Как западные бренды помогают кремлю. Российские бренды, которые «притворяются» иностранными Псевдо бренды

На днях Фонд развития промышленности запустил в соцсетях флешмоб #ПокупаюНаше. Пользователи начали выкладывать фото отечественных продуктов, которыми они пользуются, и передавать эстафету друзьям. Эта акция призвана помочь российским производителям, ведь рекомендации знакомых - лучшая реклама.

Участники флешмоба посоветовали друг другу, например, отечественную косметику Natura Siberica и Cocco Bello, очки HarryCooper, марки детской одежды Eli’n’son и Little Star, колбасу Casademont и питьевую воду «Аквин».

Нашим предпринимателям тяжело конкурировать с западными корпорациями, которые могут себе позволить потратить много денег на завоевание российского рынка. Еще отечественным бизнесменам приходится бороться с извечным стереотипом о том, что у нас не производят ничего хорошего. Поэтому они делают логотипы на латинице и даже выдумывают легенды об иностранном происхождении своего товара.

Часто россияне даже не подозревают, что покупают отечественное. В Рунете гуляет много текстов о российских брендах, притворяющихся иностранными. Rusbase решил вспомнить, какие товары обычно не воспринимаются как российские, а могли бы быть поводом для гордости за наших предпринимателей.

Спорим, вы не знали, что с Россией связаны:

Бытовая техника

• Bork - бренд российской сети бытовой электроники «Технопарк» (ранее «Электрофлот»). Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же мультиварки, соковыжималки и другая техника Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала за это компанию на 100 тысяч рублей. Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.

• Vitek - торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае. Vitek давно стал одним из самых узнаваемых брендов в России.

• Rolsen - компания основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе с товарищем по МФТИ Ильей Зубаревым. Начинали со сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.

• Scarlett зарегистрировал российский предприниматель Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.

• Производитель крупногабаритной кухонной техники Kaiser - детище россиянина Павла Логинова. Поддерживает репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.

• Redmond - торговая марка зарегистрирована в 2006 году российской компанией «Технопоиск». Благодаря активному маркетингу заняла треть отечественного рынка мультиварок.

Одежда

• Oggi - переводится с итальянского как «сегодня». Бренд создан в 1998 году питерской фирмой «Август Плюс». Дизайн-бюро находится в Санкт-Петербурге, большая часть одежды производится в Китае.

• Gloria Jeans - история известного джинсового бренда начинается с кооператива «Глория», который создал в 1988 году ростовчанин Владимир Мельников. Сегодня у компании 35 фабрик в России и 13 в Украине.

• Бренды BeFree , Love Republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп». Изначально всю их продукцию производила швейная фабрика «Первомайская заря», сейчас 90% наименований выпускается за границей.

• Сеть магазинов одежды Sela (переводится с иврита как «скала») создали в начале 1990-х кузены Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Начали с торговли китайскими пуховиками, потом решили продавать свое. Дизайн-бюро находится в Израиле, производство - в Китае.

• Россиянин Андрей Тарасов выкупил у старой итальянской семейной фирмы права на использование бренда Meucci в России. Часть ассортимента отшивается в Италии, зато вся верхняя одежда - на подмосковной фабрике в Лобне.

• InCity - российский бренд, созданный в 2005 году основателями ОАО «Модный континент». Производство одежды расположено в странах Юго-Восточной Азии.

Обувь

• Бренд Carlo Pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году инженер автомобильного завода «Москвич» Илья Резник заказал партию обуви одной итальянской фабрике. Логотип нарисовало российское рекламное агентство. Через несколько лет Резник купил две обувных фабрики в подмосковных Тучково и Кубинке. Сейчас, правда, большая часть продукции Carlo Pazolini отшивается в Китае.

• Обувные марки TJ Collection , Chester и Carnaby позиционировались как итальянские и английские. По некоторым данным, они принадлежат нашим бывшим соотечественникам Тимуру и Юлии Ахметовым (их инициалы и заложены в название TJ Collection). Сообщалось, что сначала продукция этих брендов производилась под Липецком, а потом в Китае.

• Обувь Ralf Ringer обычно принимают за немецкую или австрийскую. А на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании, кстати, этого нисколько не скрывают.

• Tervolina шьет свою обувь на фабрике «Лидер» в Тольятти. Звучное название осталось с тех времен, когда компания занималась импортом чешской и венгерской обуви.

• Camelot - российская компания, торговавшая в 1990-х обувью Grinders и Dr.Martens. В 1999 году они запустили более доступный для молодежи собственный бренд. Эта обувь производится в Польше и Китае.

• ALBA переводится с итальянского как «рассвет, начало», а еще обыгрывает имя основателя - российского предпринимателя Александра Байера. Как и остальные, сначала он возил в Россию импортную обувь, потом решил запустить собственный бренд. Обувь ALBA производится по контракту испанскими и итальянскими фабриками.

• Бренд Mascotte основан российской компанией OOO «Москот-шуз» в 2000 году. Дизайн-бюро расположены в Москве и Италии, производство - в Китае.

Косметика и бытовая химия

• История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах - в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.

• Зубная паста Splat и другая продукция бренда производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин занялся этим бизнесом в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.

• Еще одна премиальная марка средств гигиены для полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукцию выпускают два завода в Подмосковье (Домодедово и село Старая Ситня).

Продукты

• Марки чаев Greenfield и Tess , а также кофе Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд». Они производятся на фабрике в Ленинградской области. При этом бренд Greenfield первоначально позиционировался как британский.

• Чай Curtis производит завод в подмосковном Фрязино. Бренд принадлежит компании «Май», прочно обосновавшейся на рынке благодаря раскрученному чаю «Майский».

• Кофе Milagro (название переводится с испанского как «чудо») производится на заводе «Интеркафе» в Мытищах.

• Кетчупы и соусы под маркой Mr.Ricco , запомнившейся нам своей рекламой со знойными итальянками, производит Казанский молочный комбинат (принадлежит ГК «Нэфис»).

Другое

• Якобы немецкий бренд канцелярских товаров Erich Krause принадлежит российской компании «Офис премьер». Производство расположено в Юго-Восточной Азии.

• Велосипеды Stels производятся на заводах в подмосковной Кубинке, в Краснодарском крае и в Свердловской области.

• Стилизованные под Японию женские сигареты Sakura производит завод «Донской табак».

На прилавках крупных сетей бытовой техники и электроники вы не увидите большого числа изделий многих западных брендов. Достаточно широко в России представлены лишь некоторые европейские марки - такие, как Bosch, Siemens, Electrolux, Braun. Очень много в последнее время «корейцев» - LG, Samsung, Daewoo. И, к сожалению, немало брендов-оборотней, которые выдают себя за именитых европейцев, являясь на самом деле типичными примерами успешного российско-китайского сотрудничества. Среди таких марок - Bork, Vitek, Scarlett и многие другие; подробнее о них я рассказывал в .

Однако в мире есть немало марок, которые весьма популярны в Европе, США, Австралии, но почти неизвестны у нас. Именно таким брендам бытовой техники посвящается данная статья. В ней описаны лишь некоторые из них; стоит отметить, что изделия многих этих марок в России всё же можно приобрести, хотя в ряде случаев сделать это весьма и весьма сложно. Один из вариантов - заказ из-за рубежа, но в ряде случаев это нерационально. Техника (особенно крупная) с доставкой обойдется вряд ли в меньшую сумму, чем при покупке её аналогов непосредственно в России, только тут вы еще сможете её посмотреть «вживую», что немаловажно.

Данная статья разделена на три части. В первой рассказывается о тех марках, изделия которых в российских магазинах более или менее представлены, но бренды эти по какой-то причине неизвестны большинству россиян. Вторая часть посвящена тем малоизвестным брендам, товары которых в российских магазинах встречаются редко или очень редко. Наконец, в третьей части я расскажу о некоторых западных брендах, приборы от которых встретить в российской рознице практически невозможно.

Малоизвестные западные бренды, продукцию которых можно купить в России без особого труда

Ariete. Итальянский бренд, основанный в 1964 году. Ассортимент широк: пылесосы, роботы-пылесосы, утюги, весы, мелкая кухонная бытовая техника (блинницы, блендеры, чайники и т.п.), хлебопечки. Цены: утюги — 650-2000 рублей, паровые станции — 6000-15000 рублей, роботы-пылесосы — 10000-12000 рублей, хлебопечки — 1500-5000 рублей. Отзывы неоднозначные; видимо, есть как удачные, так и неудачные модели.

Нужно отметить, что в начале 2000-х годов бренд был куплен компанией DeLonghi, и с тех пор развитие его был замедлено. В последнее время бренд, можно сказать, был перезапущен, но следует понимать, что теперь он мало общего имеет с прежним Ariete.

Asko . Опять-таки бренд премиум-класса, шведский. Компания основана в 1950 году (под именем Junga Verkstader) и занималась поначалу производством стиральных машин-автоматов. Ныне марка Asko принадлежит словенскому гиганту Gorenje. В ассортименте - крупная бытовая техника: стиральные, сушильные, посудомоечные машины, холодильники. Стиральные машины Asko в России стоят от 35000 до 100000 рублей. Отзывы главным образом положительные.

Kuppersbusch. Немецкая марка дорогой крупной бытовой техники для кухни, основана в 1875 году. Ассортимент весьма широк, включает посудомоечные машины, вытяжки, плиты, холодильники, кофемашины и другую технику. Цены высокие: холодильники — от 22 до 200 тысяч рублей; вытяжки — от 12 до 115 тысяч рублей. Качество хорошее.

Mora . Чешский производитель плит, принадлежащий словенской компании Gorenje. Ценовые сегменты: от ниже среднего до выше среднего. Цены на газовые плиты Mora в России - от 7500 до 14000 рублей. Отзывы в основном положительные, но встречаются и нарекания. Подробнее о бренде Mora см. .

NEFF . Немецкая компания, основанная в 1877 году Карлом Неффом, а ныне входящая в структуру Bosch und Siemens Hausgerate. Известна в том числе тем, что выпустила одну из первых в мире микроволновых печей (1957 год) и первую индукционную плиту (опять же 1957 год). В настоящее время производит крупную бытовую технику премиум-класса: холодильники, посудомоечные машины, микроводновые печи и так далее. Отзывы в основном положительные. Ценовой сегмент - верхний. Например, цены на холодильники в России составляют от 27000 до 110000 рублей.

Polti . Итальянская компания, выпускающая пылесосы, парогенераторы, паровые станции, пароочистители. Существует с 1980 года. Большая часть продукции Polti делается в Италии. Отзывы главным образом положительные. В России пароочистители Polti стоят от 6000 до 40000 рублей, пылесосы от 8300 до 66000 рублей, утюги с парогенераторами от 6300 до 31000 рублей.

Proficook. Немецкий бренд техники для кухни, принадлежащий компании Clatronic, о которой уже шла речь выше. Отзывы встречаются разные, бывают серьезные нарекания. Цены весьма высокие: тостеры стоят 3000-5000 рублей, блендеры 1700-7000 рублей, кухонные комбайны - 14000-19000 рублей.

Rosenlew . Финский бренд премиум-техники, принадлежащий Electrolux. Цены на холодильники Rosenlew начинаются от 50000 рублей. Дизайн, конечно, на высоком уровне, однако именно дизайнерские варианты стоят уже более 70000 рублей.

Severin. Немецкая фирма, основанная в 1892 году Антоном Северином. Сначала занималась только торговлей, технику производит с середины XX века. Ныне продукция Severin продаётся более чем в 80 странах мира, производится в основном в Китае. В ассортименте — мелкая бытовая техника: блинницы, чайники, кофемолки, утюги и так далее; кроме того, автомобильные пылесосы. Ценовые сегменты: от нижнего до выше среднего. Цены на чайники Severin в России колеблются от 600 до 2500 рублей.

Smeg . Итальянская компания, основанная в 1948 году Витторио Бертаццони, остается в собственности семьи Bertazzoni до сих пор. В ассортименте - крупная и средняя кухонная бытовая техника (холодильники, плиты, вытяжки, микроволновые печи и так далее). Отзывы положительные. Ценовые сегменты: в основном верхний, иногда выше среднего; двухкамерные холодильники Smeg стоят от 26000 до 220000 рублей. Холодильники отличаются оригинальным дизайном, яркими цветами, стилизацией под ретро. Самое большое восхищение, конечно, вызывает холодильник с надписью СССР.

Unold. Немецкая компания, основанная в 1966 году и выпускающая широкий спектр моделей кухонной бытовой техники. В России, однако, продаются только мороженицы и хлебопечки Unold. Цены весьма высокие: хлебопечки стоят от 8000 рублей, мороженицы от 20000 рублей. Хотя доступна и бюджетная полуавтоматическая мороженица за 6000 рублей.

Vax . Бренд основан в 1970-х годах в Британии, но сейчас принадлежит гонконгской фирме TechTronic Industries Co. Ltd. Марка прославилась благодаря своему изобретению - моющему пылесосу, ставшему в Европе очень популярным; а в 1989 году пылесосы Vax были признаны самыми продаваемыми в Великобритании. В ассортименте компании и поныне доминируют пылесосы; в России они стоят от 4000 до 16000 рублей. Отзывы в основном положительные, но встречаются нарекания.

V-Zug . Швейцарский бренд очень дорогой бытовой техники, основанный в 1913 году. Производство: Швейцария. В России эта техника почти не продаётся, её можно найти только в единичных магазинах. Холодильники стоят от 93 тысяч рублей, электрические встраиваемые духовки от 106 тысяч, посудомоечные машины от 111 тысяч, вытяжки от 123 тысяч.

Малоизвестные западные бренды, техника которых в России не продаётся

Amica. Польский бренд, существующий с 1957 года и весьма популярный в Европе (при этом примерно половина продаж приходится на Польшу). В ассортименте - крупная и средняя бытовая техника: микроволновые печи, стиральные машины, холодильники, вытяжки, посудомоечные машины, плиты.

Baumatic . Британская компания, основанная в 1992 году. В ассортименте - крупная и средняя кухонная техника (микроволновые печи, винные шкафы, мороженицы и так далее). Техника Baumatic продается во многих странах мира, включая Великобританию, Австралию, Германию, Китай, Италию. Но не Россию.

Britannia . Английский производитель крупной кухонной бытовой техники премиум-класса. Основан в 1995 году. В ассортименте - плиты, вытяжки, встраиваемая техника, микроволновые печи. Многие модели плит сделаны, что называется, под старину. Выглядят интересно, но подчас не совсем понятно, кто их будет за такие деньги покупать - разве что люди, желающие воссоздать в своих особняках интерьеры начала-середины XIX века…

Efbe-Schott. Немецкий производитель разнообразной бытовой техники: фенов, утюгов, сэндвичниц, варочных поверхностей, пылесосов и т.д. Цены колеблются от довольно низких до весьма высоких. В России продаются только мини-солярии Efbe-Schott, прочая техника этой марки не представлена.

Fakir . Немецкая марка средней и малой бытовой техники, основанная в 1933 году. В ассортименте — пылесосы, фены, утюги, обогреватели, очистители и увлажнители воздуха и другие приборы. В России техника Fakir не продаётся.

Gastroback. Немецкая марка мелкой кухонной техники (соковыжималки, чайники, электромясорубки, тостеры и так далее), основанная в 1989 году. Упор на современный дизайн. Цены весьма высокие.

Mabe. Мексиканская марка, основанная в 1946 году. Производит крупную и среднюю бытовую технику: холодильники, стиральные машины, плиты, микроволновые печи и т.д. В распоряжении Mabe имеются 18 фабрик в Латинской Америке. Продукция бренда поставляется в 70 стран; наиболее прочные позиции у Mabe на рынках Южной и Северной Америки. В России сейчас техника Mabe не продаётся.

MasterCook. Этот бренд принадлежал испанской компании Fagor (о ней было написано выше); в 2013 году она обанкротилась и сейчас входит в состав CNA Group. Под маркой MasterCook выпускалась крупная бытовая техника для кухни: холодильники, вытяжки, плиты, посудомоечные машины и т.д. В России техника MasterCook не продаётся. Похоже, что бренд вообще прекратил свое существование, у него теперь даже нет сайта.

Philco. Американский бренд, созданный в 1906 году. С 1960-х годов началась довольно запутанная история перехода этого бренда и его «частей» из одних рук в другие. С 1986 года права на использование бренда в сфере бытовой техники принадлежат шведской компании Electrolux (но сам бренд остается американским), а с 2003 года — частично и итальянской группе Merloni. С 2004 года существует ещё аргентинский Philco; кроме того, есть и бразильский «вариант». Ассортимент: холодильники, плиты, стиральные и сушильные машины, кондиционеры, микроволновые печи. В разных странах ассортимент разный.

Rangemaster . Английский производитель плит, холодильников, стиральных машин, вытяжек. Историю ведет аж с начала XIX века, но сам бренд появился значительно позднее. Интересны некоторые модели, сделанные действительно оригинально (и стоящие огромных денег).

Ufesa. Испанская компания, основанная в 1963 году и с конца 1990-х годов принадлежащая немецкому предприятию Bosch und Siemens Hausgerate. В ассортименте - разнообразная мелкая и средняя бытовая техника (утюги, фритюрницы, обогреватели и так далее). По некоторой информации, по крайней мере часть техники Ufesa просто заказывается на китайских заводах, так что её нельзя считать по-настоящему немецкой или испанской. В России приборы Ufesa практически не продаются. Отзывы в основном положительные, но встречаются и нарекания. Ценовые сегменты: от ниже среднего до выше среднего.

Zoppas. Итальянский бренд крупной кухонной техники, в частности, холодильников; стиральных машин. Основан в 1925 году, ныне принадлежит компании Electrolux. Дорогая техника, часть производится в Италии, часть в других странах.

В западной модели существует несколько видов брендов.

Родственные бренды - это названия товаров, в которых есть имя компании-производителя. Например, компания Heinz производит “Томатный кетчуп Heinz”, Wrigley - жевательную резинку Wrigley’s Spearmint, Nestle - шоколад Nestle Classic.

Как вариант родственных брендов используется бренд-“зонтик”. В этом случае часто делается упор на продвижение корпоративного бренда и закрепление его в сознании потребителя как гарантии качества. В рекламе продукции компании демонстрируется ее логотип. Так поступает, к примеру, Danone (независимо от того, рекламируется йогурт “Волшебный” или творожок Danissimo) или Schwarzkopf&Henkel Cosmetics (шампунь Schauma или краска для волос Palette). В начале 90-х в конце рекламных роликов разных товаров компании Procter&Gamble появлялся ее золотой логотип и титры: “Продукция компании P&G”. Бренд-“зонтик” поддерживает продукцию компании, позволяя ей в то же время сохранять свою индивидуальность.

Индивидуальные бренды - самостоятельные названия товаров. Классический пример такого подхода к брендингу - компания Unilever. Все виды ее продукции имеют собственные наименования - маргарин Rama, чай Lipton, косметическая линия “Цветы России” и т.д., причем большинство потребителей даже не подозревают, что столь разнообразные товары принадлежат одной компании.

Некоторые компании называют брендами отдельные товарные линии. К примеру, компания Johnson&Johnson Health Care Products продает под маркой Johnson’s Baby серию детских гигиенических товаров, а под маркой pH5.5 - линию по уходу за волосами и кожей для взрослых.

Иногда производители таким образом разделяют аналогичную продукцию из разных ценовых категорий. В частности компания L’Oreal под одноименной маркой продает косметические средства, ориентированные на женщин, достигших в жизни успеха и придающих значение своему имиджу. А косметика под маркой Maybelline, также принадлежащая L’Oreal, позиционируется в более дешевой ценовой нише и рассчитана на молодых девушек.

Наибольшее число брендов насчитывается у так называемых “компаний, работающих с товарами быстрого потребления” (FCG companies). У транснациональных гигантов типа Procter&Gamble или Unilever их по нескольку десятков.

В западном понимании бренд является самостоятельной “боевой единицей” со своими устоявшимися положительными качествами и кругом покупателей. Соответственно и рекламная кампания (особенно для производителей товаров быстрого потребления) может годами базироваться на одной теме: “Blend-a-Med - лучшей защиты от кариеса не существует”, “M&M’s - молочный шоколад, тает во рту, а не в руках”.

Так, из года в год формируется лояльность покупателей к бренду, повышается уровень узнаваемости товара, позволяющий покупателю отличить товар под определенным брендом от многих других.

Работа с брендами в Японии.

В Японии система работы с брендами совершенно другая. Исторически сложилось, что после активного развития рынка в 50-60-е годы, когда цена была основным фактором выбора товара, японские покупатели стали трепетно относиться к качеству продукции. А его гарантировали прежде всего крупные компании-производители, вкладывавшие деньги в научные разработки. Западная система брендов, когда покупатель зачастую не знал, какая компания произвела тот или иной товар, совершенно не подходила Японии 60-х, ведь качество для большинства японцев ассоциировалось с величиной компании. Так, в Японии сложилась своя уникальная система бренд-менеджмента.

Название компании (Sony, Panasonic), уже хорошо известное покупателю и гарантирующее качество товара, является как бы “зонтиком” для подбрендов, которые разделяют товарные линии (Sony Walkman - плееры, Sony Trinitron - телевизоры). Таким образом, изначально, исторически в Японии бренды несут для потребителей гораздо меньшую смысловую нагрузку, чем название компании. Соответственно японские компании гораздо чаще помещают корпоративный логотип в телевизионные ролики и печатную рекламу.

По исследованиям одного из крупнейших в мире японского рекламного агентства Dentsu, 82% рекламных роликов, демонстрируемых в прайм-тайм на японском телевидении, включают логотип компании-производителя. Доля компаний, размещающих свой логотип в печатной рекламе, еще выше - 83,6%.

Основной ценностью для японских компаний является высокий корпоративный имидж, а не имидж отдельных брендов. Поэтому их отношение к брендам в корне отличается от западного.

Как известно народ у нас падок на бренды (в принципе как и во всем мире).
Но оказывается очень многие бренды из тех, что продаются у нас как западные (или японские, корейские) являются чисто нашими - родными.
К примеру, с удивлением узнала эту новость о довольно известных марках техники или обуви. Радует одно - в связи с тем, что они косят под Запад, им приходится худо - бедно соблюдать западные стандарты.

Российские бренды,которые притворяются иностранными наказали

Bork Electronic, Vinzer Corporation и Vitesse France вводили покупателей в заблуждение, указывая, что производят свои товары в Европе, - таков итог расследования Федеральной антимонопольной службы (ФАС).

Нарушителям грозит штраф от 100 000 до 500 000 руб. Для компании деньги небольшие, но, если ФАС в суде докажет, что Bork действительно вводила своих покупателей в заблуждение, репутационный вред будет существенным, компания может и уменьшить свою долю на рынке, полагает Александр Онищук, президент ассоциации РАТЭК, сообщают «Ведомости».
ФАС на заметку:

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни - жизнь) и tech (в смысле - техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous - мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, - говорит он.- Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О"Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

Rolsen - марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым - используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество - брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

Чай-кофе

Компания Milagro (по-испански - чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Еще одна компания - Kaffa Industries , известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa - это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso - просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора».

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

Косметика

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой - хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% - за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах - в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Одежда и обувь

Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети.

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь - итальянская. Carlo Pazolini Group - это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.
TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки - своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester - любители добротной классической обуви; Carnaby - молодежь. Удивляло покупателей только одно - когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот - всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi - очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi - итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport- и casual-стиля. По большей части, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для O"STIN всегда открывают отдельные магазины.

Другие марки «Спортмастера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также спортивное оборудование Torneo .

А также:
Спортивное оборудование
Продукты питания и товары для дома

А также:
канцтовары Erich Krause и оконные технологии Proplex

Прошлогодний экономический сюрприз заставил многих из нас пересмотреть содержимое своих гардеробов - ведь вещи из Европы и Штатов стали нешуточно дороги. И если Yanix и Big Russian Boss, наверняка, по-прежнему отовариваются только люксовыми западными марками, то более практичным читателям сегодня имеет смысл обратить внимание на местные streetwear-бренды.

Мы попросили некоторых из них составить для вас гардероб на сезон, суммарная стоимость которого не превысит 10 000 рублей.

Ждем ваших реплик о том, кто из них лучше с этим справился.

ANTEATER

Марка одежды, основанная скейтерами, часто делает коллаборации с компаниями, известными далеко за пределами России - например, Saucony.

Что они сами о себе пишут:

"Бренд Anteater бережно относится к наследию уличной культуры, к вкладу в развитие этого сегмента различных граффити-художников, музыкантов, атлетов и дизайнеров".

Анорак - 2199 рублей, свитшот - 2399 рублей, майка - 1699 рублей, футболка - 899 рублей, рюкзак - 1999 рублей, носки - 599 рублей.

ZIQ & YONI

Одним из креативщиков московского бренда (и его лицом) является рэп-артиcт Nel. Этой зимой он привлек для очередной коллекции Гуфа - называлась такая коллаборация "420". Еще Ziq & Yoni выделяет любовь к визуалке: все их лукбуки и фотосессии сняты очень высокохудожественно.

Что они сами о себе пишут:

"С момента основания бренд Ziq & Yoni отличался собственным взглядом на уличную моду. Не ограничиваясь определенной субкультурой, бренд Ziq & Yoni объединяет под своей идеей множество локальных движений, уличные виды спорта и музыку".

Брелок - 200 рублей, лонгслив - 2200 рублей, панама - 1390 рублей, анорак - 4200 рублей, мешок для обуви - 990 рублей, чехол TRPL BLACK - 400 рублей, шапка TRPL BLACK x GUF - 495 рублей.

МЕЧ

Молодая петербургская марка, успевшая "подружиться", к примеру, с группой Anacondaz. Экспериментируют с принтами, много внимания уделяют деталям - вроде деревянных пуговиц на шапках.

Что они сами о себе пишут:

"Создавая новую марку одежды, мы поставили перед собой задачу - показать жизнь улиц с иной точки зрения, с новой стороны. "МЕЧ" - это воплощение многогранной культуры города, отражение ее непрекращающегося движения и развития. В каждой вещи, будь то куртки, футболки или рюкзаки, мы пытаемся воплотить наше отношение к жизни: легкое и стремительное! ".

Футболка - 900 рублей, свитшот - 2100 рублей, брюки - 2700 рублей, кошелек (Гоша Орехов) - 700 рублей.

СПУТНИК 1985

Стилистика этой марки отсылает к панк-музыке, контркультуре и к нашему советскому и постсоветскому прошлому. Глядя на эти вещи, проще всего угадать, в какой стране это сделано. Их свитшоты с изображением расстрелянного Белого дома (московского, не вашингтонского) и надписью "Напрасная юность" были хитом в Москве двух-трехлетней давности. Маленькая марка продолжает придерживаться выбранного курса и с удовольствием оснащает принты строчками из Гражданской Обороны и надписями ностальгически-лозунгового характера.

Что они сами о себе пишут:

"В детстве, в СССР, мы получали такую одежду из Европы и США как гуманитарную помощь, теперь мы делаем ее сами. Практичные, простые вещи и классическая форма, в которых комфортно на улице. Подростками мы забирались на чужую территорию, и, конечно, никто не думал, как выглядит, пробираясь по крышам гаражей и теплиц за виноградом и прочими радостями юности. Мы не перестали пробираться по крышам, но сейчас мы уделяем больше времени своему внешнему виду".

Анорак - 2500 рублей, свитшот War Is Hell - 1950 рублей, футболка Sputnik1985 - 950 рублей, футболка "Лебединое озеро" - 950 рублей, рюкзак - 1950 рублей.

SYNDICATE

Популярная украинская марка, которой удается продавать свою одежду за пределы страны (и не только в Россию, а, например, в Европу). Корни они не забывают: часто в одежде Syndicate проскальзывают украинские народные мотивы.

Что они сами о себе пишут:

"Syndicate черпает вдохновение в украинском фольклоре, скандинавском минимализме и американском наследии, как результате слияния множества культур. Сотрудничество с известными художниками, иллюстраторами и дизайнерами позволяет Syndicate в уникальной манере трактовать уличный стиль".

Шорты - 3730 рублей, футболка - 2490 рублей, свитшот - 3450 рублей.

CODE RED

Бренд, родившийся под крылом одноименного журнала о граффити и стрит-арте. Одежда соответствующая: неброская, удобная, приспособленная под российские улицы и температуры.

Что они сами о себе пишут:

"В 2015 году бренду CODE RED исполнилось 10 лет. За это время, мы ни разу не отходили от своей главной идеологической направляющей - производить честную и качественную уличную одежду только в России".

Штаны - 2600 рублей, панама - 1700 рублей, сумка для мелочей - 900 рублей, футболка - 1200 рублей, жилет - 5500 рублей, рюкзак - 2500 рублей.