacaq.
Xarici brendinq SSRİ-nin dağılmasından sonra, insanlar bazarlarda Qərb mənşəli ən kiçik eyham olan hər şeyi alanda başladı. 1998-ci il böhranından sonra "Qərb" dəbi azaldı - ölkə artıq çətin anlar yaşadı, buna görə də köklərə, rus adları olan mallara qayıtdılar. Yeni minilliyin əvvəlindən isə yenidən yüksəldi. Birincisi, iş dəyişdiyinə və daha yüksək qiymət kateqoriyasında mallar istehsal olunmağa başladığına görə, ikincisi, insanlar bunun Alman olduğunu bilsələr də, yenə də "xarici" markaları sevirlər. Məişət texnikası asiyada rus iş adamının sifarişi ilə hazırlanıb amma bu çayda ancaq qutunun üzərindəki hərflər ingiliscədir.
Texnika
Golder Electronics-in prezidenti və brend sahibi Vitek Karyerasının başlanğıcında Andrey Derevyançenko avadanlıq satışı ilə mühafizəçi işləməyi birləşdirdi. Beş il əvvəl o, Avstriyada Vitek ticarət nişanını qeydiyyatdan keçirib. Adı vita (latınca - həyat) və texnologiya (texnika mənasında) sözlərindən yaranıb. Məşhur inancın əksinə olaraq, eyni adlı şirkətin biznesində Vitka yoxdur. Qeydiyyat yeri Vitek-ə qutulara "İstehsalçı: Avstriya" yazmağa imkan verir. Cənab Derevyançenkonun texnikası ilkin olaraq yerləşdirildi keyfiyyətli mallar oxşar, lakin tanınmış markalardan 10-15% ucuz qiymətə. Lakin sonradan şirkət unikal avadanlıq modellərini hazırlamaq üçün öz dizayn bürosunu əldə edə bildi. Bir neçə il əvvəl cənab Derevyançenko dizayn etdiyi çayniklə fəxr edirdi, perimetri ətrafında qırmızı işıqlar yanıb-sönür və mavi neon işığı parlayırdı.
Birinci Tomsk beynəlxalq forumunda “Əczaçılıq və tibbi məhsullar» tənqidi olub müasir sistem dərman vasitələrinin inkişafı, qeydiyyatı, istehsalı və təşviqi.
“Daxili sistem bu və ya digər dərəcədə ya Amerikanı, ya da Avropa sistemi, beynəlxalq qayda və normaları təqlid etmək. Ancaq güzgü yalnız aşkar şəkildə yaxşıdır istehsal sistemləri, istənilən başqa halda bu, bu tələblər pərdəsi altında beynəlxalq təşkilatlara maneələr yaradan böyük beynəlxalq konsernlərə super üstünlük verir. milli şirkətlər. Yalnız böyük kapitalın olması və böyük rəqəmlər nəzəriyyəsi rol oynamağa başlayır”., - Tomskda dedi CEO"Elmi Gələcək İdarəetmə" Şirkətlər Qrupu
Onun sözlərinə görə, rus istehsalçıları əsasən Çin və Hindistan maddələrindən generiklərin istehsalı ilə məşğul olurlar. Maksimum marja təmin edən və nəticədə biznesi inkişaf etdirmək və marketinq və təşviqata sərmayə qoymaq imkanı verən orijinal dərmanlar satılır. Rusiya Federasiyasıən yaxşı halda Rusiya Federasiyasında qablaşdıran əcnəbilər.
Bir tərəfdən, Federal Müqavilə Sistemi yerli istehsalçılara qiymət baxımından 15 faiz rəqabət üstünlüyü verir. Lakin bu, yalnız generiklərə (və ya eyni Beynəlxalq Qeyri-mülkiyyət Adına malik olan dərmanlara) aiddir. Bu halda, kiçik bir qablaşdırma istehsalı, hətta başqa bir istehsalda bir maşın üçün icarə müqaviləsi və Rusiyada qeydiyyatdan keçmiş bir şirkətin olması kifayətdir və siz artıq “Rus istehsalçısı”sınız.
“Böyük xarici istehsalçılar səylə müxtəlif maneələr qurur və həmçinin “yataqda mədən” çıxarırlar. Bütün bunlar istehlakçıya qayğının arxasında gizlənir. Və bu, ikiqat həyasızdır, çünki həkimlərin sədaqəti hələ də satın alınır və bu dərmanın, hətta ən pis göstəricilərlə belə, niyə daha yaxşı olduğunu izah etmək üçün ağızlarına arqumentlər qoyulur. Məsələn, hər şey çoxlu sayda xəstə üzərində çoxmərkəzli tədqiqatlarla örtülür müxtəlif ölkələr, fərqli iqlimlərdə, müxtəlif irqlərdə, ilə həyata keçirilsə də müxtəlif şərtlər xəstəliklər və sonda statistikanın manipulyasiyasını görürük. Və o, bu nəhəng tədqiqatlara diqqət yetirməyi belə tövsiyə etmir, çünki bunun rəqabəti çox məhdudlaşdırdığını başa düşür.", - Andrey Artamonov dedi.
O hesab edir ki, bu yolla real rəqabət pul barrikadaları ilə əvəz olunur. Eyni şey klinik və postklinik tədqiqatlarla da baş verir. Bütün bunlar maksimum vaxt gecikməsinə gətirib çıxarır, maya dəyərini artırır və rəqabətqabiliyyətli dərmanın bazara daxil olma riskini azaldır.
“Biz ən yaxşısını qəbul etmək istəyirik” şüarı altında Qərb standartlarını kor-koranə surətdə çıxarmaq tam təminata gətirib çıxarır. rəqabət üstünlüyü Qərb şirkətləri. Nəticədə, tədqiqat, istehsal, dərmanların buraxılması və təşviqi üçün iqtisadi cəhətdən əsaslandırılmamış xərclər yaranır. Beləliklə, rus istehsalçılarına hər hansı bir rəqabət vəziyyətində qəsdən kənar rol verilir Qərb şirkətləri. İnnovativ dərmanların təşviqi və satışı mexanizmləri Rusiya şirkətlərinə qarşı aşkar ayrı-seçkilik məhdudiyyətləri ilə seçilir.- Andrey Artamonov dedi.
Nümayəndəsi yerli şirkət haqqında qanuna dəyişiklik təklif edib müqavilə sistemi: 15% qiymət üstünlükləri son Rusiya benefisiarından ən azı 25% mülkiyyətə sahib olan şirkətlərə verilir. Məsələn, Çin, İndoneziya və digər ölkələr belə etdi. Bu, rus istehsalçılarını təqlid edən sxemləri aradan qaldıracaq. Onun fikrincə, rus innovativ dərmanlarına üstünlük verilməli, müsabiqələr Beynəlxalq Qeyri-mülkiyyət Adları ilə deyil, əlbəttə ki, ticarət adı ilə deyil, kimyəvi qrupun adı ilə keçirilməlidir.
Andrey Artamonov AALAC-ın analoqu olan milli sertifikatlaşdırma institutlarının yaradılmasını, həmçinin NNN (milli qeyri-mülkiyyət adları) sisteminin dirçəldilməsini zəruri hesab edir.
“Və qoy bu milli qurumlar qaydaları uyğunlaşdırsınlar beynəlxalq sistemlər və ya digər ölkələrin milli sistemləri, qaydaların qarşılıqlı tanınmasını təmin edir. Beləliklə, dövlət milli istehsalçının əsasən amerikalıların nəzarətində olan beynəlxalq qurumlarla tək qalmasına imkan verməyəcək”., - ekspert qeyd etdi.
O, həmçinin xatırladıb ki, Rusiyada dərmanların inkişafını dəstəkləyən çoxlu müxtəlif proqramlar mövcuddur, məsələn, Pharma-2020, onların vasitəsilə yeni molekulların yaradılması və klinik sınaqlar maliyyələşdirilir.
“Məsələn, Pharma 2020 950 yeni molekulun yaradılmasını elan etdi. Bəs bu molekulların neçəsi bazara çıxacaq? Bir neçə onlarla varsa, bu əla nəticədir. Bu niyə baş verir? Çünki çox vaxt son məqsəd yeni dərmanı bazara çıxarmaq deyil, pul qazanmaq və hesabat yazmaqdır. Ola bilsin ki, maliyyələşməni ona aid etməyə çalışın son mərhələ, bazara çıxarılma mərhələsində və ondan əvvəl, dərman xəstəyə çatarsa, xərclərin bir hissəsinin kompensasiya dövlət tərəfindən yalnız zəmanəti var. Bu yolla biz yalnız bazarda yalnız real oyunçuların olmasına nail olacağıq və bütün köpüklər yox olacaq”., - Scientific Future Management-in nümayəndəsi deyir.
Lakin onun fikrincə, sistemdə ən çətini sədaqəti satın alınmış, işsiz pulla yaşamaq vərdişi formalaşmış həkimlərin şüurunu təzələməkdir. Bunu dəyişdirmək üçün ciddi cəhdlər edilir - məsələn, Milli Həkimlər Palatasının yaradılması yolu ilə, onun səlahiyyətinə, ehtimal ki, tibbi lisenziyaların verilməsi və ləğvi daxil ola bilər.
“Bir vərdişi dəyişdirmək çox çətindir (məsələn, siqaret), lakin mümkündür. Bunun üçün sizə lazımdır əziyyətli iş. Və xüsusilə Qərb şirkətləri tərəfindən həqiqətən əməl olunmayan qanunların icrası. Əslində, ölkəmizdə çox ağıllı, istedadlı və yaşayır təşəbbüskar insanlar, və tarixin dövlətin çiynini borc verdiyi anlarda biz nəinki yetişə bilərik (və yetişmək utopiyadır), həm də irəli və çox irəliləyərək ölkəmizi əczaçılıq sənayesində istinad nöqtəsinə çevirə bilərik. “Rus” sözü isə təbii ki, dünyanın ən yaxşısı mənasını verəcək”., - dedi.
NİA Tomsk öyrəndiyi kimi, dünyada yeniləri çox nadir hallarda görünür. Əczaçılıq məhsulunun sıfırdan hazırlanmasının dəyəri (tamamilə orijinaldır və artıq məlum olanın klonu deyil) Avropa standartlarına görə təxminən 1 milyard dollardır. Bu, Rusiyada praktiki olaraq heç bir yeni əczaçılıq inkişafının aparılmadığını və ümumilikdə 1990-cı illərin əvvəllərindən bəri ölkədə ondan çox orijinal dərmanın hazırlanmadığını izah edir.
Sovet dövründən bizim alıcı bunu aydın başa düşür xarici markalar dünyaya xidmət edə bilər keyfiyyət standartı. Ancaq hər kəs bu markaların məhsullarını ala bilmir.
Xüsusilə edə bilməyənlər üçün bir rus sahibkarı təklif edir “Avropa keyfiyyəti sərfəli qiymətə”- Gözəl xarici adlarla Çin, Polşa və Rusiya istehsalı olan məhsullar. İnsanlar malın mənşəyini təxmin edirlər, amma yenə də götürürlər: xarici hər şey bizimkindən daha gözəl olacaq.
Xarici brendinq SSRİ-nin dağılmasından sonra, insanlar bazarlarda Qərb mənşəli ən kiçik işarəsi olan hər şeyi aldıqda başladı. 1998-ci il böhranından sonra "Qərb" dəbi azaldı - ölkə artıq çətin anlar yaşadı, buna görə də köklərə, rus adları olan mallara qayıtdılar. Yeni minilliyin əvvəlindən isə yenidən yüksəldi. Birincisi, biznes dəyişdiyinə və daha yüksək qiymət kateqoriyasında mallar istehsal olunmağa başladığına görə, ikincisi, insanlar hələ də “xarici” brendləri bəyənirlər, hətta insanlar bilsələr də, əslində bu alman məişət texnikası Asiyada rusiyalı iş adamının sifarişi ilə istehsal olunur. , lakin bu çayın qutusunda ancaq ingilis hərfləri var.
Texnika
Golder Electronics-in prezidenti və brend sahibi Vitek Karyerasının başlanğıcında Andrey Derevyançenko avadanlıq satışı ilə mühafizəçi işləməyi birləşdirdi. Beş il əvvəl o, Avstriyada Vitek ticarət nişanını qeydiyyatdan keçirib. Adı vita (latınca - həyat) və texnologiya (texnika mənasında) sözlərindən yaranıb. Məşhur inancın əksinə olaraq, eyni adlı şirkətin biznesində Vitka yoxdur. Qeydiyyat yeri Vitek-ə qutulara "İstehsalçı: Avstriya" yazmağa imkan verir. Cənab Derevyançenkonun avadanlığı əvvəlcə oxşar, lakin tanınmış brendlərdən 10-15% ucuz qiymətə yüksək keyfiyyətli məhsul kimi yerləşdirildi. Lakin sonradan şirkət unikal avadanlıq modellərini hazırlamaq üçün öz dizayn bürosunu əldə edə bildi. İndi cənab Derevyançenko perimetri ətrafında sayrışan qırmızı işıqlar və parlaq mavi neon işığı ilə bu il hazırladığı çaydanla fəxr edir.
Derevyanchenko ilə birlikdə, daha azının təsisçisi Yevgeni Nazarov məşhur brend məişət texnikası Güc(ingiliscə vigorous - cəsarətli, güclü sözündəndir), Macarıstanda qeydə alınıb. Moskvada Vigor ofisi Vympel zavodundan icarəyə götürülmüş otaqda yerləşir, burada 20 nəfər oturur, bütün modellərdə məişət texnikası var və zavod yeməkxanasından borşun xoş qoxusu var.
Kommersiya direktoru Vigor Alexander Nazarov gizlətmir ki, onların bütün məişət texnikası, hər hansı digər Rusiya şirkəti kimi, Cənub-Şərqi Asiya ölkələrində alınır, eyni zavodlarda yığılır və çox vaxt sadəcə görünüşcə oxşar deyil, eynidir. “Biz fabriklərə gəlirik, bizə nə təklif etdiklərinə baxırıq, bəyəndiyimiz modelləri seçirik və markamızın adını çaydana qoyacaqları qiymətə razılaşırıq” deyir dizayn: bahadır və oğurlanacaq."
Ticarət nişanı Scarlett(Çinlilərin və rusların birgə ideyası olan Arima Holding Corp.-a məxsusdur), Rusiyada ən çox satılan çaydanlar istehsalçısı, 1996-cı ildə İngiltərədə qeydiyyatdan keçmiş və Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butlerin adını daşıyır hədəf auditoriya Brendin yaradıcıları onu əsasən qadına xas, qənaətcil, lakin ədəbiyyat və romantikanın klassiklərinə yad deyilmiş kimi görürdülər.
Alıcı yalnız qiymətə əsaslanaraq ən sadə məişət texnikasını seçirsə, o zaman az tanınan markalar altında ütüdən daha mürəkkəb bir şey satmaq artıq çox çətindir.
Rolsen- 1995-ci ildə MIPT məzunu Sergey Belousov tərəfindən icad edilmiş brend - televizorlar, ev kinoteatrları, monitorlar, mobil telefonlar Və paltaryuyan maşınlar. Lakin Rolsen heç vaxt adını ütülərə dəyişməyib. Şirkət LG televizorlarının yığılması ilə başladı və indi Fryazinodakı zavodda özünü istehsal edir (hissələr Cənub-Şərqi Asiyada alınır). IN Son vaxtlar Rolsenin ən uğurlu satışları ildə müvafiq olaraq 150 min və 240 min ədəd istehsal etdiyi monitor və televizorlardır. Moskva yaxınlığındakı Fryazinodakı eyni zavodda Rusiyada satılan 20, 21 və 25 düymlük LG televizorlarının hamısı istehsal olunur.
Brend xırda şeylərə də əhəmiyyət vermir. Kayzer, 90-cı illərin ortalarından etibarən bazarda bir Alman şirkəti kimi fəaliyyət göstərən və qurucu atası Pavel Loginov tərəfindən icad edilmişdir. Bu marka bazarı böyük ölçülü mətbəx texnikası ilə uğurla doyurur. Cənab Loginov onu Polşada Hansa brendi altında məhsullar istehsal edən həmin zavodda hazırlayır.
Markalar texno, Trony Və Elenberq həm də heç vaxt Qərb. Onlar böyüklərə aiddir pərakəndə satış zəncirləri Müvafiq olaraq "Technosila", "Mir" və "Eldorado". Onlar yalnız bu şəbəkələrin mağazalarında mövcuddur. Deyək ki, Technosil-də heç bir Elenberq tapıla bilməz.
Amma Bork, özünü alman avadanlığı kimi tanıdan, Electtroflot zəncirinin brendi olmasına baxmayaraq, demək olar ki, bütün mağazalarda mövcuddur. Ancaq Bork-un bir üstünlüyü var - qəddar, çox cəlbedici dizayn və orta qiymət seqmenti, yuxarıda göstərilən üç marka altında məhsullar çox ucuzdur.
Və:
***
Çay kofe
Şirkət Milaqro(İspan dilində - möcüzə) 1998-ci ildən bazardadır və hazır qəhvə üzrə ixtisaslaşmışdır. Şirkətin marketinq direktoru Nikita Morevin dediyi kimi, yeni işə başlayanda müştərilərimiz qərbli canlandırıcı içki istehsalçılarına daha çox güvənirdi, buna görə də biz yad addan istifadə etməli olduq. Milagro Avropada istehsal olunur və şirkətin əsas ofisi Almaniyada yerləşir.
Başqa bir şirkət - Kaffa Industries, Rusiyada hazır qəhvəsi ilə tanınan, cəmi üç ildir ki, burada fəaliyyət göstərir. Onun adı, qəhvə növünün adı kimi, Kaffa Elgresso (Kaffa, əfsanəyə görə, qəhvə içkisinin ilk ortaya çıxdığı Şərqi Afrikadakı vilayətin adıdır və elgresso sadəcə gözəl bir sözdür. bu heç nə demək deyil). Kaffa Moskva vilayətindəki iki fabrikdə qəhvə istehsal edir.
Brendlər Greenfield, Tess, Jardin Sankt-Peterburq şirkətinə məxsus "Orimi Trade" və Curtis & Patridge- istehsalçı "May". “Alıcı inanmaq istəyir ki, seçdiyi brend Yeni Zelandiya aborigenlərinin nəsli kəsilmiş qəbiləsinin təsadüfən aşkar edilmiş reseptinə əsasən Sakit okeanda dünyanın yeganə itirilmiş buzlaqının unikal suyundan hazırlanıb. Və xüsusilə vacib olan odur ki, o, bunun üçün əlavə pul ödəməyə hazırdır”, - şirkətin direktoru Kirill Dubinski deyir. strateji planlaşdırma və "Aurora" kreativ agentliyinin biznesinin inkişafı.
Çay Greenfield 10 avqust 2003-cü ildə Böyük Britaniyada Sankt-Peterburq çay istehsalçısı Orimi Trade tərəfindən yaradılmış Greenfield Tea Ltd. şirkətinin nəzarəti altında və sifarişlə istehsal edildiyi kimi premium qiymət seqmentində yerləşir. Bir neçə həftə ərzində onun məhsulları göründü Rusiya bazarı. Qablaşdırmada Böyük Britaniya domenləri və London ünvanları olan saytlar göstərilir. Lakin onlarda şirkətin tarixi haqqında məlumat göstərilmir.
Və:
***
Kosmetika
Məşhur brend Faberlic 1997-ci ildə başladı və "Rus xətti" adlandırıldı. Bundan əvvəl onun təsisçiləri, Moskva Dövlət Universitetinin məzunları Aleksey Neçaev və Aleksandr Davankov bazarda ticarət edirdilər. qiymətli kağızlar. Sonra pəhriz əlavələri və məişət kimyası istehsal etməyə çalışdıq, amma sonda kosmetikaya keçməyə qərar verdik. Əvvəlcə şirkət hətta rus olması ilə oynamaq istəyirdi. Ancaq araşdırmalar paradoksal şeylər göstərdi. Bir tərəfdən də qadınlarımız rus kosmetikasını təbiiliyinə görə qiymətləndirirlər. Digər tərəfdən, onlar soyunma masasında kosmopolit adı olan dəbli qablaşdırma görmək istəyirlər.
“Rus xətti” üçün yeni bir söz tapmaq üçün bir il lazım oldu. Nəticədə faber (master) və “lik” (lic) sözlərini sintez etməyə qərar verdilər. Həm xarici, həm də rus qulaqları üçün bu söz yenidir və istehsalçının fikrincə, dünya şöhrətli Faberge ilə alıcı birliklərini oyatmalıdır.
Bu il Faberlic xüsusi olaraq müştəriləri arasında sorğu keçirdi və onun köməyi ilə məlum oldu ki, 30% onu rus istehsalçısı, 29% xarici, 24% isə bunun birgə istehsal olduğuna inanır. Əslində, kosmetika iki fabrikdə hazırlanır - Balaşixada və Moskva vilayətində, lakin xammaldan və xarici şirkətlərin inkişaflarından istifadə olunur.
***
Geyim və ayaqqabı
Geyim mağazaları şəbəkəsi Sela, varlıq rus brendi, onun artıq 10 yaşı olan, demək olar ki, şəbəkənin özü qədər köhnə olan Feel The Same şüarını rus dilinə əsaslı şəkildə tərcümə etmir.
Çəkməçi yoxdur Karlo Pazolini mövcud deyil və heç vaxt mövcud olmayıb. Bu, əlbəttə ki, əla səslənir. Dünyanın ən yaxşı ayaqqabılarının italyan olduğuna qəti və ədalətli inamla yaşayan hər bir qadının qulağına xoş gəlir. Carlo Pazolini Group adıdır rus şirkəti, Rusiya və Çində öz ayaqqabı fabriklərinə və brend mağazalar şəbəkəsinə malikdir.
TJ Kolleksiyası, press-relizlərində yazdıqları kimi, “1992-ci ildə Böyük Britaniyada yaradılmışdır” üç marka altında ayaqqabı istehsal edir: TJ Kolleksiyası, Chester Və Karnabi. Onların hamısı, yenə də press-relizlərə əsasən, “İtaliya və İspaniyada ailə ayaqqabısı istehsalında istehsal olunur. əl işi"Hər şey ən xırda təfərrüatına qədər düşünülmüşdü. Hər bir brendin öz hədəf auditoriyası var. TJ Collection-ı dəbli orta təbəqədən olan qadınlar alır; Chester - keyfiyyətli klassik ayaqqabıları sevənlər; Carnaby - gənclər. Yalnız bir şey təəccübləndirdi. alıcılar - İngiltərəyə iş və ya tətilə getdikdə, mənim sevimli markamın mağazasını tapmağa çalışdılar, heç nə alınmadı.
Rostovlu iş adamı Vladimir Melnikov cins şalvar tikir, denim paltar, uşaq və böyüklər üçün trikotaj Rostovda və başqa heç bir yerdə. O, öz müəssisəsinin uğurlarından çox qürur duyur və ümumiyyətlə yerli istehsalçıları müdafiə edir. Ancaq buna baxmayaraq, onun iki markası adlanır Gloria Jeans Və Gee Jay. Burada şirkətin mənşəyinin heç vaxt gizlədilmədiyini vurğulamağa dəyər olsa da, əksinə, hər cür şəkildə vurğulandı.
Sankt-Peterburq şirkəti "August Plus" istehsal edir və satır qadın geyimləri brend adı altında Oggi- çox təmkinli və sadə, lakin digər tərəfdən dəbli və zərif. Buna görə müəllimlər, maliyyəçilər və həqiqətən üslubla təcrübə edə bilməyən digər sərt qadınlar onu almağı sevirlər. Oggi sözünün özü italyancadır (“Bu gün”), buna görə də əksər müştərilər brendi italyanca hesab edirlər.
Ayaqqabılar Ralf Ringerənənəvi olaraq ya alman, ya da avstriyalı hesab olunur. Amma əslində o, Moskva, Vladimir və Zaraysk fabriklərində istehsal olunur. Eyni zamanda, şirkət rəhbərləri müxtəlif biznes nəşrlərinə həvəslə müsahibələr verir, bizim mənşəyimizdən, istehsalı necə inkişaf etdirdikləri və fabrikləri necə modernləşdirdikləri barədə həvəslə danışırlar.
Ayaqqabı zənciri Tervolina istehsal yerini də gizlətmir: Togliattidə, Lider fabrikində ayaqqabı tikirlər. Onlar Tervolina adını qəsdən düşünmədilər; bu, şirkətin öz ayaqqabılarını tikmədiyi, lakin onları Çexiya və Macarıstandan gətirdiyi dövrlərə aiddir.
Camelot, ultra müasir gənclik ayaqqabılarının brendi də bizimdir. "Camelot" şirkətinin tarixi 1996-cı ildə "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" və digər kolleksiyaların təqdim edildiyi kiçik bir mağazanın açılışı ilə başladı qiymət. 1999-cu ildən, demək olar ki, eyni ayaqqabılar meydana çıxdı, lakin İngiltərə və ABŞ-da deyil, Polşa və Çində bir rus şirkətinin nəzarəti altında istehsal edildi. Və buna görə də gənclər üçün əlçatandır.
Sportmaster mağazalar şəbəkəsi idman və gündəlik geyim və ayaqqabıların geniş çeşidli brendlərinə malikdir. Əksər hallarda, bu markalar altında olan məhsullar mağazaların özlərində satılır, lakin bunun üçün O"STIN Həmişə ayrı mağazalar açırlar.
"Sportmaster"in digər markaları: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, həmçinin Torneo idman avadanlıqları.
Və:
Xüsusilə xarici istehsalçılardan ayaqqabı ala bilməyənlər üçün rusiyalı sahibkar "Sərfəli qiymətə Avropa keyfiyyəti" - gözəl və səs-küylü xarici adlarla Rusiya istehsalı olan məhsullar təklif edir.
Karlo Pazolini
Bu, Carlo Pazolini ®, Carlo Pazolini Couture®, Adami® ticarət nişanlarına sahib olan Rusiya şirkətinin adıdır və istehsal müəssisələriİtaliya, İspaniya, Rusiya və Çində və özünün brend mağazalar şəbəkəsi.
Şirkətin saytında onun 1990-cı ilə aid olduğu bildirilir. Məhz o zaman Carlo Pazolini ticarət nişanı İtaliyada qeydə alınıb. Sonradan Rusiya, ABŞ, Honq Konq və bir sıra digər Avropa və Asiya ölkələrində qeydiyyata alındı.
Şirkət güclü, asanlıqla tanınan brendin yaradılmasını uğurun əsas komponenti hesab edir.
TJ Kolleksiyası
Press-relizlərində yazdıqları kimi, “1992-ci ildə Böyük Britaniyada qurulan” TJ Collection üç marka altında ayaqqabı istehsal edir: TJ Collection, Chester və Carnaby. İngiltərədə bu adlarla mağazalar yoxdur. Bununla belə, bu markaların ayaqqabıları, press-relizlərə əsasən, “İtaliya və İspaniyadakı ailə ayaqqabı fabriklərində əl əməyindən istifadə etməklə” istehsal olunur.
Hər bir markanın öz hədəf auditoriyası var. TJ Collection moda şüurlu orta səviyyəli qadınlar tərəfindən alınır; Chester - yüksək keyfiyyətli klassik ayaqqabıları sevənlər; Carnaby - gənclik.
Ralf Ringer
Ralf Ringer ayaqqabıları ənənəvi olaraq ya alman, ya da Avstriya sayılır. Əslində, o, istehsal olunur rus fabrikləri. Ralf Ringer menecerləri məhsullarının istehsal yerini gizlətmirlər.
Şirkətin Moskva, Vladimir və Zaraysk şəhərlərində üç öz ayaqqabı fabriki, Rusiyada ən böyük distribütor şəbəkəsi (təxminən 1200 mağaza) və ölkədə kişi ayaqqabılarının ən böyük istehsal həcmi var.
Tervolina
Tervolina ayaqqabı zənciri də istehsal yerini gizlətmir: Togliattidə, Lider fabrikində ayaqqabı tikirlər.
Şirkət 1992-ci ildən bazardadır. Əvvəlcə Macarıstan, İtaliya və Çexiyadan ayaqqabıların tədarükü üzrə ixtisaslaşmışdı. 1998-ci ildə Rusiya iqtisadiyyatındakı böhrandan sonra onun öz istehsalı təşkil edildi.
Tervolina adı qəsdən icad edilməmişdir, bu, şirkətin ayaqqabılarını tikmədiyi, ancaq idxal etdiyi dövrlərə aiddir.
Camelot, həm də rusiyalı ultra müasir gənc ayaqqabı markasıdır. Camelot şirkətinin tarixi 1996-cı ildə Grinders, Dr. Martens, Shellys və s. kolleksiyaların təqdim edildiyi kiçik bir mağazanın açılışı ilə başladı, lakin yüksək qiymətə görə hər kəs bu ayaqqabıları ala bilmədi. 1999-cu ildən, demək olar ki, eyni ayaqqabılar meydana çıxdı, lakin İngiltərə və ABŞ-da deyil, Polşa və Çində bir rus şirkətinin nəzarəti altında istehsal edildi.
Sovet vaxtından bizim alıcının aydın təsəvvürü var ki
xarici brendlərin qlobal keyfiyyət standartı kimi xidmət edə bilməsi.
Ancaq hər kəs bu markaların məhsullarını ala bilmir.
Rusiyalı bir sahibkar “Avropa keyfiyyətini sərfəli qiymətlərlə” təklif edir -
Gözəl xarici adlarla Çin, Polşa və Rus məhsulları.
Xarici brendinq SSRİ-nin dağılmasından sonra, insanlar bazarlarda Qərb mənşəli ən kiçik işarəsi olan hər şeyi aldıqda başladı. 1998-ci il böhranından sonra "Qərb" dəbi azaldı - ölkə artıq çətin anlar yaşadı, buna görə də köklərə, rus adları olan mallara qayıtdılar. Yeni minilliyin əvvəlindən isə yenidən yüksəldi. Birincisi, ona görə ki, biznes dəyişib və daha yüksək qiymət kateqoriyasında mallar istehsal olunmağa başlayıb, ikincisi, insanlar hələ də “xarici” brendləri sevirlər.
ARAÇLAR
Karyerasının başlanğıcında Golder Electronics-in prezidenti və Vitek brendinin sahibi Andrey Derevyançenko avadanlıq satışı ilə mühafizəçi işləməyi birləşdirdi. Beş il əvvəl o, Avstriyada Vitek ticarət nişanını qeydiyyatdan keçirib. Adı vita (latınca - həyat) və texnologiya (texnika mənasında) sözlərindən yaranıb. Məşhur inancın əksinə olaraq, eyni adlı şirkətin biznesində Vitka yoxdur. Qeydiyyat yeri Vitek-ə qutulara "İstehsalçı: Avstriya" yazmağa imkan verir. Cənab Derevyançenkonun avadanlığı əvvəlcə oxşar, lakin tanınmış brendlərdən 10-15% ucuz qiymətə yüksək keyfiyyətli məhsul kimi yerləşdirildi. Lakin sonradan şirkət unikal avadanlıq modellərini hazırlamaq üçün öz dizayn bürosunu əldə edə bildi. İndi cənab Derevyançenko perimetri ətrafında sayrışan qırmızı işıqlar və parlaq mavi neon işığı ilə bu il hazırladığı çaydanla fəxr edir.
Derevyanchenko ilə birlikdə, daha az tanınan məişət texnikası Vigor markasının (ingiliscə vigorous - cəsarətli, güclü) qurucusu Evgeni Nazarov Macarıstanda qeydiyyata alındı. Moskvada Vigor ofisi Vympel zavodundan icarəyə götürülmüş otaqda yerləşir, burada 20 nəfər oturur, bütün modellərdə məişət texnikası var və zavod yeməkxanasından borşun xoş qoxusu var.
Vigor-un kommersiya direktoru Aleksandr Nazarov gizlətmir ki, onların bütün məişət texnikası, hər hansı digər Rusiya şirkəti kimi, Cənub-Şərqi Asiya ölkələrindən alınır, eyni zavodlarda yığılır və çox vaxt sadəcə görünüşcə oxşar deyil, eynidir. “Biz fabriklərə gəlirik, onların bizə nə təklif etdiyinə baxırıq, bəyəndiyimiz modelləri seçirik və bizim brendin adını çaydana qoyacaqları qiymətə razılaşırıq” deyir dizayn: bahadır və oğurlanacaq."
Rusiyada ən çox satın alınan çaydanlar istehsalçısı olan Scarlett ticarət markası (Çinlilərin və rusların ortaq ideyası olan Arima Holding Corp.-a məxsusdur) 1996-cı ildə İngiltərədə qeydiyyatdan keçmiş və Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butlerin adını almışdır Tamaşaçılar brendin yaradıcıları tərəfindən əsasən qadın, iqtisadi, lakin ədəbiyyat və romantikanın klassiklərinə yad olmayanlar tərəfindən görüldü.
90-cı illərin ortalarından bazarda alman şirkəti kimi fəaliyyət göstərən və onun qurucu atası Pavel Loginov tərəfindən icad edilən Kaiser brendi də xırda-xırdalarla maraqlanmır. Bu marka bazarı böyük ölçülü mətbəx texnikası ilə uğurla doyurur. Cənab Loginov onu Polşada Hansa brendi altında məhsullar istehsal edən həmin zavodda hazırlayır.
Techno, Trony və Elenberg brendləri də heç vaxt Qərb deyil. Onlar müvafiq olaraq “Texnosila”, “Mir” və “Eldorado” iri pərakəndə satış şəbəkələrinə aiddir. Onlar yalnız bu şəbəkələrin mağazalarında mövcuddur. Deyək ki, Technosil-də heç bir Elenberq tapıla bilməz.
Amma özünü alman avadanlığı kimi tanıdan Bork Electtroflot zəncirinin brendi olmasına baxmayaraq, demək olar ki, bütün mağazalarda mövcuddur. Ancaq Bork-un bir üstünlüyü var - qəddar, çox cəlbedici dizayn və orta qiymət seqmenti, yuxarıda göstərilən üç marka altında məhsullar çox ucuzdur.
Ayaqqabılar və ayaqqabılar
Ultra müasir gənclik ayaqqabıları brendi olan Camelot da bizimdir. "Camelot" şirkətinin tarixi 1996-cı ildə "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" və digər kolleksiyaların təqdim edildiyi kiçik bir mağazanın açılışı ilə başladı qiymət. 1999-cu ildən, demək olar ki, eyni ayaqqabılar meydana çıxdı, lakin İngiltərə və ABŞ-da deyil, Polşa və Çində bir rus şirkətinin nəzarəti altında istehsal edildi. Və buna görə də gənclər üçün əlçatandır.
Tervolina ayaqqabı zənciri də istehsal yerini gizlətmir: Togliattidə, Lider fabrikində ayaqqabı tikirlər. Onlar Tervolina adını qəsdən düşünmədilər; bu, şirkətin öz ayaqqabılarını tikmədiyi, lakin onları Çexiya və Macarıstandan gətirdiyi dövrlərə aiddir.
Sela geyim mağazalar şəbəkəsi rus brendi olmaqla, öz şüarını Feel The Same-i rus dilinə tərcümə etmir, onun artıq 10 yaşı var, demək olar ki, şəbəkənin özü qədər köhnədir.
və heç bir ayaqqabı ustası Carlo Pazolini yoxdur və heç vaxt da mövcud olmayıb. Bu, əlbəttə ki, əla səslənir. Dünyanın ən yaxşı ayaqqabılarının italyan olduğuna qəti və ədalətli inamla yaşayan hər bir qadının qulağına xoş gəlir. Carlo Pazolini Group Rusiya və Çində öz ayaqqabı fabriklərinə və brend mağazalar şəbəkəsinə malik olan Rusiya şirkətinin adıdır.
Press-relizlərində yazdıqları kimi, “1992-ci ildə Böyük Britaniyada qurulan” TJ Collection üç marka altında ayaqqabı istehsal edir: TJ Collection, Chester və Carnaby. Onların hamısı, yenə də press-relizlərə əsasən, “əl əməyindən istifadə etməklə İtaliya və İspaniyadakı ailə ayaqqabı fabriklərində” istehsal olunur. Hər şey ən xırda detalına qədər düşünülmüşdü. Hər bir markanın öz hədəf auditoriyası var. TJ Collection moda şüurlu orta səviyyəli qadınlar tərəfindən alınır; Chester - keyfiyyətli klassik ayaqqabıları sevənlər; Carnaby - gənclik. Müştəriləri yalnız bir şey təəccübləndirdi - onlar İngiltərəyə iş və ya tətil üçün getdikdən sonra sevimli markalarının mağazasını tapmağa çalışdıqda, heç nə alınmadı.
Sankt-Peterburq şirkəti "August Plus" Oggi markası altında qadın geyimləri istehsal edir və satır - çox təmkinli və sadə, lakin digər tərəfdən dəbli və zərifdir. Buna görə müəllimlər, maliyyəçilər və həqiqətən üslubla təcrübə edə bilməyən digər sərt qadınlar onu almağı sevirlər. Oggi sözünün özü italyancadır (“Bu gün”), buna görə də əksər müştərilər brendi italyanca hesab edirlər.
Ralf Ringer ayaqqabıları ənənəvi olaraq ya alman, ya da Avstriya sayılır. Amma əslində o, Moskva, Vladimir və Zaraysk fabriklərində istehsal olunur. Eyni zamanda, şirkət rəhbərləri müxtəlif biznes nəşrlərinə həvəslə müsahibələr verir, bizim mənşəyimizdən, istehsalı necə inkişaf etdirdikləri və fabrikləri necə modernləşdirdikləri barədə həvəslə danışırlar.
Sportmaster mağazalar şəbəkəsi idman və gündəlik geyim və ayaqqabıların geniş çeşidli brendlərinə malikdir. Əksər hallarda bu markalar altında məhsullar mağazaların özlərində satılır, lakin O"STIN üçün həmişə ayrıca mağazalar açılır.
Digər Sportmaster brendləri: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, həmçinin Torneo idman avadanlıqları.
Adını dəyişməsən, satmayacaqsan
Gülməli və axmaq görünməmək üçün istehsalçılar tez-tez dünyanın müxtəlif ölkələrində öz markalarına fərqli adlar qoyurlar.
Rusiyadan kənara səyahət etsəniz, P&G-dən Blend-A-Med diş məcunu tapa bilməzsiniz. Ancaq onun Crest adlı tam analoqunu tapa bilərsiniz. Onların Rusiyada Krest pastasını almaları ehtimalı azdır.
2000-ci illərin əvvəllərində Dosirak ani əriştə Rusiya bazarına çıxdı. Bu günə kimi qablaşdırmada Koreya dilində yazılmışdır. Məhsul yaxşı getmədi və əriştə "Doshirak" adlandırıldı. İçində "sh" hərflərinin olmasına baxmayaraq koreyalı dəyməz.
Ziyarət prezervativləri Rusiya bazarına çıxarılmazdan əvvəl Vizit adlandırıldı. Beləliklə, satışlar dayanmasın.
Qərb ölkələrində məşhur qırış əleyhinə krem diadeRmin adlanır. Rusiyada "R" hərfi olmadan buraxıldı - diademin.
Hətta ən güclü qlobal brendlər də yerli mədəniyyətlə qarşılaşdıqda strategiyanı uyğunlaşdırmağa məcbur olurlar.
Coca-Cola Çinə ilk gələndə şirkət əfsanəvi adını dəyişməmək qərarına gəlib ticarət nişanı, lakin bu sözlər çin dilində "Körpəyi dişləmək" deməkdir. Bu məcbur etdi Coca ColaÇin dilində 可口可乐 adlandırılacaq, bu "ke kou ke le" kimi oxunur və hərfi mənada "can, ağız, xoşbəxtlik" deməkdir.
Hamı Opel-i tanıyır və çoxları da bilir ki, Böyük Britaniyada bu avtomobillər Vauxhall brendi ilə tanınır. Avstraliyada eyni avtomobillər Holden adlanır. IN General Motors müxtəlif vaxtlarda alınmış fabriklərin tarixi adlarını qoruyub saxlamağa qərar verdi.
Avtomobil istehsalçıları ilə əlaqəli bir çox kobud səhvlər var gülməli hekayələr, artıq miflər əldə etmişlər.
Mitsubishi Pajero ispandilli ölkələrdə Mitsubishi Montero adı ilə satılır, çünki ispan jarqonunda Pajero sözü "onanist" kimi tərcümə olunur.
80-ci illərin ortalarında Tolyatti “Jiquli” avtomobilləri ixrac olunmağa başladı, lakin əcnəbilər “Jiquli” adını bəyənmədilər - bu, “giqolo” sözünə bənzəyirdi.
Lada markası belə yarandı.
Chevrolet Aveo bu adla yalnız Rusiya bazarında satılır. Digər ölkələrdə ona Daewoo Kalos deyirlər.
Həmişə tərcümə məsələsi deyil.
Nə vaxt Gerber ilk satmağa başladı uşaq qidası Afrikada ABŞ-dakı kimi qablaşdırmadan istifadə etdilər - qutuda sevimli bir uşağın şəkli. Zamanla, səbəbiylə aşağı səviyyə satışlar səbəbiylə vəziyyəti araşdırmaq qərarına gəldilər və Afrikada olduğunu öyrəndilər böyük miqdar Savadsız insanlar üçün qablaşdırmada məhsula daxil olan inqrediyentləri təsvir etmək adətdir.
Şirkət Colgate-Palmolive yeni diş pastasını Fransa bazarına çıxardı Replika. Bir az sonra amerikalılar bunun məşhur fransız porno jurnalının adı olduğunu öyrəndilər.
