Rusiya Federasiyasında reklam üçün ümumi tələblər. Reklam xidmətləri üçün tələblər hansılardır?

Ümumi Tələb olunanlar? Kreditin müddəti - 21 - 65 yaş.? (Kredit üçün müraciət edərkən yaş həddi 21 yaşdan 55 yaşa qədər)? Ümumi iş təcrübəsi - ən azı 12 ay, o cümlədən. By son yer iş - ən azı 4 ay.? Rəsmi qeydiyyatdan keçmiş məşğulluq. Bank hazırdır

I. ümumi tələblər 1. Rusiya Federasiyasında bu Yanğın Təhlükəsizliyi Qaydaları (bundan sonra Qaydalar) hakimiyyət orqanları tərəfindən tətbiqi və icrası üçün məcburi olan yanğın təhlükəsizliyi tələblərini müəyyən edir. dövlət hakimiyyəti, orqanlar yerli hökümət,

I. ümumi tələblər 1. Rusiya Federasiyasında bu Yanğın Təhlükəsizliyi Qaydaları (bundan sonra Qaydalar) dövlət orqanları, yerli özünüidarəetmə orqanları tərəfindən tətbiqi və icrası üçün məcburi olan yanğın təhlükəsizliyi tələblərini müəyyən edir.

1. Reklam xüsusi bilik və ya tətbiq olmadan tanınmalıdır texniki vasitələr istifadə formasından və ya yayılma vasitələrindən asılı olmayaraq, birbaşa reklam kimi təqdim olunduğu anda.

2. Rusiya Federasiyasının ərazisində reklam rus dilində və reklam verənlərin mülahizəsinə əsasən, əlavə olaraq respublikaların dövlət dillərində və Rusiya Federasiyasının xalqlarının dillərində yayımlanır. 3. Reklam verənin, habelə reklamçının özünün mallarının reklamı, əgər onun həyata keçirdiyi fəaliyyət üçün xüsusi razılıq (lisenziya) tələb olunursa, lakin belə icazə (lisenziya) alınmamışdırsa, o cümlədən istehsalı qadağan olunmuş malların reklamı və Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyinə uyğun olaraq satışına icazə verilmir.

Reklam üçün xüsusi tələblər reklamın istehsalı, yayılması məsələləri və bilavasitə onun məzmunu ilə bağlı ola bilər. “Reklam haqqında” Qanunun 11-17-ci maddələrində reklamın ayrı-ayrı növlərinin xüsusiyyətləri, o cümlədən onlara dair xüsusi tələblər nəzərdə tutulur, lakin onlar bütün reklam növlərinə şamil edilmir. Məsələn, Qanunda geyimdə, məhsulun qablaşdırılmasında, suvenirlərdə, şifahi reklamda, internetdə reklamın xüsusiyyətləri müəyyən edilməyib.

Qanunun 11-ci maddəsində xüsusiyyətləri müəyyən edilmişdir reklam radio və televiziya proqramlarında. Belə verilişlərdə reklamla kəsilməyə icazə verilmir: uşaq və dini proqramlar; 45 saniyədən çox olmayan müddətdə 15 dəqiqə ərzində bir dəfədən çox maarifləndirici verilişlər; müəllif hüquqları sahiblərinin razılığı olmadan radio tamaşaları və bədii filmlər; siyahısı "Dövlət KİV-lərində dövlət orqanlarının fəaliyyətinin işıqlandırılması qaydası haqqında" 13 yanvar 1995-ci il tarixli 7-FZ nömrəli Federal Qanunla müəyyən edilmiş canlı yayımlanan proqramlar 1 (maddə 13); yayım müddəti 15 dəqiqədən az olan digər verilişlər; müddəti 15 dəqiqədən 60 dəqiqəyə qədər, iki dəfədən çox olan digər proqramlar.

ReklamV dövri nəşrlər, reklam xarakterli mesajlar və materiallar üzrə ixtisaslaşmış olmayan dövri nəşrin bir nömrəsinin həcminin 40 faizindən çox olmamalıdır. Sənətə uyğun olaraq. Rusiya Federasiyasının "Kütləvi informasiya vasitələri haqqında" Qanununun 2-ci bəndinə əsasən, dövri çap nəşri dedikdə, daimi adı, cari nömrəsi olan və ildə ən azı bir dəfə nəşr olunan qəzet, jurnal, almanax, bülleten və ya digər nəşr başa düşülür. . Sənətə görə. Bu Qanunun 36-cı maddəsinə əsasən, mesajlar və reklam materialları üzrə ixtisaslaşmayan dövri nəşrlər başa düşülməlidir. dövri nəşrlər, belə qeydiyyatdan keçməyib.

Xüsusiyyətlərə gəldikdə film, video və istinad xidmətlərində reklam, sonra Sənətə uyğun olaraq. “Reklam haqqında” qanunun 13-cü maddəsinə əsasən, kino və video xidmətlərində epizodlar (hissələr) arasındakı fasilələr istisna olmaqla, filmin nümayişinin reklamla dayandırılmasına yol verilmir. Telefon arayışı xidməti zamanı reklam yalnız abunəçinin tələb etdiyi arayış(lar)ın mesajından sonra verilə bilər. Ödənişli telefon, kompüter və digər xidmətlər üçün reklam yalnız abunəçinin razılığı ilə verilə bilər. Bu cür reklamın dəyəri abunəçinin tələb etdiyi məlumatların qiymətinə daxil edilməməlidir.

“Reklam haqqında” Qanunun 14-cü maddəsi müəyyən edir xarici reklam xüsusiyyətləri, şəhər reklamına aiddir, kənd yaşayış məntəqələri digər ərazilərdə isə plakatlar, stendlər, işıq vitrinləri və sabit ərazi yerləşdirməsinin digər texniki vasitələri şəklində həyata keçirilir. Xarici reklamlar yol nişanlarına və göstəricilərinə bənzəməməli, onların görmə qabiliyyətini pozmamalı və yol hərəkəti təhlükəsizliyini azaltmamalıdır.

Yayılma üzərində reklam nəqliyyat vasitələri əgər qanunda və ya müqavilədə başqa hal nəzərdə tutulmayıbsa, nəqliyyat vasitələrinin sahibləri ilə və ya nəqliyyat vasitələrinə mülkiyyət hüququ olan şəxslərlə bağlanmış müqavilə əsasında həyata keçirilir. Yol hərəkətinin təhlükəsizliyini təmin etmək məqsədi ilə nəqliyyat vasitələrində reklamın yayılmasının məhdudlaşdırılması və qadağan edilməsi halları yol polisi tərəfindən müəyyən edilir.

Yayılma üzərində reklam poçt göndərişləri yalnız səlahiyyətinə poçt rabitəsi məsələləri daxil olan federal icra hakimiyyəti orqanının icazəsi ilə həyata keçirilir (hazırda Rusiya Federasiyası Rabitə və İnformasiyalaşdırma Nazirliyi 1) - Bu, icazələrin verilməsi qaydasını və bunun üçün tutulan rüsumların miqdarını müəyyən edir. Bundan əlavə, sonuncu reklamın yayılmasına icazələrin verilməsi üzrə işlərin aparılması üçün çəkilən xərclərin 1 məbləğindən artıq olmamalıdır.

“Reklam haqqında” Qanun da müəyyən növ malların reklamının tənzimləyici xüsusiyyətlərini müəyyən edir. Hər şeydən əvvəl - bu alkoqollu içkilərin, tütün məmulatlarının reklamı və tütün məmulatları, istənilən vasitə ilə paylanır. Belə reklamda aşağıdakılar olmamalıdır:

alkoqoldan və ya siqaretdən imtinanı gözdən salmaq, alkoqol, tütün və tütün məmulatlarının müsbət müalicəvi xüsusiyyətləri haqqında məlumat ehtiva etmək və məhsulda onların yüksək tərkibini bir fəzilət kimi təqdim etmək;

Yetkinlik yaşına çatmayanlara birbaşa müraciət etmək, həmçinin 35 yaşdan kiçik şəxslərin təsvirlərindən istifadə etmək,

ilə məşhur olan şəxslərin bəyanatları və ya iştirakı | yetkinlik yaşına çatmayanlar və 21 yaşına çatmamış şəxslər;

Yerli vaxtla 7-dən 22-dək radio və televiziya proqramlarında yayımlanır;

Radio və televiziya verilişlərində, kino və video xidmətlərində, yetkinlik yaşına çatmayanlar üçün çap nəşrlərində istənilən formada yayılan;

Qəzetlərin üz və arxa səhifələrində, həmçinin jurnalların üz və arxa səhifələrində və üz qabığında paylanır; uşaq, təhsil, tibb, idman, mədəniyyət təşkilatlarında, habelə onlardan 100 metr məsafədə.

Tütün və tütün məmulatlarının reklamı bütün hallarda siqaret çəkməyin zərərləri barədə xəbərdarlıqla müşayiət olunmalı və bu xəbərdarlıq radio və televiziya proqramlarına daxil edilməlidir;< отведено не менее трех секунд эфирного времени, а при распро­странении рекламы другими способами - не менее 5% реклам­ной площади (пространства).

Dərmanların, tibbi məhsulların, tibbi avadanlıqların reklamı onların istehsalına və (və ya) satışına icazə olmadıqda, habelə müalicə, profilaktika, diaqnostika, reabilitasiyanın reklam üsulları belə xidmətlərə icazə olmadıqda, “Reklam haqqında” Qanuna əsasən, göstərilən sahədə ixtiralara patent alınmış olsa belə, qadağandır.

1 yanvar 1999-cu ildə Təlimat MUK 2.3.2.721-98 “2.3.2. Qida məhsulları və qida əlavələri. Bioloji aktiv qida əlavələrinin təhlükəsizliyinin və effektivliyinin müəyyən edilməsi”. Bu normativ akta uyğun olaraq bioloji aktiv qida əlavələrinin reklamı (BAA) KİV-də qida əlavələrinin qeydiyyatı zamanı razılaşdırılmış materiallara zidd olmamalıdır.

İcazəli deyildir, izinli deyildir, qadağandır bütün növ silahların, silahların və hərbi texnikanın reklamı, hərbi və xidməti silahların, silahların reklamı istisna olmaqla hərbi texnika Rusiya Federasiyasına ixracı və idxalı lisenziya əsasında həyata keçirilən hərbi məhsulların, habelə icazə verilən mülki silahların, o cümlədən ov və idman silahlarının siyahısına daxil edilmişdir. Lakin onların reklamında birbaşa və ya dolayısı ilə istehsal texnologiyası, döyüş üsulları və silahların, silahların və hərbi texnikanın xüsusi istifadəsi aşkar edilərsə, bu cür reklam qadağandır.

"Reklam haqqında" qanun siyasi reklama, habelə fiziki şəxslərin, o cümlədən kütləvi informasiya vasitələrində sahibkarlıq fəaliyyəti ilə əlaqəli olmayan reklamlara şamil edilmir ("Reklam haqqında" 18 iyul 1995-ci il tarixli Federal Qanunun 4, 5-ci bəndləri)

Müəyyən növ malların və xidmətlərin reklamına dair tələblər də öz əksini tapmışdır xüsusi qanunvericilik. Beləliklə, dərman vasitələrinin reklamı Sənətə uyğun olaraq həyata keçirilir. Reklam və İncəsənət haqqında Qanunun 16. "Dərman vasitələri haqqında" 22 iyun 1998-ci il tarixli 44-cü Federal Qanunun 44-cü maddəsi, pestisidlərin və aqrokimyəvi vasitələrin reklamı Sənətə uyğun olaraq həyata keçirilir. 19 iyul 1997-ci il tarixli 17 Federal Qanun "Pestisidlər və aqrokimyəvi maddələrlə təhlükəsiz işləmə haqqında" və s.

“Reklam” sözü latınca “reclamer” (“qışqırmaq”) sözündəndir və istehlakçıları xəbərdar etmək, bu mal və xidmətlərə tələbat yaratmaq məqsədi ilə mal və xidmətlər haqqında məlumat mənasında işlənir. populyarlıq yaratmaq üçün bir şey (kimə bir şey) haqqında məlumat yaymaq hissi.

Sənətə uyğun olaraq. "Reklam haqqında" 18 iyul 1995-ci il tarixli Federal Qanunun 2. reklam fiziki və ya hüquqi şəxs, mallar, ideyalar və səylər haqqında hər hansı formada, istənilən vasitə ilə yayılan məlumat kimi müəyyən edilir ( reklam məlumatları), qeyri-müəyyən sayda şəxslər üçün nəzərdə tutulmuş və bu fiziki, hüquqi şəxslər, mallar, ideyalar və təşəbbüslərə maraq yaratmaq və ya saxlamaq və malların, ideya və təşəbbüslərin satışını asanlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur.

a) istənilən formada (şifahi, yazılı, çertyojlardan, qrafiklərdən və s. istifadə etməklə) paylanmış;
b) hər hansı vasitələrlə (kütləvi informasiya vasitələri, nəqliyyat vasitələri və s.) yayılan;
c) fiziki və ya hüquqi şəxs, mallar, ideyalar, öhdəliklər haqqında;
d) qeyri-müəyyən sayda şəxslər üçün nəzərdə tutulmuş;
e) məqsədi fiziki, hüquqi şəxsə, mallara, ideyalara, müəssisələrə maraq yaratmaq və ya saxlamaqdan ibarət olan;
f) mallara, ideyalara və təşəbbüslərə marağın artması nəticəsində onların həyata keçirilməsinə kömək edən.

1. reklamçı - reklamın istehsalı, yerləşdirilməsi və sonradan yayılması üçün reklam məlumatı mənbəyi olan şəxs.
2. reklam istehsalçısı - reklam məlumatını tam və ya qismən yaymağa hazır formaya salan şəxs.
3. reklam yayıcısı - əmlak, o cümlədən radio yayımının, televiziya yayımının texniki vasitələrini, habelə rabitə kanallarını, efir vaxtını və digər vasitələri təqdim etmək və (və ya) istifadə etməklə reklam məlumatını yerləşdirən və (və ya) yayan şəxs.

Reklam fəaliyyətində bir və ya bir neçə iştirakçının funksiyaları bir şəxsdə üst-üstə düşə bilər. Reklam verənlərin, reklam istehsalçılarının, reklam yayıcılarının rolu hüquqi və fiziki şəxslər - fərdi sahibkarlar ola bilər, çünki yuxarıda göstərilən Qanun sahibkarlıq fəaliyyəti ilə əlaqəli olmayan fiziki şəxslərin reklamlarına şamil edilmir.

Reklam münasibətlərinin subyekti həm də reklamın istehlakçıları, yəni reklamın diqqətində olan və ya diqqətinə çatdırıla bilən, reklamın onlara müvafiq təsiri olan və ya ola biləcək hüquqi və ya fiziki şəxslərdir.

Reklam üçün ümumi və xüsusi tələblər

1. Reklam təqdim edildiyi zaman texniki vasitələrdən istifadə olunmadan reklam kimi tanınmalıdır. Radio, televiziya, video, audio və kino məhsullarında, habelə reklam xarakterli olmayan çap məhsullarında reklam istehlakçılarının diqqətini məqsədli şəkildə məhsulun konkret markasına (modelinə, məqaləsinə) cəlb etmək və ya istehsalçıya, ifaçıya, satıcıya bu barədə əvvəlcədən müvafiq xəbərdarlıq etmədən (xüsusən də “reklam” kimi qeyd etməklə) maraq yaratmağa və saxlamağa icazə verilmir.

2. Reklam qeyri-müəyyən dairələrə ünvanlandığı üçün Rusiya Federasiyası ərazisində rus dilində yayımlanmalıdır. Reklam, reklam verənlərin mülahizəsinə əsasən, əlavə olaraq respublikaların dövlət dillərində və Rusiya Federasiyası xalqlarının ana dillərində yayıla bilər.

8. Yetkinlik yaşına çatmayanların maraqlarını pozan reklamlara yol verilmir. Bundan əlavə, “Reklam haqqında” Qanunun müddəalarına uyğun olaraq, yersiz, yəni onun məzmunu, vaxtı, yeri və yayım üsulu ilə bağlı tələbləri pozan, xüsusən də ədalətsiz, etibarsız, qeyri-etik, bilərəkdən yalan reklamın yayımlanmasına yol verilmir. , gizli reklam.

1. xüsusi vasitələrlə - radio yayımı, televiziya yayımı, dövri mətbuatda, kinoteatrda, video xidmətlərdə, nəqliyyat vasitələrində və poçt göndərişlərində yayılan reklam. Beləliklə, bu cür reklamın xüsusiyyətləri əsasən onun müddəti və həcmi ilə bağlı qaydalara aiddir ("Reklam haqqında" Federal Qanunun 11, 12-ci maddələri). Nəqliyyat vasitələrinin reklamı müəyyən yerlərdə (damın tavanı, kuzovların yan səthləri müəyyən xəttə qədər) məhdudlaşdırılır. Reklam bədən hissələrinin rənglənmiş səthinin 50 faizindən çox olmayan yerdə yerləşdirilməlidir. Reklam xarici işıqlandırma cihazlarına, quyruq nömrələrinə mane olmamalıdır, sürücünün oturacağından görünməni məhdudlaşdırmamalıdır və s.;
2. çöl reklamı, yəni şəhər, kənd yaşayış məntəqələrində və digər ərazilərdə plakatlar, stendlər, işıqlı displeylər və sabit ərazi yerləşdirməsinin digər texniki vasitələri şəklində yayılan reklamlar. Xarici reklamın yayılmasına yalnız səlahiyyətli dövlət orqanının və ya yerli özünüidarəetmə orqanının icazəsi ilə icazə verilir. İcazənin verilməsi üçün müəyyən rüsum alınır. Xarici reklamın hər hansı obyektdə (binada, tikilidə) yayılmasına yalnız bu əmlakın mülkiyyətçisi və ya digər mülkiyyət hüququnun sahibi ilə müqavilə əsasında yol verilir;
3. müəyyən növ malların - spirtli içkilərin, tütün və tütün məmulatlarının reklamı; dərman vasitələri, tibbi məhsullar, tibbi avadanlıq; silahlar Müəyyən növ malların reklamına xüsusi tələblər qoyulur, çünki onların tətbiqi və istifadəsi istehlakçıların həyatına, sağlamlığına və əmlakına zərər vura bilər. Belə ki, televiziya proqramlarında spirtli içkilərin, tütün və tütün məmulatlarının reklamına icazə verilmir. Bu məhsulların reklamı birbaşa yetkinlik yaşına çatmayanlara ünvanlanmamalı, alkoqollu içkilərdən və ya siqaretdən imtinanı gözdən salmamalı, onların müsbət müalicəvi xüsusiyyətləri haqqında məlumatı ehtiva etməməlidir və s. (“Reklam haqqında” Federal Qanunun 16-cı maddəsinin 1-ci bəndi).

   Müəyyən növ malların reklamına dair tələblər də xüsusi olaraq öz əksini tapmışdır qanunvericilik aktları("Dərman vasitələri haqqında", "Narkotik vasitələr və psixotrop maddələr haqqında", "Pestisidlər və aqrokimyəvi maddələrlə təhlükəsiz işləmə haqqında", "Haqqında" Federal Qanunlarında bədən tərbiyəsi və Rusiya Federasiyasında idman” və s.).

4. müəyyən xidmət növlərinin reklamı - maliyyə, sığorta, investisiya və s.. Bu halda xüsusi tələblər bu fəaliyyət növlərini həyata keçirərkən əhalidən vəsaitlərin cəlb edilməsi ilə izah olunur. Bu xidmətlərin reklamı hazırlanarkən, yerləşdirilərkən və ya yayımlanarkən adi adlı səhmlər üzrə dividendlərin məbləğinə zəmanət verməyə və ya qiymətli kağızların emissiya prospektləri qeydə alınana qədər onların reklamına yol verilmir; fəaliyyətlərin gələcək səmərəliliyi (gəlirliliyi) ilə bağlı hər cür zəmanət, vəd və ya fərziyyə təqdim etmək və s.

   Sənətdə tərtib edilmişdir. "Reklam haqqında" qanunun 17-ci maddəsinə əsasən, tələblər xüsusi qaydalarda təfərrüatlıdır. Beləliklə, qiymətli kağızlar bazarında reklam üçün tələblər Ç. "Qiymətli kağızlar bazarı haqqında" Federal Qanunun 9-u.

5. ictimai və dövlət maraqlarını təmsil edən və xeyriyyə məqsədlərinə çatmağa yönəlmiş reklam (sosial reklam).

Uyğun olmayan reklam anlayışı və növləri

Qanunla müəyyən edilmiş məzmunu, vaxtı, yeri və yayım üsulu ilə bağlı tələbləri pozan reklam yersizdir. Qanun uyğun olmayan reklam növlərinin və onun xüsusiyyətlərinin tam olmayan siyahısını təqdim edir.

Saxta reklam- bu, reklam edilən maldan istifadə etməyən şəxsləri nüfuzdan salan reklamdır; reklam edilən məhsulun başqa şəxslərin məhsulları ilə yanlış müqayisələrini ehtiva edir; rəqiblərin şərəfini, ləyaqətini, işgüzar nüfuzunu gözdən salır; şəxslərin etibarından sui-istifadə edir və ya onların təcrübə, bilik və s.

Etibarsız məhsulun müxtəlif xüsusiyyətləri, xassələri, keyfiyyətləri ilə bağlı həqiqətə uyğun olmayan məlumatları ehtiva edən reklamdır; onun bazarda mövcudluğu; çatdırılma variantları, zəmanətlər, xidmət müddəti, istifadə müddəti; əqli fəaliyyətin nəticələrinə müstəsna hüquqlar və hüquqi şəxsin ekvivalent fərdiləşdirilməsi, məhsulların, görülən işlərin və ya xidmətlərin fərdiləşdirilməsi vasitələri; dövlət rəmzlərindən (bayraqlar, gerblər, himnlər), habelə beynəlxalq təşkilatların rəmzlərindən istifadə etmək hüququ; rəsmi tanınma, medalların, mükafatların, diplomların və digər mükafatların alınması və s.

Qeyri-etik reklam- irqi, milliyyəti, peşəsi, sosial kateqoriyası ilə bağlı təhqiramiz sözlər, müqayisələr, təsvirlərdən istifadə etməklə ümumi qəbul edilmiş insanlıq və əxlaq normalarını pozan hər cür məlumatı ehtiva edən reklamdır; yaş qrupu, fərdlərin cinsi, dili, dini, fəlsəfi, siyasi və digər inancları. Qeyri-etik reklam milli və ya dünya mədəni irsini təşkil edən sənət əsərlərini ləkələyir; dövlət və ya dini simvollar, milli valyuta.

Şərəf, ləyaqət və ya işgüzar nüfuzuna xələl gətirən məlumatlar olan reklamın hazırlanması və ya yayılmasından xəbər tutan fiziki və ya hüquqi şəxs pozulmuş hüquqlarının müdafiəsi üçün müvafiq qaydada məhkəməyə və ya arbitraj məhkəməsinə müraciət etmək hüququna malikdir. Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyi ilə müəyyən edilmiş, habelə reklamçı bu tələbi könüllü şəkildə yerinə yetirmədikdə, reklamçıdan bu cür reklamın yayıldığı şəkildə təkzib edilməsini tələb etmək hüququna malikdir.

Reklamı gizlədin- istehlakçı qavrayışına şüursuz təsir göstərən reklam. Bu cür məlumatlar rəsmi reklam olmayan verilişlərdə və nəşrlərdə ola bilər. Gizli reklam xüsusi video əlavələrdən (ikiqat səs yazısı) və digər üsullardan istifadə etməklə yayıla bilər.

Qanunvericilikdə reklam fəaliyyəti zamanı müxtəlif pozuntulara görə sanksiyalar və cərimələr nəzərdə tutulub. Bu halda, pozuntunun onun təqsiri olmadığı sübuta yetirilmədikdə, reklam məlumatının məzmunu baxımından pozuntulara görə reklam verən məsuliyyət daşıyır. Reklam istehsalçısı reklamın dizaynı, istehsalı və hazırlanmasına cavabdehdir. Reklamın vaxtı, yeri və vasitələri ilə bağlı qanun pozuntularına görə reklam yayımçısı məsuliyyət daşıyır.

Reklam haqqında qanunvericiliyin pozulması müəyyən edildikdə, pozuntunu törədən şəxs antiinhisar orqanının tələbi ilə və onun müəyyən etdiyi müddətdə əks reklam aparmağa borcludur. Əks-reklam onun törətdiyi nəticələri aradan qaldırmaq məqsədilə yayılan yersiz reklamın təkzibidir. Əks-reklam pozucunun hesabına həyata keçirilir və bir qayda olaraq, uyğun olmayan reklamla eyni yayma vasitələrindən, müddətindən, məkanından, yerindən və sifarişindən istifadə etməklə həyata keçirilir.

Uyğun olmayan reklam nəticəsində hüquq və mənafeləri pozulmuş şəxslər məhkəmə proseduru dəymiş ziyanın, o cümlədən itirilmiş mənfəətin, mənəvi zərərin ödənilməsini, habelə yersiz reklamın açıq şəkildə təkzib edilməsini tələb etmək. Reklamçı, reklam istehsalçısı və reklam yayıcısı tərəfindən reklam qanunvericiliyinin pozulması (uyğun olmayan reklam və ya əks reklamdan imtina) bəndinə uyğun olaraq inzibati cərimə tətbiq edilməsinə səbəb olur. 14.3 Rusiya Federasiyasının İnzibati Xətalar Məcəlləsi. Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulmasına əsaslanan işlərə baxılması qaydası Rusiya Federasiyasının MAP-ın 13 noyabr 1995-ci il tarixli 147 nömrəli əmri ilə təsdiq edilmişdir. Bu sahədə cinayət məsuliyyəti bilərəkdən yalanın həyata keçirilməsinə görə nəzərdə tutulmuşdur. reklam (Rusiya Federasiyası Cinayət Məcəlləsinin 182-ci maddəsi) və bu, reklamın saxta mahiyyəti günahkar üçün aydın olduğu halda baş verir, lakin o, yalançı reklam vasitəsilə üstünlük əldə etmək eqoist motivini rəhbər tutdu və bu, istehlakçılara əhəmiyyətli zərər.

Reklam sahəsində dövlət nəzarəti və özünütənzimləmə

Sənətə uyğun olaraq. "Reklam haqqında" Federal Qanunun 26-cı maddəsi, Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinə əməl olunmasına nəzarət Federal Qanun tərəfindən həyata keçirilir. antiinhisar orqanı- Rusiya Federasiyasının Federal Antiinhisar Xidməti, aşağıdakı səlahiyyətlərə malikdir:

1. hüquqi və fiziki şəxslər tərəfindən qeyri-münasib reklamlara yol verilməsi halları barədə xəbərdarlıq edir və qarşısını alır;
2. reklamçılara, reklam istehsalçılarına və reklam distribyutorlarına Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin, əks reklamın həyata keçirilməsinə dair qərarların pozulmasının dayandırılması barədə əmrlər göndərir;
3. müvafiq fəaliyyət növünü həyata keçirmək üçün lisenziyanın dayandırılması və ya vaxtından əvvəl ləğv edilməsi məsələsini həll etmək üçün Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulmasına dair materialları lisenziyanı vermiş orqanlara göndərir;
4. reklam sahəsində cinayətlər üzrə cinayət işinin başlanması məsələsinin həlli üçün materialları prokurorluğa və səlahiyyətlərinə aid olan digər hüquq-mühafizə orqanlarına göndərir.
5. reklamçılar, reklam istehsalçıları və reklam distribyutorları tərəfindən Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulması ilə əlaqədar məhkəmələrə, arbitraj məhkəmələrinə, o cümlədən qeyri-müəyyən sayda reklam istehlakçılarının maraqlarına dair iddialar qaldırmaq hüququna malikdir. uyğun olmayan reklamla bağlı əməliyyatlar.
6. reklamçılar, reklam istehsalçıları və reklam yayıcıları ilə onların reklam təcrübəsinin qaydalarına və adətlərinə riayət etmələri barədə müqavilələr bağlamaq hüququna malikdir.

Federal antiinhisar orqanının (onun ərazi orqanlarının) əməkdaşları, Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinə əməl olunmasına nəzarət etmək üçün bu orqana həvalə edilmiş funksiyaları yerinə yetirmək üçün hər kəsə maneəsiz giriş hüququna malikdirlər. zəruri sənədlər və reklam verənlərin, reklam istehsalçılarının və reklam distribyutorlarının digər materialları. Bu halda, bu yolla əldə edilmiş kommersiya sirri təşkil edən məlumatlar açıqlanmır. təşkil edən məlumatların açıqlanması halında ticarət sirri, vurulmuş itkilər qanunla müəyyən edilmiş qaydada federal antiinhisar orqanı (onun ərazi orqanı) tərəfindən ödənilməlidir.

İstehsal və yayım sahəsində nəzarəti dövlət orqanları ilə yanaşı, reklam sahəsində özünütənzimləyici orqanlar da həyata keçirirlər - ictimai təşkilatlar(birliklər), hüquqi şəxslərin assosiasiyaları və birlikləri. Sənətə uyğun olaraq. "Reklam haqqında" Federal Qanunun 28-i, onlar aşağıdakı səlahiyyətlərə malikdirlər:

1. reklam tələblərinin, o cümlədən qanun layihələrinin və digər normativ hüquqi aktların hazırlanmasında iştirak etməyə dəvət olunurlar;
2. həyata keçirmək müstəqil imtahan reklamın Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin tələblərinə uyğunluğunu müəyyən etmək və reklamçılara, reklam istehsalçılarına və reklam yayıcılarına müvafiq tövsiyələr göndərmək;
3. federal antiinhisar orqanı (onun ərazi orqanları) Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinə riayət olunmasına nəzarəti həyata keçirərkən cəlb edilir;
4. Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulması ilə əlaqədar prokurorluğa materiallar göndərmək və federal icra hakimiyyəti orqanlarına müraciət etmək.

Reklam sahəsində özünütənzimləyici orqanlar həmçinin reklam istehlakçılarının, o cümlədən qeyri-müəyyən sayda reklam istehlakçılarının hüquqları pozulduqda onların mənafeyinə uyğun olaraq müəyyən edilmiş qaydada məhkəməyə, arbitraj məhkəməsinə iddia qaldırmaq hüququna malikdirlər. qanunla nəzərdə tutulmuşdur Rusiya Federasiyası reklam.

Qeyri-müəyyən sayda reklam istehlakçılarına qarşı iddia təmin edildikdə, məhkəmə və ya arbitraj məhkəməsi qanun pozuntusuna yol vermiş şəxsə məhkəmənin və ya arbitraj məhkəməsinin qərarını həmin istehlakçıların diqqətinə kütləvi informasiya vasitələri vasitəsilə və ya başqa üsulla müəyyən edilmiş müddətdə çatdırmağa borcludur. o.

38-FZ saylı Qanunun 5-ci maddəsi reklam üçün ümumi tələbləri müəyyən edir. Bu məqalə daxildir mühüm müddəalar reklam qadağaları və məhdudiyyətləri ilə bağlı. Bu məqalədə ədalətsiz və etibarsız reklamın tərifləri, habelə reklamın belə tanınması üçün əlamətlər var. Beləliklə, 38-FZ saylı Qanunun 5-ci maddəsinin 2-ci bəndinə uyğun olaraq, reklam:

· şəxsin, o cümlədən rəqibin şərəf və ləyaqətini və ya işgüzar nüfuzunu peyğəmbərlik edir;

· əmtəə nişanı və ya xidmət nişanı eyni olan və ya digər məhsulun reklamı adı altında həyata keçirilirsə, bu şəkildə, müəyyən vaxtda və yerdə reklamı qadağan edilən məhsulun reklamıdır. reklamına münasibətdə müvafiq tələblər və məhdudiyyətlər müəyyən edilmiş məhsulun əmtəə nişanı və ya xidmət nişanı ilə yerdəyişmə dərəcəsinə oxşar, habelə belə malların istehsalçısının və ya satıcısının reklamı adı altında;

· antiinhisar qanunvericiliyinə uyğun olaraq haqsız rəqabət aktıdır.

Əvvəllər olduğu kimi (38-FZ saylı Qanunun qüvvəyə minməsindən əvvəl) həqiqətə uyğun olmayan məlumatları ehtiva edən reklamlar etibarsız hesab edilir. Saxta reklam formalarının siyahısı 38-FZ saylı Qanunun 5-ci maddəsinin 3-cü bəndində verilmişdir. Bu siyahı bağlıdır.

Nəzərə alın ki, ləğv edilmiş 108-FZ saylı Qanunda istifadə olunan “qəsdən yalançı reklam”, “qeyri-etik reklam”, “gizli reklam” anlayışları yeni reklam qanunvericiliyində istifadə edilmir. Əvvəllər 108-FZ saylı Qanunda mövcud olan “əks-reklam” anlayışı 38-FZ saylı Qanunun 38-ci maddəsində istifadə olunsa da, 38-FZ saylı Qanunda istifadə edilən anlayışlar siyahısına daxil edilməmişdir. .

Bundan əlavə, 38-FZ saylı Qanunun 5-ci maddəsi reklamın nə olmamalı olduğunu və reklamda hansı ifadələrə icazə verilmədiyini müəyyən edir.

38-FZ saylı Qanunun 5-ci maddəsinin 9-cu bəndi, qüvvədən düşmüş 108-FZ saylı “Reklam haqqında” Qanunun 10-cu maddəsinin “Gizli reklam” məzmununu demək olar ki, sözlə əks etdirir. 38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" Qanunun 5-ci maddəsinin 9-cu bəndinə uyğun olaraq radio, televiziya, video, audio və kino və ya digər məhsullarda, yəni reklamda gizli reklamdan istifadə etmək və yaymaq qadağandır. istehlakçılar tərəfindən həyata keçirilməyən reklam effekti onların şüuruna təsir, o cümlədən xüsusi video əlavələrdən (ikiqat səs yazısı) və digər üsullardan istifadə etməklə belə təsir. Bundan əlavə, bu məhdudiyyət kompüter məlumat fayllarına və məlumat mətninin işlənməsi proqramlarına da aiddir. Bu, “Kütləvi informasiya vasitələri haqqında” 1991-ci il 27 dekabr tarixli 2124-1 nömrəli Qanunun 4-cü maddəsinin 2-ci bəndində açıq şəkildə göstərilmişdir.

Uşaqların ibtidai ümumi və əsas proqramlarda tədrisi üçün nəzərdə tutulmuş dərsliklərdə reklamın yerləşdirilməsi ümumi təhsil, məktəb gündəlikləri, eləcə də məktəb dəftərlərində icazə verilmir. Bu, 38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" Qanunun 5-ci maddəsinin 10-cu bəndi ilə müəyyən edilir.

Nəzərə alın ki, 38-FZ saylı Qanunun 7-ci maddəsi reklamı qadağan edilən malların siyahısını müəyyən edir:

1) istehsalı və (və ya) satışı Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyi ilə qadağan edilmiş mallar;

2) narkotik vasitələr, psixotrop maddələr və onların prekursorları;

3) pirotexniki məmulatlar istisna olmaqla, partlayıcı maddələr və materiallar;

4) alqı-satqı obyekti kimi insan orqanları və (və ya) toxumaları;

5) dövlət qeydiyyatına alınmalı olan mallar, belə qeydiyyat olmadıqda;

6) texniki reqlamentlərin tələblərinə uyğunluğu məcburi sertifikatlaşdırılmalı və ya digər məcburi təsdiq edilməli olan mallar, belə sertifikatlaşdırma və ya belə uyğunluq təsdiqi olmadıqda;

7) istehsalı və (və ya) satışı üçün lisenziyaların və ya digər xüsusi icazələrin alınması tələb olunan mallar, belə icazələr olmadıqda.”.

Bundan əlavə, 38-FZ saylı "Reklam haqqında" Qanun müəyyən növ malların reklamının xüsusiyyətlərini ətraflı şəkildə araşdırır. Məsələn, bu qanunun 24-cü maddəsi dərman vasitələrinin, tibbi avadanlıqların, tibbi məhsulların və tibbi xidmətlərin reklamına dair tələbləri müəyyən edir. Sadalanan tibbi mal və xidmətlərin reklamında təsvirlər olmamalıdır tibb işçiləri, istifadə üçün tövsiyələr vermək, həkimə müraciət etmək lazım olduğu təəssüratı yaratmaq.

“Reklam haqqında” yeni qanun ilk dəfə olaraq pəhriz əlavələrinin və qida əlavələrinin, məhsulların reklamına xüsusi tələblər təqdim edib. uşaq qidası(38-FZ saylı Qanunun 25-ci maddəsi). Pəhriz əlavələrinin və pəhriz əlavələrinin reklamı xəstəliklərin müalicəsinin xüsusi hallarına istinad etməklə, bu məhsulların müalicəvi xüsusiyyətlərə malik olması təəssüratı yaratmamalıdır. Uşaq qida məhsullarının reklamına gəlincə, qeyd edirik ki, bu cür reklamlar onları insan südünün tam əvəzedicisi kimi təqdim etməməli və uşaqların süni qidalanmasının faydaları haqqında ifadələri ehtiva etməlidir.

2007-ci il yanvarın 1-dən televiziyada alkoqol və tütün məmulatlarının, tütün məmulatlarının və tütün məmulatlarının reklamı, habelə sabit ərazinin texniki vasitələrindən istifadə edilməsi qadağandır. reklam strukturları), damlarda, xarici divarlarda və binaların, tikililərin, tikililərin digər struktur elementlərində və ya onlardan kənarda quraşdırılmış və yerləşdirilmişdir. Heç bir reklamda siqaret və ya spirtli içkilərin nümayişinə icazə verilmir. Alkoqollu içkilərin, tütün məmulatlarının, tütün məmulatlarının və tütün məmulatlarının reklamı qəzet və jurnalların üz və arxa səhifələrində, bütün ictimai nəqliyyat vasitələrində yerləşdirilməməlidir. Nəzərə alın ki, reklamı hər hansı məhdudiyyətə məruz qalan məhsulların, xüsusən də alkoqollu məhsulların başqa mallar adı altında reklamı qadağandır. İndi "çətir" adlanan brendlər qadağandır.

İşə qəbulla bağlı reklam Pul paylı tikintidə iştirak müqaviləsi əsasında vəsaitin cəlb edilməsi ilə bağlı reklam, mənzil-mənzil-tikinti kooperativlərinin reklamı, mənzil-tikinti kooperativlərinin alınması üçün fiziki şəxslərdən vəsaitlərin cəlb edilməsi və istifadəsi ilə bağlı reklamlar istisna olmaqla, fiziki şəxslər mənzil tikintisi üçün; yaşayış binalarının ("Reklam haqqında" 38-FZ saylı Qanunun 28-ci maddəsinin 4-cü bəndi). Tikinti (yaratmaq) üçün paylı tikinti iştirakçılarından vəsaitlərin cəlb edilməsi ilə bağlı reklam yaşayış binaları və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektlərində əldə olunma yeri və üsulları haqqında məlumat olmalıdır layihə sənədləri federal qanunla nəzərdə tutulmuşdur. Federal qanuna uyğun olaraq, bir çoxmənzilli binanın və (və ya) digər daşınmaz əmlakın tikintisi (yaradılması) üçün müştərək tikinti iştirakçılarından vəsaitlərin cəlb edilməsi ilə bağlı inşaatçının fəaliyyətinin dayandırılması dövründə bu cür reklamlara icazə verilmir. Bundan əlavə, mənzil əmanət kooperativi tərəfindən yaşayış binalarının alınması üçün fiziki şəxslərdən vəsaitlərin cəlb edilməsi və istifadəsi ilə bağlı reklamda belə bir kooperativ tərəfindən yaşayış binalarının alınması və ya tikintisi müddətinə zəmanət verilməsinə yol verilmir.

38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" qanun da maliyyə xidmətlərinin reklamının qaydalarını müəyyən edir. Maliyyə xidmətlərinin reklamında bu xidmətləri göstərən şəxsin adı və ya adı olmalıdır. Maliyyə xidmətlərinin reklamında gələcək performans və ya investisiyanın gəlirliliyinə dair zəmanətlər və ya vədlər, o cümlədən əsaslananlar olmamalıdır real göstəricilər keçmişdə. Belə ki, əgər kreditin verilməsi, ondan istifadə və kreditin qaytarılması ilə bağlı xidmətlərə dair elanda onun dəyərinə təsir edən ən azı bir şərt varsa, belə reklamda borcalan üçün kreditin faktiki dəyərini müəyyən edən bütün digər şərtlər olmalıdır. və ona təsir edir (“Reklam haqqında” 38-FZ saylı Qanunun 28-ci maddəsinin 3-cü bəndi).

İdarəetmə ilə bağlı xidmətlərin reklamı, o cümlədən etimad idarəçiliyi aktivlər, mümkün gəlir məbləğinin etibarlılığına və sabitliyinə zəmanətlər haqqında məlumatları, habelə aktivlərin idarə edilməsi ilə birbaşa əlaqəli olduqda sənədsiz məlumatları ehtiva etməməlidir.

Qiymətli kağızları reklam edərkən (38-FZ nömrəli Qanunun 29-cu maddəsi) elan edilənlərə görə öhdəliyi olan şəxslər haqqında məlumatları göstərmək lazımdır. qiymətli kağızlar. Lakin bu cür reklamda qiymətli kağızların bazar dəyərinin artımı proqnozu yer almamalıdır.

Nəzərinizə çatdıraq ki, reklam haqqında yeni qanunvericilik 2007-ci il yanvarın 1-dən etibarən avtomobillərdə mobil reklam strukturları vasitəsilə reklamın yayılmasını qadağan edir.

38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" qanun, reklamçının fəaliyyəti lisenziyalaşdırılmalı olduqda, lisenziyanın nömrəsini, habelə bu lisenziyanı verən orqanın adını göstərmək tələbini aradan qaldırır. Bundan əlavə, məcburi sertifikatlaşdırılmalı olan malların reklamı artıq “məcburi sertifikatlaşdırılmalıdır” işarəsi ilə müşayiət olunmur.

Yeni qanun uşaq məhsullarına aid olmayan reklamlarda azyaşlıların şəkillərinin istifadəsinə qoyulan qadağanı aradan qaldırır. Əvvəllər mövcud olan qadağa yeniyetmələri media mesajlarının tənqidi qəbulundan qorumağa imkan verdi. Qeyd edək ki, qanun spirtli içkilərin (38-FZ saylı Qanunun 21-ci maddəsinin 1-ci bəndinin 6-cı yarımbəndi), tütünün (38-FZ saylı Qanunun 23-cü maddəsinin 1-ci bəndinin 4-cü yarımbəndi) reklamında yetkinlik yaşına çatmayanların təsvirlərinin istifadəsini qanunla qadağan edir. , pivə (38-FZ saylı Qanunun 22-ci maddəsinin 1-ci bəndinin 5-ci yarımbəndi), silahlar (38-FZ saylı Qanunun 26-cı maddəsinin 6-cı bəndinin 3-cü yarımbəndi).

İndi əvvəlki reklam qanunundan fərqli olaraq, radio verilişlərinin və bədii filmlərin reklamla hər 15 dəqiqədən bir tez-tez kəsilməsinə qoyulan məhdudiyyət aradan qaldırılıb. 15 dəqiqədən çox davam edən uşaq və maarifləndirici verilişlərin də reklamla dayandırılmasına icazə verilir. 38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" qanunda müəllif hüquqları sahiblərindən onlara məxsus olan radio şoularını və bədii filmləri dayandırmaq üçün xüsusi icazənin alınmasını tələb edən müddəa yoxdur.

Reklam istehsal edərkən, yerləşdirərkən və yayarkən Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyinin tələblərinə, o cümlədən Rusiya Federasiyasının dövlət dili haqqında qanunvericiliyin, müəlliflik hüququ və əlaqəli hüquqlar haqqında qanunvericiliyin tələblərinə əməl edilməlidir.

38-FZ saylı Qanunun müəyyən reklam növləri üçün irəli sürdüyü xüsusi tələbləri daha ətraflı nəzərdən keçirək.

Televiziya reklamına gəlincə, qeyd etmək istərdim ki, o, böyük auditoriyaya çatdığına və tamaşaçıya daha çox təsir etmək imkanına - potensiala malik olduğuna görə malların, işlərin, xidmətlərin təbliği üçün ən optimal vasitədir. alıcı.

Televiziyalarda növbəti reklam növü sponsorluqdur. Bu reklam növü hər hansı bir proqrama təşkilatın reklamının daxil edilməsi deməkdir. Bu reklam növü ən təsirli olur, çünki verilişə baxarkən tamaşaçıların diqqəti reklam blokuna (birbaşa reklam) nisbətən daha yüksəkdir. Bundan əlavə, tamaşaçının diqqəti həm də reklamın yer aldığı proqrama tamaşaçının münasibətindən asılı olacaq.

Qeyd etmək istərdim ki, televiziya reklamı malların, işlərin və xidmətlərin təşviqi üçün ən bahalı üsuldur ki, bu da kiçik və orta biznesə praktiki olaraq reklam etməyə imkan vermir. Ancaq buna baxmayaraq, getdikcə daha çox şirkət bundan istifadə edir. Və bu, bir qayda olaraq, göstərilən xidmətlərin qiymətlərinin daha da artmasına səbəb olur.

Bundan başqa ümumi normalar 38-FZ saylı Qanunun 5-ci maddəsində sadalanan qanunvericilik həmçinin televiziya reklamına xüsusi tələblər qoyur. Bu tələblər sözügedən qanunun 14-cü maddəsində verilmişdir. 38-FZ saylı Qanunun 14-cü maddəsinin ətraflı təhlili aşağıdakıları qeyd etməyə imkan verir:

· Televiziya proqramları və ya verilişləri yalnız reklamla bağlı əvvəlcədən xəbərdarlıq edildikdə reklamla dayandırıla bilər. Yeganə istisna sponsorluq reklamı ilə yayımın kəsilməsidir;

· televiziya proqramında yayımlanan reklamın ümumi müddəti (o cümlədən tele-mağaza kimi reklamlar), televiziya proqramının reklam vasitəsilə dayandırılması (sponsorluq daxil olmaqla) və reklamın “sürünmə xətti” üsulu ilə və ya hər hansı digər üsulla televiziya proqramı ilə birləşdirilməsi. onun televiziya proqramının çərçivəsinə qoyulması bir saat ərzində yayım vaxtının on beş faizindən çox ola bilməz;

· Müddəti 15 dəqiqədən az olan dini verilişlərdə və televiziya proqramlarında reklam məqsədi ilə ara vermək, “sürünən xətt” üsulundan istifadə etmək qadağandır. Bu proqramlarda, müddəti 30 saniyədən çox olmamaq şərti ilə, yalnız sponsorluq reklamından dərhal əvvəl və ya bitməmişdən əvvəl istifadə edilə bilər.

Uşaq və maarifləndirici proqramların reklamı üçün fasilə məhdudiyyətləri müəyyən edilib. Belə verilişlərdə reklam dərhal televiziya proqramının əvvəlində və dərhal bitməzdən əvvəl yayımlana bilər. Uşaq və təhsil proqramları sonuncunun müddətindən asılıdır, yəni:

· Uşaq və maarifləndirici verilişlərin müddəti 15 dəqiqədən az - reklam vaxtı 1 dəqiqə;

· Uşaq və maarifləndirici verilişlərin müddəti 20 dəqiqədən az - reklam vaxtı 1,5 dəqiqə;

· Uşaq və maarifləndirici verilişlərin müddəti 40 dəqiqədən az - reklam vaxtı 2,5 dəqiqə;

· Uşaq və maarifləndirici proqramların müddəti bir saat və ya daha çox - reklam vaxtı 3 dəqiqə;

İdman yarışlarının canlı yayımı (çəkilişi) reklam məqsədi ilə yalnız yarış zamanı fasilələr zamanı və ya dayandırıldıqda dayandırıla bilər. Əgər fasilə daxil olmayan idman yarışları yayımlanırsa, o zaman reklam məlumatları elə yerləşdirilməlidir ki, reklam üçün fasilə yarışın gedişi haqqında bəzi vacib məlumatların itirilməsinə səbəb olmasın. Belə reklamın ümumi müddəti idman yarışının faktiki yayım vaxtının 20%-dən çox olmamalıdır.

“Dövlət orqanlarının fəaliyyətinin işıqlandırılması qaydası haqqında” 13 yanvar 1995-ci il tarixli 7-FZ Federal Qanununa uyğun olaraq yayımlanan proqramlarda reklamdan istifadə dövlət fondları Kütləvi informasiya vasitələri” və Rusiya Federasiyasında elan olunmuş matəm günlərində də reklamdan istifadə qadağandır. "Kütləvi informasiya vasitələri haqqında" 27 dekabr 1991-ci il tarixli N 2124-1 Federal Qanunu

İnternetə gəlincə, qeyd etmək olar ki, o, hazırda ən sürətlə inkişaf edən mediadır. İnternet minlərlə saytlarda reklam yerləşdirməyə imkan verir. Amma səmərəli xərcləmək üçün reklam mediası, bir təşkilatın İnternetdə reklam yerləşdirmə xidmətləri göstərən ixtisaslaşmış şirkətlərə müraciət etməsi daha yaxşıdır. İxtisaslaşmış firmalar hər bir təşkilatın xüsusiyyətlərini ayrıca öyrənirlər, bundan sonra İnternetdəki müxtəlif saytlar arasından istədikləri saytı seçəcəklər və orada arzu olunan auditoriyaya təsir etmək üçün ən böyük effektivliklə reklam kampaniyası aparacaqlar.

Bütün dövri çap məhsulları reklam məlumatları ilə doldurulur - yüzlərlə jurnal və qəzet tamamilə reklam məlumatlarından ibarətdir. Dövri mətbuatda reklamın məqsədi reklam mesajını istehlakçıya çatdırmaqdır. Qeyd edək ki, tamaşaçını tez-tez qıcıqlandıran televiziya və radio reklamından fərqli olaraq oxucu mətbuatda reklam mesajına diqqət yetirir. istəyi ilə və əgər reklam mesajı onu maraqlandırırsa, lazım gələrsə, gələcəkdə istifadə etmək üçün bu reklam mesajını asanlıqla saxlaya bilər. Bir faktı da qeyd edim ki, çap nəşrlərinin auditoriyası kifayət qədər böyükdür və çap nəşrlərindən informasiya mənbəyi kimi istifadə etməyən adam yoxdur.

Yuxarıda göstərilənlərə əlavə olaraq, çap nəşrlərində reklam formada tərtib edilə bilər xüsusi tətbiq mallar, işlər və xidmətlər haqqında reklam məlumatı olan nəşrə. Bu reklam üsulu daha bahalıdır, lakin cəlb etməyə imkan verir daha çox diqqət oxucular.

“Reklam mesajları və materialları üzrə ixtisaslaşmayan dövri nəşrlərdə reklam mətninin yerləşdirilməsi “reklam” və ya “reklam hüququ ilə” işarəsi ilə müşayiət olunmalıdır. Belə nəşrlərdə reklamın həcmi dövri nəşrlərin bir nömrəsinin həcminin qırx faizindən çox olmamalıdır. Göstərilən həcmə əməl olunması tələbi mesajlar və reklam materialları üzrə ixtisaslaşan kimi qeydiyyatdan keçmiş və üz qabığı və çapı bu ixtisasa aid məlumatları əks etdirən dövri nəşrlərə şamil edilmir.”.

Televiziya reklamından fərqli olaraq, apararkən radio reklamının dəyəri Reklam kampaniyası xeyli aşağı. Bu, həm reklamın özünün hazırlanması, həm də bu reklamın radioda yerləşdirilməsi xərcləri ilə bağlıdır.

· radio proqramının və ya yayımın reklam məqsədi ilə kəsilməsi sonrakı reklam haqqında ilkin xəbərlə müşayiət olunmalıdır. Yeganə istisna sponsorluq reklamı ilə radio verilişlərinin kəsilməsidir;

· kütləvi informasiya vasitəsi kimi qeydiyyata alınmayan və reklam materialları üzrə ixtisaslaşan radio verilişlərində reklamın müddəti gün ərzində yayımlanan vaxtın 20 faizindən çox ola bilməz.

· dini verilişlərdə və müddəti 15 dəqiqədən az olan verilişlərdə reklamla bağlı qanunverici televiziyada reklam kimi bir qayda tətbiq edir: bu proqramların reklamla kəsilməsi qadağandır, yalnız əvvəlində və ya ondan əvvəl sponsorluq reklamından istifadə etmək qadağandır. müddəti 30 saniyədən çox olmamaq şərti ilə proqramın sonuna icazə verilir.

· uşaq və maarifləndirici radio proqramlarında, idman yarışlarının radio verilişlərinin reklamında reklamdan istifadə edilməsinə gəldikdə, televiziya reklamı ilə eyni qaydalar müəyyən edilir. Digər radio verilişləri bu radio verilişlərinə daxil olan on beş dəqiqəlik dövrlər qədər reklamla, habelə əlavə olaraq radio verilişinin əvvəlində və bitməzdən əvvəl sponsorluq reklamı ilə dayandırıla bilər. sponsorluq reklamı otuz saniyədən çox deyil.

· televiziyada olduğu kimi, 13 yanvar 1995-ci il tarixli 7-FZ “Dövlət KİV-lərində dövlət orqanlarının fəaliyyətinin işıqlandırılması qaydası haqqında” Federal Qanuna uyğun olaraq yayımlanan radio proqramlarında reklamdan istifadə tamamilə qadağandır və Rusiya Federasiyasında elan edilmiş matəm günlərində reklamdan istifadə.

Tələblər "Reklam haqqında" 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli Federal Qanunla (bundan sonra Reklam Qanunu) müəyyən edilmişdir.

Reklam xidmətlərinə dair tələblər

• hər hansı bir şəkildə, istənilən formada və hər hansı vasitələrdən istifadə etməklə paylanması,
• qeyri-müəyyən bir dairəyə ünvanlanmış və
• reklam obyektinə diqqəti cəlb etmək, ona maraq yaratmaq və ya saxlamaq və onu bazarda tanıtmaq məqsədi daşıyır.

Tələb 1. Siz yalançı reklam yaymaq olmaz

Beləliklə, öz xidmətinin konkret rəqibin xidməti ilə ədalətsiz müqayisəsi ədalətsiz reklam kimi tanınır (Reklam haqqında qanunun 5-ci maddəsinin 2-ci hissəsinin 1-ci bəndi). Siz öz xidmətlərinizi rəqiblərin xidmətləri ilə müqayisə edə bilməzsiniz misilsiz meyarlara görə, və həmçinin natamam müqayisə edilə bilməz, çünki bu:

• reklam edilən xidmətin imicini təhrif edir və
• xassələrinin obyektiv qiymətləndirilməsinə imkan vermir.

Bu, Rusiya Federasiyası Ali Arbitraj Məhkəməsinin Plenumunun 8 oktyabr 2012-ci il tarixli 58 nömrəli qərarının 9-cu bəndinin 3-cü bəndində “Tətbiq təcrübəsinin bəzi məsələləri haqqında” qeyd edilmişdir. arbitraj məhkəmələri"Reklam haqqında" Federal Qanun.

Reklamçı reklam lövhəsini öz müəssisəsindən uzaqda, lakin rəqibinin müəssisəsinin yaxınlığında yerləşdirib. İfadə bilbord reklamçının və onun rəqibinin məhsullarını döymək (Şimal-Qərb Dairəsi Federal Antiinhisar Xidmətinin 8 avqust 2013-cü il tarixli qərarı, A66-7255/2012 saylı işdə).

Tələb 2. Siz yalançı reklam yaymaq olmaz.

Beləliklə, yalançı reklam, reallığa uyğun gəlməyən xidmətin digərlərindən üstünlüyü haqqında məlumat olacaqdır (Reklam haqqında qanunun 3-cü hissəsinin 5-ci maddəsinin 1-ci bəndi). Reklam verən zaman yalan reklam yayır sübut olunmamış xidmət keyfiyyətini üstünlüklər adlandırır - "No 1", "ən yaxşı", "ən çox", "yalnız", "mütləq", "tək", "yalnız".

Reklam etibarlılıq meyarlarına cavab verməlidir ki, istehlakçı xidmət, onun keyfiyyəti və istehlak xassələri haqqında həqiqi təsəvvürə malik olsun. Əgər reklam təsdiqlə müşayiət olunmursa, o zaman etibarsız hesab ediləcək (Rusiya Federasiyası Ali Arbitraj Məhkəməsi Plenumunun 8 oktyabr 2012-ci il tarixli, 58 nömrəli “Tətbiq təcrübəsinin bəzi məsələləri haqqında” Qərarının 29-cu bəndi. "Reklam haqqında" Federal Qanunun arbitraj məhkəmələri tərəfindən.

Buna görə də, xidmətin keyfiyyətini üstün adlandıra bilərsiniz, ancaq bunu təsdiqlədiyiniz zaman. Məsələn, reklamda nüfuzlu bir araşdırmanın nəticələrini və ya rəsmi statistikanı göstərin. Eyni zamanda, reklamçı məhkəməyə və ya antiinhisar orqanına xidmətin üstünlüyünü sübut etməyə hazır olmalıdır.

Nümunə: Rusiya Federasiyasının Ali Məhkəməsi Rusiya Federal Antiinhisar Xidmətinin reklamçının reklamda etibarsız üstünlüyünə görə məsuliyyətə cəlb edilməsi qərarını qanuni hesab etdi.

Tələb 3. Qadağan olunmuş reklamlar yayılmamalıdır

1) qanunsuz hərəkətlərin törədilməsinə həvəsləndirir;

2) zorakılığa və qəddarlığa çağırışlar;

3) oxşar yol hərəkəti işarələri(və ya başqa şəkildə yol hərəkəti təhlükəsizliyini təhdid edir);

4) reklam edilən xidmətlərdən istifadə etməyən şəxslərə qarşı mənfi münasibət formalaşdırır;

5) ehtiva edir:

• pornoqrafik məlumat;
• məlumatın mənasının təhrif edilməsinə səbəb ola biləcək əcnəbi söz və ifadələr;
• dövlət orqanlarının və ya yerli hökumətlərin təsdiqi;
• siqaret və spirt istehlakının nümayişi;
• bir neçə istisna olmaqla, tibb və əczaçılıq işçilərinin şəkilləri (məsələn, tibbi xidmətlərin reklamında istifadə edilə bilər);
• reklam edilən məhsulun dərman və ya tibbi xidmət olmayan müalicəvi xüsusiyyətlərinin göstəricisi;
• söyüşlər, ədəbsiz və təhqiramiz təsvirlər, müqayisələr və ifadələr (məsələn, cins, irq, milli, peşə, yaşa münasibətdə);
• qiymət yalnız xarici valyutada, rublda göstəricilər olmadan;
• Rusiya Federasiyasının hər hansı digər qanunlarının tələblərinin pozulması;
• reklamda yetkinlik yaşına çatmayanların müdafiəsi ilə bağlı qanuni tələblərin pozulması (Reklam haqqında qanunun 6-cı maddəsi).

Bundan əlavə, aşağıdakıları yerləşdirmək qadağandır:

• reklamı mümkün olmayan malların və xidmətlərin reklamı (Reklam haqqında qanunun 7-ci maddəsi);
• xidmət haqqında bəzi vacib məlumatları olmayan reklam;
• radio, televiziya, video, audio və film məhsullarında gizli reklam.

Bütün bu qaydalar “Reklam haqqında” qanunun 5-ci maddəsinin 4-11-ci hissələri və 6-7-ci maddələri ilə müəyyən edilmişdir.

Tələb 4. Reklamın yayılmasının müxtəlif üsullarının xüsusiyyətlərini müşahidə edin

1) televiziya proqramlarında və verilişlərində (maddə 14);

2) radio proqramlarında və radio verilişlərində (maddə 15);

3) dövri nəşrlərdə (maddə 16);

4) kino və video xidmətləri üçün (maddə 17).

Video xidmətləri video məzmunu ilə bağlı çəkiliş, montaj, emal və digər hərəkətlərlə əlaqəli fəaliyyətlər toplusudur.

Xidmət provayderi (reklam sifarişçisi), tərifinə görə, bu maddələri müəyyən edən qanunun tələblərini poza bilməz, çünki bu halda reklam yayıcısı telekanal, radiostansiya, jurnal və s.-dir. Onlar bu müddəaları pozmamağa əmin olurlar. .

• dini verilişi reklamla dayandırmaq (15-ci maddənin 3-cü hissəsi) və ya
• matəm günü elanlar buraxmaq (13-cü hissə, 15-ci maddə).

Xidmət göstərən şəxs özü reklamını yayarkən, yəni təkcə reklamçı kimi deyil, həm də reklam yayıcısı kimi çıxış edərkən qanunvericiliyin tələblərinə əməl edilməlidir. Beləliklə, “Reklam haqqında” qanunda yayımlanan reklamlara əlavə tələblər müəyyən edilmişdir:

1) telekommunikasiya şəbəkələri vasitəsilə(18-ci ayə).

Məsələn, alıcıların razılığı olmadan SMS və məktublar göndərə bilməzsiniz.

• abunəçinin və ya ünvan sahibinin razılıq verdiyini sübut etmək;
• belə bir tələblə onunla əlaqə saxlayan şəxsə reklam yayımını dərhal dayandırın.

Belə qaydalar “Reklam haqqında” qanunun 18-ci maddəsinin 1-ci hissəsi ilə müəyyən edilmişdir.

Reklam mesajlarını alıcıya göndərməzdən əvvəl, telefon nömrəsinin həqiqiliyinə - bu nömrəni verən şəxsə aid olub-olmamasına əmin olmalısınız. Məhkəmənin antiinhisar orqanının qanuni olaraq 100 min rubl cərimə etdiyini təsdiqlədiyi bir nümunə var. vətəndaş K.-yə mesaj göndərən təşkilat. Məsələ ondadır ki, təşkilatın müştərilərindən biri onun telefon nömrəsi kimi K.-nin nömrəsini verib və təşkilatın əməkdaşları telefon nömrəsinin onların müştərisinə məxsus olub-olmadığını yoxlamayıblar (Doqquzuncu Arbitraj Məhkəməsinin qərarı). A40-114200/12-122-633 saylı iş üzrə 16 yanvar 2013-cü il tarixli Apellyasiya şikayəti. Reklam poçtları ilə bağlı məhkəmə eyni məntiqi rəhbər tutacaq;

Siz icazəsiz açıq reklam quraşdıra bilməzsiniz.

İcazə yerli hakimiyyət orqanları tərəfindən verilir (Reklam haqqında qanunun 19-cu maddəsinin 9-cu hissəsi). Regional hakimiyyət orqanları məsələ qaydalar icazələrin verilməsini tənzimləyən.

İcazə üçün dövlət rüsumu ödəməlisiniz;

3) nəqliyyat vasitələrində və onların istifadəsi ilə(20-ci ayə).

Xüsusilə, qanun təşkilata və ya sahibkara aşağıdakıları qadağan edir:

• nəqliyyatdan istifadə edərək səsli reklam yaymaq;
• nəqliyyat vasitələrindən müstəsna olaraq və ya əsasən mobil reklam strukturları kimi istifadə etmək;
• təhlükəli yüklərin daşınması üçün nəqliyyat vasitələrinə reklam yerləşdirmək.