Qərb brendləri Kremlə necə kömək edir. Xarici Pseudo brendləri kimi "iddia edən" rus markaları

Bu günlərdə Sənayenin İnkişafı Fondu sosial şəbəkələrdə #Ourumuzu Al fləşmobuna start verib. İstifadəçilər istifadə etdikləri yerli məhsulların fotolarını yerləşdirməyə və estafeti dostlarına çatdırmağa başlayıblar. Bu kampaniya rus istehsalçılarına kömək etmək üçün nəzərdə tutulub, çünki dostların tövsiyələri ən yaxşı reklamdır.

Fləşmob iştirakçıları bir-birinə məsələn, yerli kosmetika Natura Siberica və Cocco Bello, HarryCooper eynəkləri, Eli’n’son və Little Star uşaq geyim markaları, Casademont kolbasa və içməli su"Aquin."

Sahibkarlarımız üçün fəth etmək üçün çox pul xərcləməyi bacaran Qərb korporasiyaları ilə rəqabət aparmaq çətindir. Rusiya bazarı. Yerli iş adamları da bizim yaxşı bir şey istehsal etmədiyimiz köhnə stereotiplə mübarizə aparmalıdırlar. Buna görə də latın dilində loqo düzəldirlər və hətta mallarının xarici mənşəli olması haqqında əfsanələr uydururlar.

Çox vaxt ruslar yerli mal aldıqlarından şübhələnmirlər. RuNet-də rus brendlərinin özlərini əcnəbi kimi göstərməsi ilə bağlı çoxlu yazılar dolaşır. Rusbase, hansı məhsulların adətən rus kimi qəbul edilmədiyini xatırlamağa qərar verdi, lakin sahibkarlarımızla fəxr etmək üçün bir səbəb ola bilər.

Güman edirik ki, siz onların Rusiya ilə bağlı olduğunu bilmirdiniz:

Məişət texnikası

• Bork- brend rus şəbəkəsi istehlak elektronikası"Texnopark" (keçmiş "Elektroflot"). Almaniyada qeydiyyatdan keçib və alman keyfiyyət standartı kimi təbliğ olunub. Əslində, Bork multivarkları, şirəçəkənlər və digər avadanlıqlar Çində istehsal olunur. 2010-cu ildə Federal Antiinhisar Xidməti buna görə şirkəti 100 min rubl cərimələdi. Bu gün Bork premium brend hesab olunur və brend salonlar şəbəkəsinə malikdir.

• Vitek - ticarət nişanı Avstriyada Golder Electronics şirkətinin rəhbəri Andrey Derevyançenko tərəfindən qeydiyyata alınıb. Qutuların üzərində Avstriya mənşəli yazırdılar, lakin Çində istehsal olunurdu. Vitek çoxdan Rusiyada ən tanınan brendlərdən birinə çevrilib.

• Rolsen- şirkət 1995-ci ildə Sergey Belousov (Acronis) tərəfindən MIPT həmkarı İlya Zubarev ilə birlikdə təsis edilmişdir. Biz LG televizorlarını Fryazinodakı bir zavodda yığmaqla başladıq, sonra işə saldıq öz brendi. Daha sonra Voronejdə istehsalla bərabər Rubin ticarət nişanını da aldıq.

• Scarlett rusiyalı sahibkar Sergey Maşukov tərəfindən qeydə alınıb. markasına aiddir İngilis şirkəti Arima Holding və Cənub-Şərqi Asiyada istehsal edilmişdir.

• Böyük mətbəx texnikası istehsalçısı Kayzer- rusiyalı Pavel Loginovun yaradıcısıdır. Alman firmasının reputasiyasını qoruyub saxlayır, lakin Polşa zavodunda istehsal olunur.

• Redmond- əmtəə nişanı 2006-cı ildə Rusiyanın Technopoisk şirkəti tərəfindən qeydiyyata alınıb. Aktiv marketinq sayəsində üçüncü yeri tutdu daxili bazar multivarka.

Parça

• Oggi- italyan dilindən "bu gün" kimi tərcümə edilmişdir. Brend 1998-ci ildə Sankt-Peterburq şirkəti August Plus tərəfindən yaradılmışdır. Dizayn bürosu Sankt-Peterburqda yerləşir, geyimlərin əksəriyyəti Çin istehsalıdır.

• Gloria Jeans- məşhur denim brendinin tarixi 1988-ci ildə Rostovlu Vladimir Melnikov tərəfindən yaradılan Gloria kooperativindən başlayır. Hazırda şirkətin Rusiyada 35, Ukraynada isə 13 fabriki var.

• Brendlər Azad ol, Cümhuriyyəti sevirəm Və Zarina Sankt-Peterburq şirkəti Melon Fashion Group-a məxsusdur. Əvvəlcə onların bütün məhsulları istehsal olunurdu tikiş fabriki“Pervomaiskaya Zarya”, indi onun adlarının 90%-i xaricdə istehsal olunur.

• Geyim mağazaları şəbəkəsi Sela(İvrit dilindən "qaya" kimi tərcümə olunur) 1990-cı illərin əvvəllərində əmiuşağı Boris Ostrobrod və Arkadi Pekarevski tərəfindən yaradılmışdır. Çin aşağı gödəkçələrini satmaqla başladıq, sonra özümüzü satmağa qərar verdik. Dizayn bürosu İsraildə, istehsal Çində yerləşir.

• Rus Andrey Tarasov brenddən istifadə hüququnu köhnə italyan ailə şirkətindən alıb Meucci Rusiyada. Çeşidlərin bir hissəsi İtaliyada tikilir, lakin hamısı üst geyimi- Lobnyada Moskva yaxınlığındakı fabrikdə.

• InCity 2005-ci ildə Fashion Continent ASC-nin təsisçiləri tərəfindən yaradılmış rus brendidir. Geyim istehsalı Cənub-Şərqi Asiya ölkələrində yerləşir.

Ayaqqabılar

• Brend Karlo Pazoliniİtaliyada deyil, Rusiyada anadan olub. 1992-ci ildə “Moskviç” avtomobil zavodunun mühəndisi İlya Reznik İtaliya fabrikindən bir partiya ayaqqabı sifariş etdi. Loqo Rusiya reklam agentliyi tərəfindən çəkilib. Bir neçə il sonra Reznik ikisini aldı ayaqqabı fabrikləri Moskva yaxınlığındakı Tuçkovo və Kubinkada. İndi isə Carlo Pazolini məhsullarının əksəriyyəti Çində istehsal olunur.

• Ayaqqabı markaları TJ Kolleksiyası, Chester Və Carnaby italyan və ingilis dillərində yerləşdirilmişdir. Bəzi məlumatlara görə, onlar keçmiş həmyerlilərimiz Timur və Yuliya Axmetova məxsusdur (onların baş hərfləri TJ Collection adına daxil edilib). Bildirilib ki, bu markaların məhsulları əvvəlcə Lipetsk yaxınlığında, sonra isə Çində istehsal edilib.

• Ayaqqabılar Ralf Ringer adətən Alman və ya Avstriya ilə səhv salınır. Amma əslində Moskva, Vladimir və Zaraysk fabriklərində istehsal olunur. Şirkət rəhbərləri, yeri gəlmişkən, bunu heç də gizlətmirlər.

• Tervolina ayaqqabılarını Tolyattidəki “Lider” fabrikində tikir. Səs-küylü ad şirkətin Çexiya və Macarıstan ayaqqabılarını idxal etdiyi vaxtlardan qalır.

• Camelot- 1990-cı illərdə Grinders və Dr. Martens ayaqqabılarını satan Rusiya şirkəti. 1999-cu ildə onlar gənclər üçün daha əlçatan olan öz brendlərini təqdim etdilər. Bu ayaqqabılar Polşa və Çin istehsalıdır.

• ALBA italyan dilindən "sübh, başlanğıc" kimi tərcümə olunur və həm də təsisçinin - rusiyalı sahibkar Aleksandr Bayerin adına oynayır. Digərləri kimi o, əvvəlcə Rusiyaya xaricdən gətirilən ayaqqabılar gətirdi, sonra öz brendini buraxmağa qərar verdi. ALBA ayaqqabıları İspaniya və İtaliya fabrikləri tərəfindən müqavilə əsasında istehsal olunur.

• Brend maskot 2000-ci ildə Rusiyanın OOO Moscot Shoes şirkəti tərəfindən təsis edilmişdir. Dizayn büroları Moskva və İtaliyada, istehsal Çində yerləşir.

Kosmetika və məişət kimyası

• şirkətin tarixi Faberlic 1997-ci ildə, Moskva Dövlət Universitetinin məzunları Aleksey Neçaev və Aleksandr Davankov Rus Line şirkətini qurduqda başladı. Rus mənşəli mərc nəticə vermədi və uzun müzakirələrdən sonra Faberlic markası yarandı. Bu kosmetika iki fabrikdə - Moskva Biryulyovoda və Moskva yaxınlığındakı Sobolixa kəndində istehsal olunur.

• Diş pastası Splat və digər brend məhsullar Novqorod və Moskva vilayətlərindəki zavodlarda istehsal olunur. Şirkətin təsisçisi Yevgeni Demin bu işə 2001-ci ildə başlayıb və Rusiya bazarının 15%-ni fəth etməyi bacarıb.

• Ağız boşluğunun gigiyena məhsullarının daha bir premium brendi R.O.C.S. Rusiyanın "Diarcy" qrupuna aiddir. Məhsullar Moskva vilayətindəki iki fabrikdə istehsal olunur (Domodedovo və Staraya Sitnya kəndi).

Məhsullar

• Çay markaları Greenfield Və Tess və həmçinin qəhvə Jardin Sankt-Peterburq Orimi Trade şirkətinə məxsusdur. Onlar Leninqrad vilayətindəki fabrikdə istehsal olunur. Eyni zamanda, Greenfield markası əvvəlcə İngilis olaraq yerləşdirildi.

• Çay Curtis Moskva vilayətinin Fryazino şəhərindəki zavod tərəfindən istehsal edilmişdir. Brend məşhur Maisky çayı sayəsində bazarda möhkəm yer tutan May şirkətinə məxsusdur.

• Qəhvə Milaqro(ad ispan dilindən "möcüzə" kimi tərcümə olunur) Mıtişidəki "İnterkafe" zavodunda istehsal olunur.

• Brendli ketçuplar və souslar Cənab Riko, qızğın italyan qadınları ilə reklamı ilə yadda qalan , Kazansky tərəfindən istehsal olunur süd zavodu(Nefis Şirkətlər Qrupuna məxsusdur).

Digər

• Guya alman dəftərxana ləvazimatları markasıdır Erix Krause məxsusdur rus şirkəti"Baş nazirin ofisi." İstehsal Cənub-Şərqi Asiyada yerləşir.

• Velosipedlər Stels Moskva yaxınlığındakı Kubinka fabriklərində istehsal olunur Krasnodar bölgəsi və Sverdlovsk vilayətində.

• Yapon stilizə edilmiş qadın siqaretləri Sakura Donskoy Tabak zavodunda istehsal olunur.

Rəflərdə böyük şəbəkələr məişət texnikası və elektronika, bir çox Qərb markalarından çox sayda məhsul görməyəcəksiniz. Rusiyada yalnız bir neçə Avropa markası kifayət qədər geniş şəkildə təmsil olunur - məsələn, Bosch, Siemens, Electrolux, Braun. Çoxlu Son vaxtlar"Koreyalılar" - LG, Samsung, Daewoo. Təəssüf ki, özünü məşhur avropalı kimi təqdim edən, lakin əslində uğurlu Rusiya-Çin əməkdaşlığının tipik nümunələri olan bir çox canavar brendləri var. Belə markalar arasında Bork, Vitek, Scarlett və bir çox başqaları var; Onlar haqqında daha ətraflı danışdım.

Bununla belə, dünyada Avropa, ABŞ və Avstraliyada çox məşhur olan, lakin burada demək olar ki, tanınmayan bir çox brendlər var. Məişət texnikasının bu markalarına həsr olunub bu məqalə. təsvir edir yalniz biraz onlardan; Qeyd etmək lazımdır ki, bu markaların bir çoxunun məhsullarını hələ də Rusiyada almaq olar, baxmayaraq ki, bəzi hallarda bunu etmək çox, çox çətindir. Bir variant xaricdən sifariş verməkdir, lakin bəzi hallarda bu, irrasionaldır. Çatdırılma ilə təchiz olunmuş avadanlıqlar (xüsusilə böyük olanlar) analoqlarını birbaşa Rusiyada almaqdan daha ucuz başa gələcək, yalnız burada onu "canlı" olaraq görə bilərsiniz, bu vacibdir.

Bu məqalə üç hissəyə bölünür. Birincisi, məhsulları Rusiya mağazalarında az-çox təmsil olunan brendlərdən bəhs edir, lakin nədənsə bu markalar əksər ruslara məlum deyil. İkinci hissə, məhsulları Rusiya mağazalarında nadir hallarda və ya çox nadir hallarda tapılan az tanınan markalara həsr edilmişdir. Nəhayət, üçüncü hissədə Rusiya pərakəndə satışında demək olar ki, mümkün olmayan bəzi Qərb markaları haqqında danışacağam.

Məhsulları Rusiyada çox çətinlik çəkmədən alına bilən az tanınan Qərb markaları

Ariete.İtalyan brendi 1964-cü ildə yaradılmışdır. Çeşid genişdir: tozsoranlar, robot tozsoranlar, ütülər, tərəzilər, kiçik mətbəx texnikası (blinçikalar, blenderlər, çayniklər və s.), çörək bişirənlər. Qiymətlər: ütülər - 650-2000 rubl, buxar stansiyaları - 6000-15000 rubl, robot tozsoranlar - 10000-12000 rubl, çörək bişirənlər - 1500-5000 rubl. Rəylər qarışıqdır; Göründüyü kimi, həm uğurlu, həm də uğursuz modellər var.

Qeyd edək ki, 2000-ci illərin əvvəllərində brend DeLonghi tərəfindən alınıb və o vaxtdan onun inkişafı ləngiyib. Bu yaxınlarda marka, demək olar ki, yenidən işə salındı, amma başa düşmək lazımdır ki, indi onun keçmiş Ariete ilə çox az oxşarlığı var.

Asko. Yenə premium brend, İsveç. Şirkət 1950-ci ildə yaradılıb (Junga Verkstader adı ilə) və ilkin olaraq istehsalla məşğul olub. paltaryuyan maşınlar- avtomatik maşınlar. Hazırda Asko brendi Sloveniya nəhəngi Gorenje şirkətinə məxsusdur. Bu çeşidə böyük məişət texnikası daxildir: paltaryuyan, quruducu, qabyuyan maşın, soyuducu. Rusiyada Asko paltaryuyan maşınları 35.000 ilə 100.000 rubl arasındadır. Rəylər əsasən müsbətdir.

Kuppersbusch. 1875-ci ildə qurulmuş mətbəx üçün bahalı böyük məişət texnikası alman markası. Qabyuyan maşınlar, davlumbazlar, sobalar, soyuducular, qəhvə maşınları və digər məişət texnikası da daxil olmaqla çeşid çox genişdir. Qiymətlər yüksəkdir: soyuducular - 22 ilə 200 min rubl arasında; başlıqlar - 12 ilə 115 min rubl arasında. Yaxşı keyfiyyət.

Mora. Sloveniyanın Gorenje şirkətinə məxsus olan çex lövhələri istehsalçısı. Qiymət seqmentləri: ortadan aşağı ortadan yuxarıya. Rusiyada Mora qaz sobalarının qiyməti 7500 ilə 14000 rubl arasında dəyişir. Rəylər əsasən müsbətdir, lakin şikayətlər də var. Mora brendi haqqında ətraflı məlumat üçün baxın.

NEFF. 1877-ci ildə Karl Neff tərəfindən qurulan və hazırda Bosch und Siemens Hausgerate-in bir hissəsi olan Alman şirkəti. O, həmçinin dünyanın ilk mikrodalğalı sobalarından birini (1957) və ilk induksiya sobasını (yenə 1957) istehsalı ilə tanınır. Hal-hazırda böyük premium məişət texnikası istehsal edir: soyuducu, qabyuyan maşın, mikro su sobaları və s. Rəylər əsasən müsbətdir. Qiymət seqmenti yuxarıdır. Məsələn, Rusiyada soyuducuların qiymətləri 27 000-110 000 rubl arasında dəyişir.

Polti. Tozsoranlar, buxar generatorları, buxar stansiyaları, buxar təmizləyiciləri istehsal edən İtalyan şirkəti. 1980-ci ildən mövcuddur. Ən çox Polti məhsulları İtaliya istehsalıdır. Rəylər əsasən müsbətdir. Rusiyada Polti buxar təmizləyiciləri 6000-40000 rubl, tozsoranlar 8300-66000 rubl, buxar generatorları olan ütülər 6300-dən 31000 rubla qədərdir.

Proficook. Alman markası mətbəx texnikası, şirkətə məxsusdur Artıq yuxarıda müzakirə olunan Clatronic. Rəylər müxtəlifdir və ciddi şikayətlər var. Qiymətlər çox yüksəkdir: tosterlər 3000-5000 rubl, qarışdırıcılar 1700-7000 rubl, yemək prosessorları - 14000-19000 rubl.

Rosenlew. Electrolux-a məxsus olan Finlandiya premium texnologiya markası. Rosenlew soyuducularının qiymətləri 50.000 rubldan başlayır. Dizayn, əlbəttə ki, yüksək səviyyədədir, lakin artıq 70.000 rubldan çox olan dizayner variantlarıdır.

Severin. Alman şirkəti 1892-ci ildə Anton Severin tərəfindən yaradılmışdır. Əvvəlcə o, yalnız ticarətlə məşğul idi; 20-ci əsrin ortalarından bəri avadanlıq istehsal edir. Hazırda Severin məhsulları dünyanın 80-dən çox ölkəsində satılır, əsasən Çində istehsal olunur. Çeşiddə kiçik məişət texnikası var: pancake bişirənlər, çaydanlar, qəhvəçəkənlər, ütülər və s.; əlavə olaraq avtomobil tozsoranları. Qiymət seqmentləri: aşağıdan yuxarı orta səviyyəyə qədər. Rusiyada Severin çaydanlarının qiyməti 600 ilə 2500 rubl arasında dəyişir.

Smeg. 1948-ci ildə Vittorio Bertazzoni tərəfindən qurulan İtalyan şirkəti bu günə qədər Bertazzoni ailəsinə məxsusdur. Bu çeşidə böyük və orta ölçülü mətbəx texnikası (soyuducu, soba, kapot, mikrodalğalı soba və s.) daxildir. Rəylər müsbətdir. Qiymət seqmentləri: əsasən yuxarı, bəzən ortadan yuxarı; Smeg iki kameralı soyuducuların qiyməti 26.000 ilə 220.000 rubl arasındadır. Soyuducular orijinal dizaynı, parlaq rəngləri, retro üslubu ilə seçilir. Ən böyük heyranlıq, əlbəttə ki, SSRİ yazısı olan soyuducudur.

Unold. 1966-cı ildə qurulmuş və mətbəx texnikasının geniş çeşidli modellərini istehsal edən Alman şirkəti. Rusiyada isə yalnız Unold dondurma və çörək bişirənlər satılır. Qiymətlər çox yüksəkdir: çörək maşınları 8000 rubldan, dondurma istehsalçıları 20000 rubldan başlayır. Büdcə yarı avtomatik dondurma istehsalçısı da 6000 rubl üçün mövcuddur.

Vax. Brend 1970-ci illərdə Britaniyada yaradılıb, lakin hazırda Honq-Konqda yerləşən TechTronic Industries Co-ya məxsusdur. Ltd. Brend öz ixtirası sayəsində məşhurlaşdı - Avropada çox məşhurlaşan yuyucu tozsoran; və 1989-cu ildə Vax tozsoranları Böyük Britaniyada ən çox satılan tozsoranlar kimi tanındı. Şirkətin məhsul çeşidində hələ də tozsoranlar üstünlük təşkil edir; Rusiyada onların qiyməti 4000-dən 16.000 rubla qədərdir. Rəylər əsasən müsbətdir, lakin bəzi şikayətlər var.

V-Zuq. 1913-cü ildə əsası qoyulmuş çox bahalı məişət texnikasının İsveçrə markası. İstehsal: İsveçrə. Rusiyada bu avadanlıq demək olar ki, heç vaxt satılmır, onu yalnız tək mağazalarda tapmaq olar. Soyuducular 93 min rubldan, elektrik quraşdırılmış sobalar 106 mindən, qabyuyan maşınlar 111 mindən, başlıqlar 123 mindən başlayır.

Avadanlıqları Rusiyada satılmayan az tanınan Qərb markaları

Amika. 1957-ci ildən mövcud olan və Avropada çox məşhur olan Polşa brendi (satışların təxminən yarısı Polşadan gəlir). Bu çeşidə böyük və orta ölçülü məişət texnikası daxildir: mikrodalğalı sobalar, paltaryuyan maşınlar, soyuducular, başlıqlar, qabyuyan maşınlar, sobalar.

Baumatic. Britaniya şirkəti 1992-ci ildə yaradılmışdır. Bu çeşidə böyük və orta ölçülü mətbəx texnikası (mikrodalğalı sobalar, şərab soyuducuları, dondurma hazırlayanlar və s.) daxildir. Baumatic avadanlıqları Böyük Britaniya, Avstraliya, Almaniya, Çin və İtaliya da daxil olmaqla dünyanın bir çox ölkələrində satılır. Amma Rusiya deyil.

Britaniya. Böyük premium mətbəx texnikasının ingilis istehsalçısı. 1995-ci ildə yaradılmışdır. Bu çeşidə sobalar, davlumbazlar, quraşdırılmış məişət texnikası, mikrodalğalı sobalar daxildir. Sobaların bir çox modeli, necə deyərlər, antikvardır. Maraqlı görünürlər, lakin bəzən onları bu cür pula kimin alacağı tam aydın deyil - bəlkə də malikanələrində 19-cu əsrin əvvəlləri-ortalarının interyerini yenidən yaratmaq istəyənlər...

Efbe-Schott. Alman istehsalçısı müxtəlif məişət texnikası: fenlər, ütülər, sendviçlər, plitələr, tozsoranlar və s. Qiymətlər olduqca aşağıdan olduqca yüksəkə qədər dəyişir. Rusiyada yalnız Efbe-Schott mini solaryumları satılır; bu markanın digər avadanlıqları təmsil olunmur.

Fakir. 1933-cü ildə əsası qoyulmuş Alman orta və kiçik məişət texnikası markası. Bu çeşidə tozsoranlar, fenlər, ütülər, qızdırıcılar, hava təmizləyiciləri və nəmləndiricilər və digər cihazlar daxildir. Fakir avadanlığı Rusiyada satılmır.

Gastroback. 1989-cu ildə əsası qoyulmuş alman marka kiçik mətbəx texnikası (şirəçəkənlər, çayniklər, elektrik ətçəkənlər, tosterlər və s.). diqqət yetirin müasir dizayn. Qiymətlər kifayət qədər yüksəkdir.

Mabe. Meksika brendi 1946-cı ildə yaradılmışdır. Böyük və orta ölçülü məişət texnikası istehsal edir: soyuducu, paltaryuyan maşın, soba, mikrodalğalı soba və s. Mabe Latın Amerikasında 18 fabrikə malikdir. Brendin məhsulları 70 ölkəyə çatdırılır; Mabe Cənubi və Şimali Amerika bazarlarında ən güclü mövqeyə malikdir. Mabe avadanlığı hazırda Rusiyada satılmır.

MasterCook. Bu marka İspaniyanın Fagor şirkətinə məxsus idi (yuxarıda yazılmışdır); 2013-cü ildə müflis oldu və hazırda CNA Qrupunun bir hissəsidir. MasterCook brendi altında mətbəx üçün böyük məişət texnikası istehsal olunurdu: soyuducular, başlıqlar, sobalar, qabyuyan maşınlar və s. MasterCook avadanlığı Rusiyada satılmır. Belə görünür ki, brend tamamilə mövcud olmağı dayandırıb;

Filko. 1906-cı ildə yaradılmış Amerika brendi. 1960-cı illərdən etibarən bu markanın və onun "hissələrinin" bir əldən digərinə keçməsinin olduqca mürəkkəb tarixi başladı. 1986-cı ildən məişət texnikası sahəsində brenddən istifadə hüquqları İsveçin Electrolux şirkətinə (lakin markanın özü Amerika olaraq qalır), 2003-cü ildən isə qismən İtaliyanın Merloni qrupuna məxsusdur. 2004-cü ildən, Argentina Philco da var; Bundan əlavə, Braziliya "variantı" var. Çeşid: soyuducu, soba, paltaryuyan və qurutma maşınları, kondisionerlər, mikrodalğalı sobalar. IN müxtəlif ölkələrçeşid müxtəlifdir.

Rangemester. İngilis soba, soyuducu, paltaryuyan maşın, başlıq istehsalçısı. Tarix 19-cu əsrin əvvəllərinə aiddir, lakin markanın özü çox sonra ortaya çıxdı. Bəzi maraqlı modellər həqiqətən orijinal şəkildə hazırlanır (və çox pula başa gəlir).

Ufesa. 1963-cü ildə əsası qoyulmuş və 1990-cı illərin sonundan Almaniyanın Bosch und Siemens Hausgerate şirkətinə məxsus İspan şirkəti. Çeşiddə müxtəlif kiçik və orta ölçülü məişət texnikası (ütülər, fritözlər, qızdırıcılar və s.) var. Bəzi məlumatlara görə, Ufesa avadanlıqlarının ən azı bir hissəsi sadəcə Çin fabriklərindən sifariş edilir, ona görə də onu əsl Alman və ya ispan hesab etmək olmaz. Ufesa cihazları Rusiyada praktiki olaraq satılmır. Rəylər əsasən müsbətdir, lakin şikayətlər də var. Qiymət seqmentləri: ortadan aşağı ortadan yuxarıya.

Zoppas.İtalyan markası böyük mətbəx texnikası, xüsusən də soyuducu; paltaryuyan maşınlar. 1925-ci ildə yaradılıb, hazırda Electrolux-a məxsusdur. Bahalı avadanlıqlar, bəziləri İtaliyada, bəziləri başqa ölkələrdə istehsal olunur.

Qərb modelində bir neçə növ marka var.

Əlaqədar brendlər istehsal edən şirkətin adını ehtiva edən məhsul adlarıdır. Məsələn, Heinz şirkəti "Heinz Pomidor Ketçup" istehsal edir, Wrigley - saqqız çeynəmək Wrigley's Spearmint, Nestle - Nestle Classic şokoladı.

Əlaqədar markalar üçün bir seçim olaraq "çətir" markası istifadə olunur. Bu zaman diqqət çox vaxt korporativ brendin təşviqinə və keyfiyyətin təminatı kimi istehlakçının şüurunda möhkəmlənməsinə yönəldilir. Bir şirkətin məhsullarının reklamında onun loqosu göstərilir. Bu, məsələn, Danone ("Sehrli" qatıq və ya Danissimo kəsmikini reklam etməsindən asılı olmayaraq) və ya Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (Schauma şampunu və ya Palette saç boyası) tərəfindən edilir. 90-cı illərin əvvəllərində, müxtəlif Procter & Gamble məhsulları üçün reklam çarxlarının sonunda onun qızıl loqosu və başlıqları meydana çıxdı: "P&G məhsulları". Bir çətir markası bir şirkətin məhsullarını dəstəkləyir, eyni zamanda öz kimliyini qoruyub saxlamağa imkan verir.

Fərdi brendlər məhsulların müstəqil adlarıdır. Brendləşməyə bu yanaşmanın klassik nümunəsi Unilever-dir. Onun məhsullarının bütün növlərinin öz adları var - Rama marqarini, Lipton çayı, Rusiyanın çiçəkləri kosmetik xətti və s. və əksər istehlakçılar belə çeşidli məhsulların bir şirkətə məxsus olduğundan şübhələnmirlər.

Bəzi şirkətlər fərdi məhsul xətlərini brend adlandırırlar. Məsələn, Johnson & Johnson Health Care Products şirkəti Johnson's Baby brendi altında uşaq gigiyena məhsulları seriyası və pH5.5 brendi altında böyüklər üçün saç və dəriyə qulluq xətti satır.

Bəzən istehsalçılar müxtəlif qiymət kateqoriyalarından oxşar məhsulları bu şəkildə paylaşırlar. Xüsusən də L’Oreal şirkəti eyniadlı brend altında həyatda uğur qazanmış və imicinə önəm verən qadınlara yönəlmiş kosmetika satır. L'Oreal-a məxsus olan Maybelline brendi altındakı kosmetika isə daha ucuz qiymətə yerləşdirilib və gənc qızlar üçün nəzərdə tutulub.

Ən böyük rəqəm brendlərə “sürətli istehlak malları şirkətləri” (FCG şirkətləri) adlanan şirkətlərdə rast gəlinir. Procter&Gamble və ya Unilever kimi transmilli nəhənglərdə onlardan bir neçəsi var.

Qərb anlayışında brend özünün müəyyən edilmiş müsbət keyfiyyətləri və müştərilər dairəsi olan müstəqil “döyüş vahididir”. Müvafiq olaraq Reklam kampaniyası(xüsusilə sürətli istehlak malları istehsalçıları üçün) illər boyu bir mövzuya əsaslana bilər: “Blend-a-Med - diş çürüməsinə qarşı daha yaxşı qorunma yoxdur”, “M&M's - südlü şokolad, ağızda əriyir, əlinizdə deyil. .”

Beləliklə, ildən-ilə müştərilərin brendə loyallığı formalaşır, məhsulun tanınma səviyyəsi yüksəlir, alıcıya müəyyən brend altında olan məhsulları bir çox digərlərindən fərqləndirməyə imkan verir.

Yaponiya brendləri ilə işləyirik.

Yaponiyada brendlərlə işləmə sistemi tamamilə fərqlidir. Tarixən 50-60-cı illərdə bazarın aktiv inkişafından sonra, məhsul seçimində qiymət əsas amil olduğu zaman yapon alıcıları məhsulların keyfiyyətinə həssaslıqla yanaşmağa başladılar. Və buna ilk növbədə elmi inkişaflara pul yatıran böyük istehsal şirkətləri zəmanət verirdi. Qərb sistemi markalar, alıcı tez-tez hansı şirkətin müəyyən bir məhsul istehsal etdiyini bilmədiyi zaman, 60-cı illərdə Yaponiya üçün tamamilə yararsız idi, çünki əksər yaponlar üçün keyfiyyət şirkətin ölçüsü ilə əlaqələndirilirdi. Beləliklə, Yaponiya özünü inkişaf etdirdi unikal sistem brend idarəçiliyi.

Alıcıya artıq yaxşı məlum olan və məhsulun keyfiyyətinə zəmanət verən şirkət adı (Sony, Panasonic) məhsul xətlərini ayıran subbrendlər üçün (Sony Walkman - oyunçular, Sony Trinitron - televizorlar) "çətir" kimidir. Beləliklə, Yaponiyada tarixən brendlər istehlakçılar üçün şirkətin adından daha az məna daşıyır. Müvafiq olaraq, Yapon şirkətləri öz korporativ loqosunu televiziya reklamlarında və çap reklamlarında daha çox yerləşdirirlər.

Dünyanın ən böyük yaponlarından birinin araşdırmasına görə Reklam agentliyi Dentsu, Yaponiyada prime time televiziyalarında göstərilən reklamların %82-də istehsalçının loqosunu ehtiva edir. Loqolarını yerləşdirən şirkətlərin payı çap reklamı, daha yüksək - 83,6%.

Yapon şirkətləri üçün əsas dəyər ayrı-ayrı brendlərin imici deyil, yüksək korporativ imicdir. Ona görə də onların brendlərə münasibəti Qərbdən köklü şəkildə fərqlənir.

Bildiyiniz kimi, bizim insanlar brendlərə hərisdir (prinsipcə, bütün dünyada olduğu kimi).
Amma belə çıxır ki, burada Qərb (yaxud Yapon, Koreya) kimi satılan brendlərin çoxu sırf bizimdir – doğmadır.
Məsələn, kifayət qədər tanınmış avadanlıq və ya ayaqqabı markaları haqqında bu xəbəri öyrənmək məni təəccübləndirdi. Bir şey yaxşıdır - Qərbə yönəldiklərinə görə, az-çox Qərb standartlarına riayət etməlidirlər.

rus markalarıözünü əcnəbi kimi göstərənlər cəzalandırılırdı

Bork Electronic, Vinzer Corporation və Vitesse France mallarını Avropada istehsal etdiklərini bildirərək müştəriləri çaşdırdılar - bu Federal Antiinhisar Xidmətinin (FAS) araşdırmasının nəticəsidir.

Qanunu pozanları 100-500 min rubl cərimə gözləyir. “Vedomosti” xəbər verir ki, “RATEK” assosiasiyasının prezidenti Aleksandr Onişçuk hesab edir ki, pul şirkət üçün azdır, lakin FAS məhkəmədə Borkun həqiqətən öz müştərilərini aldatdığını sübut etsə, reputasiyaya dəyən ziyan əhəmiyyətli olacaq, şirkət bazar payını azalda bilər.
FAS qeydi:

Karyerasının başlanğıcında Golder Electronics-in prezidenti və Vitek brendinin sahibi Andrey Derevyançenko avadanlıq satışı ilə mühafizəçi işləməyi birləşdirdi. Beş il əvvəl o, Avstriyada Vitek ticarət nişanını qeydiyyatdan keçirib. Adı vita (latınca - həyat) və texnologiya (texnologiya mənasında) sözlərindən yaranıb. Məşhur inancın əksinə olaraq, eyni adlı şirkətin biznesində Vitka yoxdur. Qeydiyyat yeri Vitek-ə qutulara “İstehsalçı: Avstriya” yazmağa imkan verir. Cənab Derevyançenkonun texnikası ilkin olaraq yerləşdirildi keyfiyyətli mallar oxşar, lakin tanınmış markalardan 10-15% ucuz qiymətə. Lakin sonradan şirkət unikal avadanlıq modellərini hazırlamaq üçün öz dizayn bürosunu əldə edə bildi. İndi cənab Derevyanchenko perimetri ətrafında qırmızı işıqlar yanıb-sönən və parlaq mavi neon işığı ilə bu il hazırladığı çaydanla fəxr edir.

Derevyanchenko ilə birlikdə, daha az tanınan məişət texnikası Vigor markasının (ingiliscə vigorous - cəsarətli, güclü) qurucusu Evgeni Nazarov Macarıstanda qeydiyyata alındı. Moskvada Vigor ofisi Vympel zavodundan icarəyə götürülmüş otaqda yerləşir, burada 20 nəfər oturur, bütün model məişət texnikası var və zavod yeməkxanasından borşun xoş qoxusu var.
Vigor-un kommersiya direktoru Aleksandr Nazarov gizlətmir ki, onların bütün məişət texnikası, hər hansı digər Rusiya şirkəti kimi, Cənub-Şərqi Asiya ölkələrindən alınır, eyni zavodlarda yığılır və çox vaxt sadəcə görünüşcə oxşar deyil, eynidir. “Biz fabriklərə gəlirik, bizə nə təklif etdiklərinə baxırıq, bəyəndiyimiz modelləri seçirik və markamızın adını çaydana qoyacaqları qiymətə razılaşırıq” deyir öz dizaynı: bahalıdır və oğurlanacaq."

Rusiyada ən çox satılan çaydanlar istehsalçısı olan Scarlett ticarət markası (Çinlilərin və rusların birgə təşəbbüsü olan Arima Holding Corp.-a məxsusdur) İngiltərədə 1996-cı ildə qeydiyyatdan keçmiş və Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler-in adını daşıyır hədəf auditoriya Brendin yaradıcıları onu əsasən qadına xas, qənaətcil, lakin ədəbiyyat və romantizm klassiklərinə yad deyilmiş kimi görürdülər.

Alıcı yalnız qiymətə əsaslanaraq ən sadə məişət texnikasını seçirsə, o zaman az tanınan markalar altında ütüdən daha mürəkkəb bir şey satmaq artıq çox çətindir.

Rolsen - 1995-ci ildə MIPT məzunu Sergey Belousov tərəfindən icad edilmiş brend - televizorlar, ev kinoteatrları, monitorlar, mobil telefonlar və paltaryuyan maşınlar. Lakin Rolsen heç vaxt adını ütülərə dəyişməyib. Şirkət LG televizorlarının yığılması ilə başladı və indi Fryazinodakı zavodda özünü istehsal edir (hissələr Cənub-Şərqi Asiyada alınır). Son vaxtlar Rolsen, müvafiq olaraq ildə 150 ​​min və 240 min ədəd istehsal etdiyi monitor və televizorların satışında ən çox uğur qazanmışdır. Moskva yaxınlığındakı Fryazinodakı eyni zavodda Rusiyada satılan 20, 21 və 25 düymlük LG televizorlarının hamısı istehsal olunur.

90-cı illərin ortalarından bazarda alman şirkəti kimi fəaliyyət göstərən və onun qurucu atası Pavel Loginov tərəfindən icad edilən Kaiser brendi də xırda-xırdalarla maraqlanmır. Bu marka bazarı böyük ölçülü mətbəx texnikası ilə uğurla doyurur. Cənab Loginov onu Polşada Hansa brendi altında məhsullar istehsal edən həmin zavodda hazırlayır.

Techno, Trony və Elenberg brendləri də heç vaxt Qərb deyil. Onlar böyüklərə aiddir pərakəndə satış şəbəkələri Müvafiq olaraq "Technosila", "Mir" və "Eldorado". Onlar yalnız bu şəbəkələrin mağazalarında mövcuddur. Deyək ki, Technosil-də heç bir Elenberq tapıla bilməz.

Amma özünü alman avadanlığı kimi tanıdan Bork Electtroflot zəncirinin brendi olmasına baxmayaraq, demək olar ki, bütün mağazalarda mövcuddur. Ancaq Bork-un üstünlüyü var - qəddar, çox cəlbedici dizayn və orta qiymət seqmenti, yuxarıda sadalanan üç markanın məhsulları isə çox ucuzdur.

Çay kofe

Milagro şirkəti (ispan dilində - möcüzə) 1998-ci ildən bazardadır və hazır qəhvə üzrə ixtisaslaşmışdır. Şirkətin marketinq direktoru Nikita Morevin dediyi kimi, yeni işə başlayanda müştərilərimiz qərbli canlandırıcı içki istehsalçılarına daha çox güvənirdi, buna görə də biz yad addan istifadə etməli olduq. Milagro Avropada istehsal olunur və şirkətin əsas ofisi Almaniyada yerləşir.

Rusiyada hazır qəhvəsi ilə tanınan başqa bir şirkət Kaffa Industries cəmi üç ildir ki, burada fəaliyyət göstərir. Onun adı, qəhvə növünün adı kimi, Kaffa Elgresso (Kaffa, əfsanəyə görə, qəhvə içkisinin ilk ortaya çıxdığı Şərqi Afrikadakı vilayətin adıdır və elgresso sadəcə gözəl bir sözdür. bu heç nə demək deyil). Kaffa Moskva vilayətindəki iki fabrikdə qəhvə istehsal edir.

Greenfield, Tess və Jardin brendləri Sankt-Peterburqun Orimi Trade şirkətinə, Curtis & Patridge isə istehsalçı May şirkətinə məxsusdur. “Alıcı inanmaq istəyir ki, seçdiyi brend Yeni Zelandiya aborigenlərinin nəsli kəsilmiş qəbiləsinin təsadüfən aşkar edilmiş reseptinə əsasən Sakit okeanda dünyanın yeganə itirilmiş buzlaqının unikal suyundan hazırlanıb. Xüsusilə vacib olan odur ki, o, bunun üçün əlavə pul ödəməyə hazırdır”, – şirkətin direktoru Kirill Dubinski deyir. strateji planlaşdırma və "Aurora" kreativ agentliyinin biznesin inkişafı.

Greenfield çayı, 10 avqust 2003-cü ildə Böyük Britaniyada Sankt-Peterburq çay istehsalçısı Orimi Trade tərəfindən yaradılmış Greenfield Tea Ltd. şirkətinin nəzarəti altında və sifarişlə istehsal olunduğu kimi yüksək qiymət seqmentində yerləşir. Bir neçə həftə ərzində onun məhsulları Rusiya bazarında peyda oldu. Qablaşdırmada Böyük Britaniya domenləri və London ünvanları olan saytlar göstərilir. Lakin onlarda şirkətin tarixi haqqında məlumat göstərilmir.

Kosmetika

Məşhur Faberlic brendi 1997-ci ildə başladı və "Rus xətti" adlandı. Bundan əvvəl onun təsisçiləri, Moskva Dövlət Universitetinin məzunları Aleksey Neçayev və Aleksandr Davankov qiymətli kağızlar bazarında ticarət edirdilər. Sonra pəhriz əlavələri və məişət kimyası istehsal etməyə çalışdıq, amma sonda kosmetikaya keçməyə qərar verdik. Əvvəlcə şirkət hətta rus olması ilə oynamaq istəyirdi. Ancaq araşdırmalar paradoksal şeylər göstərdi. Bir tərəfdən də qadınlarımız rus kosmetikasını təbiiliyinə görə dəyərləndirirlər. Digər tərəfdən, onlar soyunma masasında kosmopolit adı olan dəbli qablaşdırma görmək istəyirlər.
"Rus xətti" üçün yeni bir söz tapmaq üçün bir il lazım oldu. Nəticədə faber (master) və “lik” (lic) sözlərini sintez etməyə qərar verdilər. Həm xarici, həm də rus qulaqları üçün bu söz yenidir və istehsalçının fikrincə, dünya şöhrətli Faberge ilə alıcı birliklərini oyatmalıdır.

Bu il Faberlic xüsusi olaraq müştəriləri arasında sorğu keçirdi və onun köməyi ilə məlum oldu ki, 30% onu rus istehsalçısı, 29% xarici, 24% isə bunun birgə istehsal olduğuna inanır. Əslində, kosmetika iki fabrikdə hazırlanır - Balaşixada və Moskva vilayətində, lakin xammaldan və xarici şirkətlərin inkişaflarından istifadə olunur.

Geyim və ayaqqabı

Sela geyim mağazalar şəbəkəsi rus brendi olmaqla, öz şüarını Feel The Same-i rus dilinə tərcümə etmir, onun artıq 10 yaşı var, demək olar ki, şəbəkənin özü qədər köhnədir.

Heç bir ayaqqabı ustası Carlo Pazolini yoxdur və olmayıb. Bu, əlbəttə ki, əla səslənir. Dünyanın ən yaxşı ayaqqabılarının italyan olduğuna qəti və ədalətli inamla yaşayan hər bir qadının qulağına xoş gəlir. Carlo Pazolini Group Rusiya və Çində öz ayaqqabı fabriklərinə və brend mağazalar şəbəkəsinə malik olan Rusiya şirkətinin adıdır.
Press-relizlərində yazdıqları kimi, “1992-ci ildə Böyük Britaniyada yaradılmış” TJ Collection üç marka altında ayaqqabı istehsal edir: TJ Collection, Chester and Carnaby. Onların hamısı, yenə də press-relizlərə əsasən, “əl əməyindən istifadə etməklə İtaliya və İspaniyadakı ailə ayaqqabı fabriklərində” istehsal olunur. Hər şey ən xırda detalına qədər düşünülmüşdü. Hər bir markanın öz hədəf auditoriyası var. TJ Collection moda şüurlu orta səviyyəli qadınlar tərəfindən alınır; Chester - keyfiyyətli klassik ayaqqabıları sevənlər; Carnaby - gənclik. Müştəriləri yalnız bir şey təəccübləndirdi - onlar İngiltərəyə iş və ya tətilə getdikdən sonra sevimli markalarının mağazasını tapmağa çalışdıqda, heç nə alınmadı.

Rostovlu iş adamı Vladimir Melnikov Rostovda və heç yerdə cins şalvar, cins paltar, uşaq və böyüklər üçün trikotaj tikir. O, öz müəssisəsinin uğurlarından çox qürur duyur və ümumiyyətlə yerli istehsalçıları müdafiə edir. Ancaq buna baxmayaraq, onun iki markası Gloria Jeans və Gee Jay adlanır. Burada şirkətin mənşəyinin heç vaxt gizlədilmədiyini vurğulamağa dəyər olsa da, əksinə, hər cür şəkildə vurğulandı.

Sankt-Peterburq şirkəti "August Plus" Oggi markası altında qadın geyimləri istehsal edir və satır - çox təmkinli və sadə, lakin digər tərəfdən dəbli və zərifdir. Buna görə müəllimlər, maliyyəçilər və həqiqətən üslubla təcrübə edə bilməyən digər sərt qadınlar onu almağı sevirlər. Oggi sözünün özü italyancadır (“Bu gün”), buna görə də əksər müştərilər brendi italyan hesab edirlər.

Ralf Ringer ayaqqabıları ənənəvi olaraq ya alman, ya da Avstriya sayılır. Amma əslində o, Moskva, Vladimir və Zaraysk fabriklərində istehsal olunur. Eyni zamanda, şirkət rəhbərləri müxtəlif biznes nəşrlərinə həvəslə müsahibələr verir, bizim mənşəyimizdən, istehsalı necə inkişaf etdirdikləri və fabrikləri necə modernləşdirdikləri barədə həvəslə danışırlar.

Tervolina ayaqqabı zənciri də istehsal yerini gizlətmir: Tolyattidə, Lider fabrikində ayaqqabı tikirlər. Onlar Tervolina adını qəsdən düşünmədilər; bu, şirkətin öz ayaqqabılarını tikmədiyi, lakin onları Çexiya və Macarıstandan gətirdiyi dövrlərə aiddir.

Ultra müasir gənclik ayaqqabıları brendi olan Camelot da bizimdir. Camelot şirkətinin tarixi 1996-cı ildə Grinders, Dr. Martens, Shellys və s. kolleksiyaların təqdim edildiyi kiçik bir mağazanın açılışı ilə başladı, lakin yüksək qiymətə görə hər kəs bu ayaqqabıları ala bilmədi. 1999-cu ildən, demək olar ki, eyni ayaqqabılar meydana çıxdı, lakin İngiltərə və ABŞ-da deyil, Polşa və Çində bir rus şirkətinin nəzarəti altında istehsal edildi. Və buna görə də gənclər üçün əlçatandır.

Sportmaster mağazalar şəbəkəsi idman və gündəlik geyim və ayaqqabıların geniş çeşidli brendlərinə malikdir. Əksər hallarda bu markalar altında olan məhsullar mağazaların özlərində satılır, lakin O"STIN üçün həmişə ayrıca mağazalar açılır.

Digər Sportmaster brendləri: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, həmçinin Torneo idman avadanlıqları.

Və:
İdman avadanlıqları
Qida və məişət əşyaları

Və:
Erich Krause dəftərxana ləvazimatı və Proplex pəncərə texnologiyaları

Keçən ilin iqtisadi sürprizi bir çoxumuzu qarderobumuzun məzmununu yenidən nəzərdən keçirməyə məcbur etdi - axırda Avropa və ABŞ-dan gələn əşyalar ciddi şəkildə bahalaşıb. Və əgər Yanix və Big Russian Boss, şübhəsiz ki, hələ də yalnız lüks Qərb brendlərini satırlarsa, bu gün daha praktik oxucuların yerli küçə geyimləri markalarına diqqət yetirməsi məntiqlidir.

Onlardan bəzilərindən xahiş etdik ki, mövsüm üçün sizin üçün ümumi dəyəri 10.000 rubldan çox olmayan bir qarderob yaratsınlar.

Onlardan hansının bunun öhdəsindən daha yaxşı gəldiyi barədə şərhlərinizi gözləyirik.

qarışqa yeyən

Skaterlər tərəfindən qurulan geyim markası tez-tez Rusiyadan kənarda tanınan şirkətlərlə - məsələn, Saucony ilə əməkdaşlıq edir.

Özləri haqqında yazdıqları:

“Anteater brendi küçə mədəniyyəti irsinə, müxtəlif qraffiti rəssamlarının, musiqiçilərin, idmançıların və dizaynerlərin bu seqmentin inkişafına verdiyi töhfəyə hörmətlə yanaşır”.

Anorak - 2199 rubl, sweatshirt - 2399 rubl, köynək - 1699 rubl, köynək - 899 rubl, bel çantası - 1999 rubl, corab - 599 rubl.

ZIQ & YONI

Moskva brendinin yaradıcı ağıllarından biri (və onun siması) rep sənətçisi Neldir. Bu qış o, növbəti kolleksiyası üçün Guf-a gətirdi - əməkdaşlıq "420" adlanırdı. Ziq & Yoni həm də vizuallara olan sevgisi ilə seçilir: onların bütün baxış kitabçaları və fotosessiyaları çox bədii şəkildə çəkilib.

Özləri haqqında yazdıqları:

"Ziq & Yoni brendi yarandığı gündən küçə dəbinə öz baxışı ilə seçilir. Müəyyən bir subkultura ilə məhdudlaşmır, Ziq & Yoni brendi müxtəlif yerli hərəkətləri, küçə idmanlarını və musiqini öz etikası altında birləşdirir."

Anahtarlık - 200 rubl, uzunqol - 2200 rubl, Panama papağı - 1390 rubl, anorak - 4200 rubl, ayaqqabı çantası - 990 rubl, TRPL BLACK örtük - 400 rubl, TRPL BLACK x GUF şapka - 495 rubl.

Qılınc

Məsələn, Anacondaz qrupu ilə dostluq etməyi bacaran gənc Sankt-Peterburq markası. Onlar çaplarla təcrübə aparır və detallara çox diqqət yetirirlər - papaqlardakı taxta düymələr kimi.

Özləri haqqında yazdıqları:

“Yeni geyim brendi yaradaraq, qarşımıza küçələrin həyatını fərqli nöqteyi-nəzərdən, yeni aspektdən göstərmək vəzifəsini qoymuşuq” İstər gödəkçələr, istər köynəklər, istərsə də kürək çantaları, hər bir əşyada həyata münasibətimizi təcəssüm etdirməyə çalışırıq: yüngül və sürətli!

T-shirt - 900 rubl, sweatshirt - 2100 rubl, şalvar - 2700 rubl, pul kisəsi (Qoşa Orekhov) - 700 rubl.

SPUTNİK 1985

Bu brendin üslubu punk musiqisinə, əks mədəniyyətə və sovet və postsovet keçmişimizə aiddir. Bunlara baxanda təxmin etməyin ən asan yolu onun hansı ölkədə istehsal edildiyidir. Onların çəkilmiş Ağ Evin (Vaşinqton yox, Moskva) təsviri və “İsraf olunmuş gənclik” yazısı olan köynəkləri iki-üç il əvvəl Moskvada hit oldu. Kiçik brend seçilmiş kursa sadiq qalmağa davam edir və çaplarını Mülki Müdafiədən sətirlər və nostalji-şüar xarakterli yazılarla təchiz etməkdən məmnundur.

Özləri haqqında yazdıqları:

“SSRİ-də biz humanitar yardım kimi Avropadan, ABŞ-dan belə paltarlar alırdıq, indi onları özümüz tikirik ki, yeniyetmələr küçədə rahatdır , və əlbəttə ki, heç kim onların necə göründüyünü düşünmürdü, üzüm və gəncliyin digər sevincləri üçün qarajların və istixanaların damları arasında sürünərək, damların üstündən keçməyi dayandırmamışıq, amma indi görünüşümüzə daha çox vaxt sərf edirik .”

Anorak - 2500 rubl, "War Is Hell" sviteri - 1950 rubl, Sputnik1985 köynəyi - 950 rubl, "Qu gölü" köynəyi - 950 rubl, bel çantası - 1950 rubl.

SİNDİKAT

Paltarlarını ölkədən kənarda satmağı bacaran məşhur Ukrayna markası (və təkcə Rusiyaya deyil, məsələn, Avropaya). Onlar öz köklərini unutmurlar: Ukrayna xalq motivləri tez-tez Syndicate paltarlarına daxil olur.

Özləri haqqında yazdıqları:

"Sindikat Ukrayna folklorundan, Skandinaviya minimalizmindən və Amerika irsindən çoxlu mədəniyyətlərin birləşməsindən ilham alır. Tanınmış rəssamlar, illüstratorlar və dizaynerlərlə əməkdaşlıq Syndicate-ə küçə üslubunu unikal şəkildə şərh etməyə imkan verir."

Şort - 3730 rubl, köynək - 2490 rubl, sweatshirt - 3450 rubl.

KOD QIRMIZI

Qraffiti və küçə sənəti haqqında eyniadlı jurnalın qanadı altında doğulmuş bir marka. Uyğun geyim: təmkinli, rahat, rus küçələrinə və temperaturlarına uyğunlaşdırılmışdır.

Özləri haqqında yazdıqları:

"2015-ci ildə CODE RED brendinin 10 yaşı tamam oldu. Bu müddət ərzində biz heç vaxt əsas ideoloji istiqamətimizdən - dürüst və keyfiyyətli məhsul istehsal etməkdən kənara çıxmadıq. küçə paltarları yalnız Rusiyada".

Şalvar - 2600 rubl, Panama - 1700 rubl, kiçik əşyalar üçün çanta - 900 rubl, köynək - 1200 rubl, jilet - 5500 rubl, bel çantası - 2500 rubl.